去图书馆看书或是去书店买书的时光早已一去不复返。随着电子信息技术的发展以及智能设备的普及，我们的阅读习惯、获取信息以及娱乐的方式也随之变化。当各色社交软件、流媒体平台正成为我们生命的「不可或缺」，搜索引擎霸占了在线广告市场、自出版业务蓬勃发展时，出版商亟需做出战略调整。成则生，败则死。

如今，图书可由多种形式呈现。读者可以在传统的精装本、电子书以及有声读物间来回选择。可纵使我们周遭的一切都朝着数字化转型，到底是印刷出版好还是数字出版好的争论似乎永远没有尽头。早前就有分析人士做出预测「到 2015 年，数字出版产值将超过传统出版业。」但是到了 2021 年，我们的出版业似乎仍未走向穷途末路。确实，不少读者将目光转向了屏幕，推动了电子书的销售。从 2008 年到 2010 年，电子书的销售实现了 1260% 的增长。从那时起，传统出版商便被一种巨大的危机感所裹挟。毕竟更实惠的电子书以及有声书将对纸质书的出版形成莫大威胁。但为什么要预设在数字出版和传统出版之间只有竞争这一种关系呢？

事实上，数字图书的发展延伸了出版业的产品线。纸质书与电子书目前在市场上都占有一席之地。正如麦格劳希尔公司（McGraw-Hill，全球性出版公司）首席执行官所说「同时发展纸质出版和数字出版意味着更低的沉没成本，或者说意味着更广泛的读者群。当两种模式都能有利可图时，没有必要进行舍一取一。目前，出版商更应该做的是调整商业策略，创造更多高质量的原创纸质书和电子书。对于纸质书来说，适当运用插图或图表将会更受欢迎；对于电子书来说，创造不同于纸质书的独特音频体验将成为未来的发展趋势。」

然而，数字出版也有其弊端。共享、抄袭、下载免费的盗版内容毫无难度，但维护版权却并非易事。同时，图书发行量的下降也反映出人们支付意愿较低。是什么造成了当下这种局面？首先，读者现在拥有众多免费的信息来源，不需要再通过单一的传统出版物来获取信息。其次，人们的生活节奏越来越快，大家只想一个 60 秒的视频看完 500 页的故事。如今的数字时代，传统长篇赘述、事无巨细的文本风格似乎都已落伍了。

数字时代，许多事情都在分散我们的注意力，争夺我们的闲余时间。在过去，人们可能手里拿着一本书、一本杂志或是一份报纸，而不是拿着手机刷抖音。当社交网站、HBO 和 Netflix 等流媒体服务成为生命的「不可或缺」时，人们会降低对传统媒介的依赖，缩减使用时间。早在 2004 年，大约 28% 的 15 岁以下的美国人都以阅读为乐，但是这一数字到 2017 年下降至 19% 。读者越少，出版商的利润就越小。

尽管如此，社交媒体也为出版商提供了新的营销渠道。除了将图书内容更高效地发布出去，社交媒体上的帖子、评论也可以扩大出版图书的曝光度，培养读者的阅读兴趣。此外，书评总是会影响人们的消费决策，同阅读大V合作也可以提高图书的知名度。当博主在社交平台发布推荐书评后，关注也会随之而来，但一旦有一些负面评价，图书的销量也会随之下滑。

此外，出版业面临的另一个大威胁是广告收入的下降。与传统平面广告相比，网络广告更加灵活，更能适应不断变化的市场。基于传统广告与网络广告的本质差异，传统出版商需要重构其营销策略，适应市场的需求。因此，一些出版商也做出了将广告业务转移到线上的尝试。可即便出版商致力于在在线广告市场上分得一杯羹，也几乎不可能与搜索引擎巨头竞争。更何况，谷歌早在多年前便是在线广告行业的霸主。出版商广告业务的再度崛起或许需要更科学地分析用户数据，优化广告策略。

数字时代，人人皆可访问互联网。即便没有版权代理机构，人们也可以在网络平台上发布自己的作品。亚马逊自出版平台 Kindle Direct Publishing （简称KDP）是最常见、最知名的自出版平台之一。2011 年，亚马逊在美国启动这一自出版计划，直接与作者签约，并通过亚马逊出售电子版图书。对于已经拥有忠实粉丝的作家来说，自出版是很好的选择。

然而，自出版会为商业出版商带来不小的挑战，因为他们正在失去那些极具潜力的作者和作品。

不过，自出版也为商业出版的发展提供了新思路。市场会自行筛选出「畅销」书，而出版商通过对市场形势的分析，可以分析出最受欢迎的图书种类。基于科学数据分析，出版商可以轻松找出「畅销」书的秘诀。所以，与自出版作者建立良好合作伙伴关系的新模式也将有利于传统图书出版业。

数字时代，出版业真的会走向穷途末日吗？尽管需要面对越来越多的障碍和挑战，但在 21 世纪的第二个十年，数字化之于出版商更多是机遇。传统的印刷出版将继续陪伴爱书人，而数字出版将有助于重振出版业的营收。