试水自制综艺，好看视频让知识更“好看”_广告主观察-打通广告&营销产业链！

30+的女人不止能乘风破浪？

一年前，跟着姐姐们乘风破浪的网友们，今年就开始被姐姐们的年下恋情占据了心智。前有吴永恩王子文甜蜜牵手，后有张雨绮和李柄熹官宣认证，30+的姐姐们也不再是“剩女”，她们的形象越来越鲜活，越来越美丽，也越来越有魅力。

然而，对大多数网友来说，姐弟恋看似美好，但真的落到自己头上，却是知易行难。 “姐弟恋应该怎么谈？需要注意哪些细节？如何避开恋爱过程中的深坑？如何恰当的且不失浪漫的表达爱意？”每个疑问，都是一门需要学习的功课。

不得不承认，我们的生活中还有成千上万类似于这样的问题，它们充斥着我们生活的方方面面，如社恐人该如何社交突破心理障碍顺利和更多人交朋友？职场新人该不该主动加班？

实际上，虽然这些疑惑普遍且广泛的存在，但与“微分方程和J曲线效用”这类硬知识不同，我们很难从课本或学校找到这类问题的答案。

注意到用户对这类轻知识的需求，百度好看视频近期将推出首档自制综艺《你的生活好好看》，对社恐、职场新人、年下恋等社会热议话题展开讨论，希望在娱乐之余，带给用户更多的价值思考，解答用户对相关话题的疑问。

据了解，该节目将以“话题微剧+综艺”的创新形式，嘉宾阵容包含国民MC李维嘉、创造营人气选手曾涵江、张欣尧，及胡冰卿、李菲儿等多位明星。以李维嘉和圈内好友组成“生活观察团”，针对新生代演员们的话题演绎，进行观察和多角度观点输出碰撞。

据好看视频自制内容负责人李敏介绍,与市场上主流的综艺不同,好看视频自制综艺主打的是“知识综艺”,在轻松娱乐的基础上融入了知识属性,给观众带来更多的实用价值,传递正能量。

瞄准年轻人，好看视频要“破圈”

需要注意的是，这是好看视频第一次试水自制短视频综艺，而其瞄准的主要是年轻用户群体。

节目总导演黄闻彧表示：“我们要搞轻知识化，我们把轻知识定义成什么呢？第一个是年轻，第二个是知识是你轻松可以接受的。所以我们把年轻人的一些生活习惯拍出来，然后衍生出一个话题，大家去讲自己的故事。”

据好看视频披露，目前其用户结构的主体是789（70、80、90）等社会中坚群体，虽然对05后，即15岁以下的人群也在辐射范围，但整体用户年龄层偏大，偏下沉。

众所周知，年轻人话题制造以及传播等方面具有不可替代的作用，《你的生活好好看》所探讨的姐弟恋、普信男等话题均是当下年轻人关注的焦点，而该群体较强的传播性，有助于节目提升社会讨论度和关注度，进而帮助好看视频增强对年轻用户的吸引力，助力用户增长。

当然，用户增长和传播性并不是瞄准年轻人的唯一好处。年轻人在消费能力上的远期潜力也是帮助好看视频吸引更多商业化机会的重要动力。

根据《中国青年研究》的数据显示，00后对个性的追求愈发狂热，执着于通过互联网资源找到最适合自己的领域，并对此深入挖掘。无论是通过短视频学习舞蹈，还是通过嘻哈节目学习说唱，他们的热爱更多出于自发，并且愿意为爱好付出时间和零花钱。

长远来看，年轻人喜欢哪个平台，愿意在哪个平台花费时间，广告主就更愿意到哪个平台去消耗预算。正所谓，得年轻者得天下。

除此之外，因为年轻，他们对世界也更加好奇，有着更多的问题，而那些课本上无法解决的问题，正是好看视频入局年轻人市场的切入点。

正因如此，我们有理由相信，通过对年轻人的对泛知识需求的满足，好看视频能够在未来的年轻人市场上创造出更大的声量。

携手正规军，入局自制综艺，好看视频意欲何为？

那么，问题来了，瞄准年轻人的泛知识需求，自制综艺是不是一个好方式？

首先，从综艺的接受度上看，根据艺恩公布的数据，2021年第一季度的综艺观看度和好评度都在提升，网络观看度提升明显，且网络综艺的观看度36.88高于电视综艺观看度35.97，这表明用户越来越喜欢看综艺的同时，也越来越喜欢在网上看综艺。

既然用户越来越接受网络综艺，大势所趋下，好看视频选择切入网络综艺自然也就是有据可循的。

那么，为什么要选择自制综艺呢？

众所周知，在短视频行业，内容的构成主要分成三种形式，分别是内容基石UGC（User Generated Content，即“用户生产内容”），中腰部支撑PUGC（Professional User Generated Content，即“专业用户生产内容”），以及处于内容金字塔顶端的PGC（Professional Generated Content，即“专业生产内容”）。

与UGC相比，以自制内容为代表的PGC需要消耗平台更大的资源以及精力。好看视频此次不惜重金要自制综艺究竟意欲何为？

好看视频自制内容负责人李敏表示：“自制的内容首先是他一定是精品，其实每一个平台发展到一定阶段后，都会开始考虑通过自己打造的内容去发声，去打造品牌属性。虽然投入更大，但影响力和维度也会更广泛。”

结合好看视频去年12月全新发布的品牌Slogan“轻松有收获”，不难看出，通过自制综艺，好看视频是想要用高质量的内容去打造“轻知识，泛知识”的内容体系，进而实现其“Savetime，为用户解决问题”的目标。

而首选综艺去切入，主要是因为相比短剧，综艺的参与度更高，更能与“知识类”内容产生化学反应。

值得注意的是，好看视频本次推出的《你的生活好好看》虽然是一档综艺节目，但却结合了百度对mini短剧和自制综艺的两种探索，节目形式虽然以综艺为主，但又结合了mini短剧的演绎，通过明星观察实现剧综联动，进而提升用户的参与度和话题的讨论性。

据介绍，《你的生活好好看》除了在好看视频平台独播外，还将联合东南卫视同步播出。这并不是好看视频唯一一次携手正规军，除了东南卫视，好看视频还与广西卫视、安徽卫视先后达成合作，共建优质内容生态。

据悉，好看视频与广西卫视联合推出的《时尚真好看》是一档大小屏互动栏目，用短视频用户喜好的内容赋能大屏，邀请毛戈平、林小宅等明星加盟，更好探索带货、变现等互联网盈利模式。而安徽卫视旗下全民健身榜样节目《男生女生向前冲》则邀请好看达人参与电视节目录制，这意味着好看视频的达人可以通过此次合作获得电视台和网络大小屏双向推广曝光，有助于其影响力的提升。

由此可见，短视频平台和传统广电媒体的合作形式正在逐渐变得多元化，对于好看视频而言，通过大屏播放联动小屏二创的玩法，在扩大受众通道的同时也释放了更多内容影响力；对于行业而言，短视频自制综艺的玩法及宣发也更加多元化。

泛知识，轻学习，好看视频能占山为王吗？

需要指出的是，虽然好看视频此次推出的自制综艺《你的生活好好看》关注的主要是社会科学和职业职场类话题，但泛知识的领域绝不仅限于此。

从广义的角度上来看，除了社会科学，泛知识还包括科学科普、法律知识、心理学、人文历史、财经商业、校园学习、设计创意、野生技能等多个垂直分支，这意味着，还有足够多的领域等待好看视频去创作出更加高质量的内容。

除了在内容垂类上，好看视频在泛知识内容的切入形式上也有多种选择，除了《你的生活好好看》试水的自制综艺，好看视频还曾尝试用直播的形式，为泛知识创造更加极致的互动体验。

4月，在好看视频自制直播节目《知识求真大会》开播，“求真掌柜”李维嘉、“求真少女”李子璇携手五位好看视频知识创作者一同走进直播间，围绕当下五大社会热议话题共话真假，为用户“去伪求真”，在知识江湖论道。

当然要做好泛知识的内容生态，只有好看视频自身的努力是远远不够的，内容生态的长期建设需要好看视频的带头引领，也需要用户层面的广泛参与。

令人欣喜的是，除了PGC，已经开始有越来越多的专业生产者开始在“泛知识”内容上努力创造，而内容供给的增多也提升了用户对泛知识内容的关注度，根据QuestMobile公布的数据，过去一年间，泛知识类KOL活跃用户渗透率显著提升。

我们刚才提到，PUGC和UGC是整个短视频行业内容的基石，泛知识内容KOL的增加以及泛知识内容数量的增长，将为好看视频提供更加丰富的内容源泉，如果再加上好看视频的高质量自制内容，不愁整体泛知识内容生态的长期建设不成功。

由此可见，相比过去几年，泛知识赛道的所面临的的环境无论是从供给端（内容生产和创作者生态角度），还是从需求端（用户观看角度）都有了前所未有的飞跃式提升，可以说，泛知识崛起机会已经来了。

好看视频能抓住这次机遇吗？

从理论上来说，依托于百度的好看视频是最了解用户需求的种子选手，截至2019年末，百度知识内容的日均搜索量已达到15.4亿次，这意味着，百度知道用户对什么样的知识类内容更感兴趣，什么样的内容是供给盲点，可以更有针对性的满足用户的需求，更及时的改变内容供给策略。