欧洲杯开赛以来，赛场被多家中文广告刷屏，引发争议。有人说这些广告是中国特供，只有在中国转播时才能看到。更有媒体报道称本届欧洲杯场边的中文广告其实是专门为中国人定制的虚拟广告，中国观众和现场观众看到的广告内容并不一致。

所谓「虚拟广告」，即通过数字化技术，以赛场边虚拟LED板为依托，对不同地区的转播图像中插入不同的虚拟广告，实现差异化、针对性更强的广告投放方式。

而且，这项球场广告黑科技是有专门名称的，叫做digiBOARD DBR科技（以下简称为DBR）。DBR是英国的创新体育媒体科技公司Supponnor的杰作，结合了Supponor公司的DRBLive技术，以及ADI公司的digiBOARD LED周边系统。

DBR的出现，彻底改变了俱乐部的赞助结构，不同国家、地区在转播同一场比赛的时候，能够针对该地区的观众来制定不同的赞助和营销策略。

这项技术在五大联赛中最早应用于德甲，全世界不同地区的球迷在观看德甲比赛时，可以看到球场周围同一块广告牌显示出不同的广告。

6月29日，支付宝在社交媒体制作视频辟谣，称虚拟广告确实存在，但欧洲杯没有区域赞助商，全世界看到的广告牌都是一样的。

据了解，本届欧洲杯的12家顶级赞助商中，中国有多达四家企业，这些顶级赞助商享有的全球范围内的品牌曝光和传播权益。所以，这些广告并不是只有中国观众才能看到，自然也不存在单独为中国观众定制广告一说。