鸿星尔克的“百年大业”，从现在开始有了盼头。

鸿星尔克上热搜了。

不是自己买的，网友自发把它送上去的。

6.7亿的流量，12万讨论帖。

网友却看得直呼心酸。

原来河南这次灾情，

鸿星尔克咬咬牙，一下捐了5000万物资。

别以为这笔数目对企业来说，是小数目。

曾几何时，TO BE No.1这句标语街头巷尾人人皆知。

如今，很多00后甚至不知道这个国货品牌，它的销量也大不如前。

2020年鸿星尔克的营收为28亿，

同样是国货运动品牌，

同年李宁营收144亿，特步81亿，361度51亿，安踏355亿…

鸿星尔克赚的钱连安踏的零头都够不上，

去年还亏损了2.2亿。

热心网友还扒出它家的报表，2021年一季度负6000多万…

不比随便一个糊综就能签下8000万的某些明星，

5000万，对干实业的鸿星尔克而言，是实打实的大手笔。

据悉由于财务问题，鸿星尔克的股票停止交易至今。

没钱提高品牌曝光率，

这么大的企业，微博上连个“V”都没有。

这次驰援河南，鸿星尔克却拼了一把。

鸿星尔克还没来得及被网友收录

这个捐赠量级，网友看了都为ERKE捏把汗。

“怎么宣传下啊宝，我都替你着急”

“娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”

“低调的我都替你着急！”

“感觉你们官微都舍不得开微博会员，却捐了和安踏一样的五千万，真的很了不起”

细心网友发现鸿星尔克官微没有会员后，接连为其充V。

根据最新截图显示，现在鸿星尔克官微会员到期时间是2140年。

算下来，网友们已经累计送出了约120年的微博会员。

鸿星尔克发文称，立志成为百年品牌，不然对不起网友送的会员。

22日下午，鸿星尔克驰援河南的首批物资已经加急抵达。

一句：风 豫（雨） 同 州（舟），

让多少网友怒赞破防。

关键时候，还得是我们民族企业。

然而让一个人民遇灾时肯倾囊相助的民族企业“榨干”自己？

没有这样的道理。

当晚鸿星尔克的直播间里，围观人数之多，观看次数近190万次。

销售额超千万，创下历史记录。

大批网友冲到直播间，愿尽自己一份绵薄之力，支持良心国货。

阵仗之大，总裁甚至连夜赶来答谢。

因为临时赶来现场，总裁不知道镜头在哪，也不知道可以和网友互动的弹幕在哪里。

面对网友的热情，只能一边感念，一边呼吁大家关注河南灾情，理性消费。

主播也连连表示，“请大家理性消费，不喜欢的款不要买！”

网友这次却不买账了：

“真的贼便宜，要啥自行车，给我“野性消费”！”

大家不仅鲨疯了地买买买，还直呼“把最贵的款式上架”。

结果最贵的也才两百多…

这样的直播间氛围，也是世间少有。

但如果你真要说鸿星尔克，一个要“倒闭”的品牌？

可能尔克要默默回敬你一句：

鸿星尔克的市值，可远不止网上误传的“3亿”。

在2021年中国500强最具价值品牌排行榜中，

鸿星尔克以市值400亿人民币，位居第180位，甚至远超李宁。

在市场上摸爬滚打了21年，有近3万员工，产品远销国内外。

鸿星尔克在国内关注度虽然远不比阿迪、耐克，也不及安踏、李宁的营销力度。

其实这个国牌一直在默默发力。

只是它选择另辟蹊径，除了行业内的人，少能引起流量关注。

别看鸿星尔克这些年来默默无闻，曝光度不高，国内外大大小小的赛事上，却总能看到它的身影。

各种网球赛事

今年的南京浦口国际女子半程马拉松

2016世界职业搏击黄金联赛《勇士的崛起》

2011年环海南岛国际公路自行车赛

奥运会，也是鸿星尔克的“常驻地”。

这次东京奥运往前数三届奥运会，

2016年里约，鸿星尔克赞助克罗地亚奥运代表团。

2012年伦敦，鸿星尔克与南非、伊朗、乌兹别克斯坦三国合作。

2008年北京，鸿星尔克成为“朝鲜奥委会全球合作伙伴”。

2017年到2021年，鸿星尔克品牌价值从219亿上升到400亿元。

跃居中国最具价值品牌榜单第180位。

TO BE No.1，从来不仅仅是一句标语。

它包含了一个民族企业做大做强的野心。

有人说，种一棵树最好的时间，是10年前，

鸿星尔克早已经掉队而不自知。

大家普遍买不起阿迪耐克的年代，鸿星尔克和其它运动品牌的感官差距并没有那么大。

小镇青年的品牌意识，也还没有那么强。

国产体育品牌发展至今，已经有了各自的运作模式。

鸿星尔克真的已经掉队了吗？

事实上，品牌价值赋能上，鸿星尔克一直在耕耘。

不同于把资源主投在一线城市的其它大牌，鸿星尔克的定位主打下沉市场。

它瞄准的，是低线城市。

有高端市场，就是下沉市场。对人群来说，购买力匹配始终是引发市场行为的第一要素。

拼多多的裂变已经有目共睹，近年来越来越多的企业正在瞄准人、财、物下沉的县级地级城市。

2020年的云端经销商大会上，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌发展策略，拿出5亿元补贴支持经销商。

三四线城市，才是ERKE的谋生路。

疫情来袭经济下行，鸿星尔克却逆行而上寻求扩张。2020年计划增加渠道数量，新增800家新店。

国内拥有六大生产基地，可以实现订单自主生产，将是这一品牌的核心竞争力。

同样打下沉市场，蜜雪冰城就是一个很好的例子。

2021年可以说是蜜雪冰城的营销元年。

一首洗脑主题曲，疯狂裂变，成功让蜜雪冰城从下沉市场打出一条通往一线城市的裂口。

国民对这一品牌的好感度大增，其品牌价值也得到极大提升。

手捧一杯蜜雪或许不如手捧一杯喜茶看着高端，从定价来说，蜜雪却比喜茶更香。

蜜雪打入都市，

鸿星尔克的“百年大业”，也终于有了盼头。

5000万舍己捐赠，活该它火出圈。

如果说这是场有预谋的营销，网友们也甘之如饴。

“国货之光，买就完了。”