项目的重点和难点是寻找更多差异性，回避直接竞争。

《晚点 LatePost》了解到，字节跳动目前正开发一款独立音乐播放器，项目代号 “白月光（Luna）”。

接近项目人士透露，该产品与字节此前推出的海外版播放器 Resso 类似，为 “上下滑” 形态；在歌曲推荐模式上，产品主打 “全单曲推荐”，即整个 App 只推单曲，不推歌单、专辑。

今年八月，项目团队已经开始面向一部分抖音用户进行投票调研，征集音乐播放器图标。播放器名称则正在字节跳动公司内部进行征集。

据科技媒体 36 氪此前报道，播放器已被命名为 “飞乐”，并将于年底上线。不过上述知情人士称，产品的具体名称并未确定，最快上线时间也可能在明年一季度。

据了解，此项目由字节跳动中国音乐事业部与抖音音乐共同推进，负责人分别为陆瑒与支颖，他们同时向字节音乐负责人朱骏与字节跳动中国 CEO 张楠汇报。

国家市场监督管理总局在 7 月要求腾讯音乐放弃独家音乐版权，这一决定帮字节音乐解决了在业务拓展上的主要困难：缺乏核心独家版权。两位接近字节跳动人士称，字节今年六月以来在版权上的投入不低于 10 亿元。

不过字节音乐在采买版权的策略上也有侧重，它更偏向采购原创歌曲，以及与网红达人签约进行长期合作，而非腾讯音乐、网易云音乐抢夺现有版权市场。“音乐项目的重点和难点是寻找更多差异属性，回避直接竞争。” 一位知情人士说。

《晚点 LatePost》向字节跳动方面求证，对方称上述消息不实，相关业务还处于探索期，组织架构与投入也没有最终确定。

字节跳动的第一次音乐播放器尝试

2018 年初，字节跳动与快手曾同时盯上了流媒体音乐播放器生意。彼时两家公司面临着同样的困境：国内播放器市场竞争激烈；相当一部分核心版权掌握在腾讯音乐与网易云音乐手中，而字节与快手只能买到供短视频使用的音乐片段版权。

快手内部曾推出铃声软件 “66 铃声”，为用户提供电话、闹钟和各种提示音铃声，市场反映不佳后不再投入。字节则将目光转向海外，从互联网总人口大于 5000 万，但整体市场成熟度较低的国家开始试水。

Resso 是字节跳动的第一款海外音乐产品，其最初代号为 “M” ，于 2018 年 3 月启动， 2020 年 3 月正式上线。该产品由海外音乐负责人曹帧带队，他曾有过游戏、社交、音乐等领域的创业和工作经验。

这款产品最大的卖点在于只有单曲推荐。这一模式由一位产品经理提出，他认为当下的流媒体播放器过于臃肿、歌单模式过于单一，很难做到贴合用户需求的准确推荐。

在定位上，Resso 主打 Z 世代（ 95 - 09 年出生）人群。产品参考了国内音乐社区的样式，并强调和的 TikTok 联动，这与 Apple Music 、Spotify 、Youtube Music 等单一播放器平台形成差异。

图：字节跳动在海外上线的音乐播放器 Resso 主界面

据了解，目前 Resso 已经进入印度、印尼、巴西等国。截止至 2021 年 5 月，Resso 日活跃用户达 1000 万。

从 0 开始做一款播放器并不容易。Resso 最初计划用半年到一年时间上线，但难度超出预期，最终耗时两年。一位相关人士透露，最大的问题卡在了版权采购与曲库建设上。

传统唱片公司沟通难度大、要求多；同时，与短视频版权所需的只是音乐片段不同，播放器想要达到最好的使用效果，曲库需要对每一首歌的基础元数据（分类标签、歌词、艺人、音频指纹等模块）有准确的识别能力。

Resso 上线一年后，内部总结了三点经验：产品侧内容颗粒度越小，推荐效果发挥空间越大；要重视关键元数据的准确性；对行业要有敬畏之心，关键资源一定要提前准备充分，为最差的情况做好准备。

虽然花费了大量的时间和成本，但 Resso 在字节内部被认为是一个成功的项目。相关人士称，“难度不亚于做一个抖音或者 TikTok ，磨出了真刀真枪的经验，未来会少走很多弯路。”

目前，字节正是将从做 Resso 时获得的种种经验反哺在了国内音乐播放器的开发上。

不止于一个音乐播放器的生意

同时进军播放器、版权、宣发业务，这意味着字节跳动瞄准的不只是一个音乐播放器生意，而是更广更深的音乐产业。

一位抖音相关人士透露，在今年年初的一场会议上，管理层认为抖音已经成为最强大的音乐分发渠道，有机会走一条别家没有走出的路。

在与新歌手签约上，字节承诺对音乐制作、宣传发行、流量分发上给予更多的支持，未来字节系的产品矩阵都可以作为发行渠道。“你无法想象微信会为腾讯音乐推广一首歌，但抖音天然就适合干这件事。” 上述人士说。

字节跳动音乐在版权上也强调与腾讯音乐拉开差异，重视独立音乐人的签约，避开各类唱片发行公司。

过去三年中，腾讯音乐在版权上的花费从 110 亿增至 200 亿元，半数以上付给传统版权公司。据华创证券数据分析，腾讯音乐以 1% 的头部歌曲独家版权撬动 55% 的流量，形成内容壁垒以获得超 8 亿的用户。

进军音乐产业，字节跳动最直观的优势还体现在产品的算法能力上。2020 年，抖音最火歌曲排行榜前 10 拿到了 945 亿次播放量，其中八位是不知名的素人歌手，他们靠推荐算法在抖音走红。传统音乐明星只占据了两席，分别是周杰伦与杨千嬅，排名第六和第九。

另一个有望通过短视频得到改变的是音乐人的收入结构。这一设想在 TikTok 上得到了初步验证：相比于传统播放器按照 “播放次数” 计费，Tiktok 主推按照更高频的 “视频使用次数” 计费，即歌曲每被视频创作者使用一次，平台就要向歌曲作者支付约 0.03 -0.05 美元的费用。

根据统计，如果一首歌想要挣到 1 美元，它需要在 Tiktok 上被使用 200 次，或在 Spotify 和 Youtube 上分别被播放 3700 次与 6250 次。