B站最有权力的人：3位核心高管和23位业务负责人_广告主观察-打通广告&营销产业链！

B 站的成长似乎在一夜之间。2018 年，这家弹幕视频网站在上市时市值仅为 32 亿美元；不到三年时间，它的市值翻了接近十倍，一度突破 300 亿美元。与此同时，B 站也成为了中国最大的在线社区之一。

业务的快速成长推动了人员规模的扩大。2014 年，董事长兼 CEO 陈睿加入 B 站时，这家公司只有 30 人；三年前，B 站的总员工数是 3033 人；截止至 2020 年底，这个数字增长到了 8646 人。

《晚点 LatePost》通过多方采访，整理了 B 站最新的组织架构。董事长兼 CEO 陈睿、副董事长兼首席运营官（COO）李旎与首席财务官（CFO）樊欣是 B 站最主要高管，其下还有 23 位核心业务负责人。他们组成了 B 站的核心团队。

过去一年，B 站内外都面临很大挑战——这和其前十年安稳的发展环境截然不同。

字节跳动虎视眈眈，企图抢占 B 站的市场。2020 年，字节跳动旗下的西瓜视频对 B 站发起冲击，高调挖走巫师财经等知名的 UP 主，“一向安逸的 B 站进入了准战时状态。” 一位 B 站业务负责人士告诉《晚点 LatePost》，“每个月至少要封掉几十个对手来挖墙脚的账号，对手会把几乎所有的 UP 主都私信一遍。”

但就产品本身而言，B 站作为社区，有着较高的壁垒——根据官方提供的数字，B 站十年用户留存率达 60%。从目前的情况来看，西瓜视频和 B 站的差距正在加大，前者的日活跃用户数在走低。

根据陈睿的判断，B 站要继续生存下去就必须不断变大，而变大的方式就是增长、破圈，但这要求 B 站有更强的组织能力。

2019 年起，B 站开始搭建职级和晋升体系。2020 年后，B 站进行了一轮组织架构调整，有 3 位业务负责人升任为副总裁，另有 3 人被引入 B 站成为业务负责人并担任副总裁——在此以前，B 站仅有 2 位副总裁。

截至发稿，B 站股价为 64.33 美元，总市值达 247.26 亿美元。

3 位核心高管

2009 年，20 岁的徐逸从北京邮电大学毕业后创立了 B 站。5 年后，他邀请 B 站的天使投资人陈睿加入公司并担任总裁兼 CEO，此后便渐淡出公司管理一线。

B 站的最高决策者是董事长兼 CEO 陈睿。他是 B 站第一大股东，拥有 14.2% 的股份与 44.6% 的投票权。

陈睿 1978 年出生，四川成都人，毕业于成都信息工程大学。加入 B 站前，他是金山软件与猎豹移动的联合创始人。2014 年，陈睿放弃猎豹移动上亿期权加入 B 站时，这家公司一共只有 30 名员工。

随后的 7 年时间里，陈睿先后为 B 站申请网络视听资质证照、布局内容版权、建立游戏发行业务，通过 “合法化”、“正版化”、“商业化” 三条路径解决了 B 站的生存问题；2018 年，B 站成功在美国上市；2019 年起，B 站开始 “破圈” 和实行增长战略。

陈睿曾因开启站内商业化而遭到用户激烈反对，最终他公开道歉并承诺 B 站永不添加贴片广告。为了保证社区的独特调性，B 站曾对想成为会员的用户设置了高难度的考试题；在很长一段时间里，B 站几乎不做用户增长。

陈睿习惯熬夜，上午睡觉。他的工作时间一般都从下午开始，直至深夜。这间接也导致许多部门负责人的工作时间要尽量和 CEO 保持一致。

不急躁、有耐性、能够抑制组织对于增长和速度的渴望——用这样的衡量标准，似乎没人比陈睿更适合做 B 站 CEO 。“他为 B 站做的最正确的一件事，就是设定好平台的规则和门槛后，不再干预用户，只做好服务。” 一位熟悉 B 站的投资人告诉《晚点 LatePost》。

“你要明白增长的残酷性，同时你要抑制自己内心对增长的渴望；把自己当一个普通用户，明白自己不能接受的东西，就不要给用户。” 陈睿在 2019 年接受《晚点 LatePost》采访时说。

陈睿之下，B 站的核心管理层还包括副董事长兼 COO 李旎与 CFO 樊欣两位高管。

1986 年出生的李旎在陈睿邀请下，于 2014 年 11 月加入 B 站并担任首席运营官。她曾在 2012 年至 2014 年负责猎豹移动的人力资源业务。

作为 B 站商业化与内容业务的核心掌舵者，李旎一手搭建起了 B 站自制内容体系。经由她引进的《风犬少年的天空》是 B 站进入自制影视领域的重要作品，开播两周后获得上亿的播放次数。

同时，在李旎的主导下，B 站的公司治理自 2018 年变得更为体系化，比如搭建职级体系、强调末位淘汰制度。

樊欣在 2016 年 4 月加入 B 站担任财务副总裁，一年后升任为首席财务官。此前，他曾先后在毕马威华振和网易共工作了 13 年。樊欣也是老虎证券和跟谁学的独立董事。

一位头部互联网公司业务主管评价 B 站的投资者关系（IR）极佳，IR 团队由樊欣负责，他们善于与投资人保持高频的沟通和交流。

“如果有一个奖叫 ‘中国好 IR’，B 站年年都能拿。” 上述人士说。

互联网大公司多采用集体决策制，比如阿里的合伙人、腾讯的总裁办、美团的 S-team。但 B 站的决策权仍集中在陈睿与李旎身上。

比如，在直播业务负责人王宇阳加入 B 站以前，陈睿是直播事业部直接负责人；目前陈睿仍然是 B 站主站产品部的直接负责人，而李旎则是商业化部门的第一负责人。

组织能力是外界对 B 站未来能否继续向上发展最关注的点。

“陈睿知道自己在扛着 B 站走，如果有一天他倒了公司也就倒了。” 一位接近陈睿的投资人对《晚点 LatePost》说。

陈睿大学毕业就进入了金山软件并一路升至核心管理者，他也承袭了时任金山总裁雷军的一些特质，比如关注细节、事必躬亲。凡事都自己来，但一个人的精力有限。尤其对于 CEO 而言，需要更专注在重要的事上而不是自己能做的事情上。

两年内提拔与引入六位副总裁

组建公司的中高层队伍成为 B 站近两年最重要的事情之一。

和快手一样，经历了几年高速发展后，B 站也正在有意识地解决组织管理问题，让组织跟上业务发展。

目前在 B 站一众业务里，除了主站产品与商业化两大业务仍分别由陈睿和李旎直接带领，其余业务均已配备一级负责人。

集团层面，COO 李旎与 CFO 樊欣均向陈睿汇报。各个职能部门中，人力资源部负责人 Bob 直接向陈睿汇报；市场、公共关系与企业社会责任负责人杨亮，法务部负责人 Spring 向李旎汇报。

据《晚点 LatePost》统计，在核心业务上，陈睿和李旎均领导超过 10 位业务负责人，数量与向腾讯董事局主席兼 CEO 马化腾和字节跳动前全球 CEO 张一鸣直接汇报的高管人数相当。

陈睿与李旎分工明确：陈睿主要聚焦在主站、直播、游戏和技术；李旎则主管商业化、投资并购、电商以及包括 OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）、综艺制作、版权合作、衍生品等在内的内容业务。

向陈睿汇报的核心业务负责人有 12 位，他们涉及直播业务、主站产品、主站运营、内容安全、视频云技术部、游戏业务、漫画事业部、电竞公司、猫耳 FM 、人工智能技术部与用户增长部。

向李旎汇报的核心业务负责人有 13 位，他们涉及主站商业中心的运营中心、主站商业中心营销中心、主站商业中心商业技术部、多屏产品、版权合作中心与投资并购部、OGV 事业部、电商事业部、纪录片制作中心、综艺制作中心、文化事业部、日本分社、衍生品事业部与商务中心与采购中心。

在这 23 位业务负责人中（有两人同时向陈睿和李旎汇报），有 8 位同时担任公司副总裁，其中 3 位是在 2020 年后从内部升任、3 位是在 2020 年后从外部引进，只有游戏业务负责人张峰和漫画业务负责人丁黎是在 2020 年以前便担任副总裁一职。

第一位从内部升任的副总裁是电商事业部的负责人王欣磊。他此前曾在腾讯、Google、1 号店任职；2014 年加入百度负责百度糯米产品与运营部门；2017 年加入 B 站后担任开放平台总经理，负责包括电商、票务在内的业务。

第二位是版权合作与投资并购负责人张圣晏，他同时也是动画制作中心与绘梦公司负责人。2015 年他在加入 B 站后开始负责版权合作业务。

第三位是杨亮，加入 B 站后他担任市场和公关业务负责人。2020 年，他主导的两场市场活动——跨年晚会与致敬五四青年节的视频《后浪》颇为成功。他策划的综艺节目《说唱新世代》在站内播放总量累计超过 6.1 亿。因此，除了市场公关、企业社会责任两大业务外，他从 2021 年起还担任 B 站综艺制作中心负责人。

2020 年开始，B 站空降多位副总裁。

年初，张振栋加入 B 站成为副总裁兼商业营销中心负责人。他是一位连续创业者，曾在 2009 年创立国内最大的安卓市场联盟 UUCUN 并于 2013 年被百度收购；2015 年张振栋创立自营跨境电商品牌波罗蜜；2020 年初波罗蜜被 B 站收购。

同年 4 月，刘斌新加入 B 站任副总裁与商业运营中心负责人，主管商业广告。此前，他在百度工作八年，曾任百度凤巢副总监，负责搜索广告；2017 年起，他在奇虎 360 担任总裁助理，整体负责 360 商业化产品、技术相关工作。

卢梵溪是最新加入 B 站的一位高管。作为影视行业资深的制片人与导演，他在 B 站担任纪录片制作中心与自制剧中心负责人。卢梵溪曾在 2009 年加入优酷并任优酷土豆集团副总裁、优酷出品总制片人；2010 年，他发起并监制了总点击量逾 1.7 亿次的《老男孩》微电影；离职优酷后，卢梵溪创立了电影厂牌兔子洞文化。

作为一家年轻人聚集的互联网社区平台，B 站也拥有三位 90 后核心业务负责人，他们分别是副总裁张圣晏、文化事业部负责人柴轩鸿与游戏内容部兼直播中心总经理王宇阳。