2018年9月26日，Facebook首席执行官马克·扎克伯格在加州圣何塞举行的Oculus Connect 5活动上发表主旨演讲

腾讯科技消息，美国社交网络巨头Facebook于上周四宣布将很快开始在该公司Oculus虚拟现实（VR）设备中测试广告。今年5月，该公司表示将开始在Oculus移动应用中展示广告，但最新声明是该公司首次表示将在其自家VR设备中展示广告。

Oculus广告将首先出现在瑞典游戏开发商Resolution Games的射击游戏《Blaston》中。Facebook表示，未来几周，这些广告还将开始出现在另外两款Oculus应用程序中。Facebook稍后将根据用户反馈决定是否扩大广告范围，称其目标是为VR开发创建能够“自给自足的平台”。

Facebook上个月在Oculus移动应用上推出了广告，自2019年以来，它始终使用有限的Oculus数据来打定向Facebook广告，但这是该公司首次在Oculus VR平台内部投放广告。该公司在博客文章中表示：“一旦我们看到这项测试的结果，并结合开发者和社区的反馈，我们将提供更多细节，说明何时Oculus平台和Oculus移动应用程序上的广告可能会增加。”

与Facebook的非VR应用程序一样，用户可以阻止特定帖子或公司出现在广告时段。Facebook表示，它不会改变收集或分析用户信息的方式。有些最敏感的数据，比如Oculus头盔摄像头的原始图像和Oculus Move健身跟踪的体重或身高信息，仍然只存在用户的设备上。此外，Facebook表示，该公司“没有计划”根据移动数据或语音助手的录音来打定向广告。

Facebook发言人表示，VR系统将使用Facebook用户个人资料中的信息，以及他们是否浏览过内容，是否安装、激活或订阅了Oculus应用，是否在购物车或愿望列表中添加了应用，是否在Oculus平台上发起了结账或购买了应用，是否在第三方应用中查看、悬停、保存或点击了广告等记录。

用户可以单击广告，然后打开它或保存链接以备以后使用。前者将在Oculus Quest的网络浏览器中启动一个登录页面，后者将把广告保存在Quest In-VR体验和Oculus移动应用程序的Explore部分。开发者将从其应用程序的广告收入中分成，但Facebook还没有公开透露分成比例。

Facebook的未来路线图仍未确定。这位发言人举例称，Facebook还没有确定广告最终是否会出现在Oculus Home体验中。Facebook也还没有确定其他使用广告的应用程序，不过它将在未来几周列出更多的应用程序。首批广告看起来就像游戏界面内的标准方框，但Facebook的博客文章称，它还在探索其他选择。该公司称：“我们目前正在投资不引人注目的广告，作为开发商建立业务的一种新方式，尽管我们还没有准备好测试它们，但我们也在探索VR独有的新广告形式。”

可以说，VR多年来始终是一种广告媒体，有无数的电影和电视促销活动，以及麦当劳和宜家等公司的新奇体验。但广告支持的VR应用程序正在使用一种不同的模式，这种模式更类似于移动和网络生态系统。让开发者整合广告可能会产生更大的激励效果，让他们在Facebook的官方生态系统内工作，而不是通过SideQuest等方式进行广告分发。

Facebook表示：“在不断增长但往往困难的VR应用开发领域，广告是试可能帮助获利的一种商业选择。这是确保我们创建一个自给自足平台的关键部分，该平台可以支持各种商业模式，释放新类型的内容和受众。它还帮助我们继续让创新的AR/VR硬件更容易为更多的人所接受。”

Oculus Quest游戏《Blaston》内展示的广告

Facebook目前凭借其Oculus Quest 2头盔在消费者VR领域占据主导地位，该款设备售价299美元，是市场上最便宜的选择之一。Facebook还收购了几家VR游戏工作室，包括VR音乐游戏《Beat Saber》和VR吃鸡游戏《Population: One》开发商。虽然明年可能面临来自第二代索尼PlayStation VR头盔的新一轮竞争，但HTC已经从消费者硬件领域撤出，部分原因是受到Facebook的影响。

与此同时，Facebook逐渐加强了其核心业务与2014年收购的Oculus之间的联系。该公司从去年开始要求Quest用户使用Facebook账户登陆，尽管用户可以维护单独的个人资料，并在VR中使用化名。增加广告对该公司来说并不令人意外，这也是Oculus硬件与Facebook日益紧密结合的又一个信号。

Oculus广告对Facebook来说可能至关重要，该公司总营收的97%以上来自广告。目前，这些广告主要在该公司的Facebook和Instagram社交网络中向用户展示。Facebook还表示，这些广告可以为软件开发商提供新的创收方式。

这些广告将遵循Facebook的广告原则，为用户提供与Facebook相同的控制权。这包括向特定广告商隐藏特定广告或隐藏这些广告的能力。用户也可以选择“为什么我会看到这个广告？”，以获取有关他们所显示广告的更多信息。

Facebook补充说，这些广告不会基于用户VR设备本地存储的任何数据，比如来自他们设备传感器的任何图像，或者来自手部跟踪功能的任何手部图像。

对Facebook来说，在VR中投放广告堪称是个重大转折点，但也对其未来和沉浸式计算前景提出了三大质疑：

第一，Facebook最终会在多大程度上将广告与硬件传感器数据联系起来？与智能手机相比，Oculus Quest头盔更应该被称为用户的信息宝库，它们可以捕捉精确的头部和手部动作，通过跟踪摄像头捕捉用户周围环境的图片，并为Facebook的语音指令系统提供麦克风音频。未来的VR头盔可能会包括更私密的功能，如眼球跟踪，这将提供令人难以置信的精确衡量标准，在VR中吸引人们的注意力。

目前，Facebook表示，这些数据中的大部分要么从未离开过你的设备，要么完全从其广告系统中分离出来。该公司还称，它“没有计划”根据移动数据投放定向广告。但随着Facebook深入VR和AR领域，利用其硬件的特殊功能投放广告将成为一个越来越有吸引力的前景。

据报道，Facebook正在研发一款健身跟踪器，并讨论研发AR眼镜，让用户可以用来与世界互动。这些产品是定制的，可以对用户的身体和周围环境产生量化的洞察力，很难相信Facebook没有将其货币化的计划，尽管Facebook Reality Labs负责人安德鲁·博斯沃斯(Andrew Bosworth)曾表示，该公司“并不真正专注于商业模式”的实验硬件问题。Oculus是Facebook在自家计算设备上投放广告的第一个大型测试案例，随着它在VR和其他硬件上扩展广告，我们将看到它如何处理其收集的大量新数据类型。

第二，广告将如何影响VR技术的发展？目前最畅销的几款VR游戏给人的感觉实际上就像是在游戏机或PC上打游戏，售价也差不多。相比之下，目前还不清楚哪些应用程序类型适合基于广告的模式。但无论是哪些应用，Facebook都在创造激励举措，让他们制作更多内容，因为开发者可以从相关的收入中分得一杯羹。

很容易想象出反乌托邦的场景，比如一个巨大的图书馆，里面有吸引眼球但质量低下的游戏和社交应用程序，上面贴满了弹出窗口。但Facebook的首次VR广告测试看起来像是网站或免费软件游戏上展示横幅广告。尽管如此，Facebook对Quest内容的挑剔是出了名的，而且没有迹象表明这种情况很快就会改变。

我们也不知道VR广告的最终形式。Facebook表示，目前正在探索“VR独有的新广告形式”，但它没有给出具体说明。但对于一个非传统的广告平台，我们可以看看《堡垒之夜》，这是个流行虚拟世界，有着无可挑剔的游戏血统，也是现代文化景观中最有效的广告投放系统之一。现代消费型VR头盔几乎从一开始就充斥着广告，这要归功于促销活动和赞助。

然而，这次的迭代有个很大的担忧。Quest的广告是基于用户Facebook个人资料中的数据投放的，Facebook的超个性化是其最具争议的功能之一，总体上被批评为导致社交分裂的工具，更具体地说，是助长歧视的工具。此外，如果你与朋友和家人共用VR头盔，让他们看到Facebook认为你喜欢什么，可能会让人感觉隐私受到侵犯。你可以在Quest头盔上添加多个账户，但这个功能只是试验性的，目前还不清楚有多少用户知道这一功能。

这就引出了第三个问题：Facebook及其批评者将如何解决人们对VR领域“大科技”的普遍担忧？例如，Facebook是否应该禁止特定类型的广告或广告投放方式出现在头盔上？消费者保护监督机构是否应该特别关注广告在Oculus平台内的工作方式，因为他们在仔细审查Facebook时基本上忽略了这一点？

不难预见这些即将到来的辩论。Facebook多年来始终希望拥有下一个计算平台，其计算愿景在很大程度上依赖于广告。Oculus创始人帕尔默·勒基（Palmer Luckey）曾承诺，Oculus不会在VR内“向你展现广告”，但他以及Oculus的其他早期高管几年前就离开了公司。博斯沃思在2015年说，Oculus的体验“应该包括广告，因为生活中包括广告”。

但Facebook表示，该公司不只是一如既往地推进一项长期的总体计划，相反，它承诺在推进VR广告的过程中会关注反馈。随着VR越来越接近Facebook的核心业务，Quest的用户和开发者将看到该公司是否会信守承诺。