在被谈论许久之后，元宇宙终于从平行世界“破届”而来，在现实世界爆火。

走在潮流前端的时尚行业必要赶时髦。

“HELLO AYAYI! 你好元宇宙！”9月8日，天猫超级品牌日正式携手数字主理人@AYAYI 开启属于天猫的METAVERSE，并在当天发布了首款AYAYI中秋定制数字月饼#NFT#。这个官宣集合当下最热词：元宇宙（METAVERSE）、NFT和数字虚拟人，这三者也是当下数字时尚和流行生活方式的主要构成元素。

Metaverse 中文译为 “元宇宙”。“元宇宙”最早出现在尼尔·斯蒂芬森1992年的科幻小说《雪崩》（《Snow Crash》）中。在小说中，斯蒂芬森构想了一种平行的“现实”： 一个脱胎于现实世界，又与现实世界平行、相互影响，并且始终在线的虚拟世界。不同于当下互联网从服务器推送或拉取静态信息的方式，人们在元宇宙中以完全“同步”的方式彼此交互。

《失控玩家》、《头号玩家》等与游戏相关的影视作品给了观众一些关于元宇宙的直接想象与感知。如果说游戏是当下最能够呈现元宇宙的载体，NFT则是人们进入元宇宙的通行证，作为天猫打造的首个超写实数字人，AYAYI的身份就是一位NFT艺术家。

NFT （Non-Fungible Token）中文译为“非同质化代币”，通常是指开发者在以太坊平台上根据ERC721标准/协议所发行的代币，不可分割性、不可替代性和独一无二性是NFT主要特点。 NFT具有唯一的ID，可以用来标记原生的数字资产所有权，用来被买卖、或代表现实世界中的许多商品。

3月11日，一枚代表着艺术家Beeple创作的数字画作所有权的NFT (非同质代币) 在佳士得拍卖行以超过6900万美元的竞拍价售出，震惊了艺术圈。

艺术时尚不分家，现在，NFT概念在高级时尚领域快速普及。资本与品牌希望通过NFT将自己在现实世界的话语权复制进那个数字世界。

为庆祝创始人路易·威登诞辰200周年，奢侈品牌路易威登（Louis Vuitton）推出了基于NFT的游戏应用程序“Louis: TheGame”。该游戏是跟随LV经典玩偶Vivienne的旅程，寻找代表路易威登历史里程碑的200张明信片。本款游戏运用最新区块链技术，嵌入30个非同质化代币（NFT），供玩家在游戏过程中收集。其中10个由数字艺术家Beeple创造。

路易威登官方指出，本系列中的每一个非功能性产品都是来自路易威登以太坊钱包的纯数字资产。它的来源和真实性在以太坊区块链上得到保证。

德国奢侈箱包品牌RIMOWA于5月在社交平台Instagram上宣布将与设计工作室NUOVA合作推出4件NFT艺术品，并命名为“元宇宙蓝图” （Blueprints from theMetaverse）。

目前在现实生活场景中，元宇宙概念的落地还处于对虚拟现实（VR）和增强现实(AR)运用阶段。除了在数字世界刷存在感，通过虚拟产品，奢侈品牌让更多消费者成为自己的客户。Gucci推出每双售价12.99 美元的虚拟运动鞋Gucci Virtual 25，消费者购买鞋之后可以在Gucci APP和VR社交平台VR CHAT中使用，也可以在游戏平台ROBLOX中试穿，以多种方式证明自己拥有了这双鞋。

对于在数字世界也不方便秀晒炫的商品，NFT也可以成为一种营销噱头。

德国美妆和生活方式公司Look Labs在三月底推出了首款NFT香水。该团队用近红外光谱仪收集了自家另一款香水Cyber Eau de Parfum的光谱信息，并将这些信息铸造在NFT中。目前，购买数字香水的消费者可以兑换到实体香水。

NFT等“数字资产”中大都嵌入了应用程序，以便跨现实与虚拟世界工作，这也推动了时尚行业数字化转型。国际创意工作室LINE FRIENDS称，今年全面开展数字化战略升级，将VR、虚拟偶像等数字化体验运用到电商直播场景中，并积极展开与游戏开发商伙伴的合作，通过零售端加强体验。

有业内人士表示，元宇宙将会完全取代当今的互联网。当然这可能还需要很长的开发时间，但它是人类与技术融合中不可避免的一步。时尚、创意与科技在商业合作中变得更为紧密。在这个过程中，传统奢侈品时尚公司或要重新定义自身的内涵和外延。