8月11日消息，Morketing了解到，在短视频平台上有一则“贝贝网拒退商家保证金，最长已达200多天“的视频引起大家关注，原来是大量的贝店平台商家聚集在杭州贝店总部，都是被拖欠货款的供应商。

贝店总部基本上处于人去楼空的状态，只有部分希美业务员工正在办公，大部分的维权者都手举标语牌，进行现场维权。

据了解，这些商家自发建立了维权群，截至8月9日，群人数已超过1000人，经过粗略统计，被拖欠款金额将近1亿，最多的一个供应商被欠了540万。

贝店也是这几年当红的社交电商平台之一，根据公开资料显示，贝贝集团创建于2011年，旗下拥有贝贝网、贝店、贝贷等业务平台，2014年，贝贝集团推出垂直母婴电商特卖平台贝贝网。

贝店创立于2017年，是一个品牌直采社交电商平台，据其官网，贝店采用自营和品牌直供相结合的模式，与全球品牌方、源头工厂合作，为创业用户提供前期货品准备、发货和后期客服等服务。在2019年，贝店还获得过战略融资，其中投资机构有襄禾资本、创新工场、高瓴资本、红杉资本等。

据现场维权的商家称，发现情况不对的苗头是在今年4月份，但是出现了大面积的欠款情况，但5月份贝店称是“新业务上线，要拉长账期、压货款”等理由，一直拖到7月份，这件事才被大规模爆发出来。

贝店走的是社交电商的模式，主打消费者购物，贝店店主赚钱的平台，宣传称开贝店不用囤货，由贝店统一采购、统一发货、统一服务，用户只需运营即可。比如将商品链接分享给好友，好友下单成功，你就可以获得提成，还有一种是邀请好友开店，这些都是“拉人奖励”的模式，因此，贝店经常被涉嫌陷入“传销”的争议。

社交电商的竞争也非常激烈，拼多多是跑出来的王者，在头部格局已定之下，抖音、快手也纷纷押注电商，对于中尾部的电商企业来说，生存变得越发艰难。

这几年陆续有很多社交电商陷入困境，如斑马会员、花生日记、蜜芽plus、闺蜜团、喜团等等，要么转换赛道，要么选择倒闭。这次贝店宣布从8月10日起转型做导购电商，引入了淘宝、拼多多等第三方供应链资源。

社交电商行业正在经历一场大浪淘沙的过程，以前疯狂采取补贴拉新，利用社交关系链进行裂变，只是割不同级别的韭菜，丝毫不在乎用户体验和精细化运营，现在是时候淘汰那些没有任何竞争力的平台了。