这个中秋，北京的月亮异常明亮，中秋晚会争奇斗艳，而最让我印象深刻的，还是那只鹅。

中秋有嫦娥，鹅厂有长鹅。

一年前，这只长鹅就凭借谐音梗火爆了朋友圈。《庆余年》里饰演陈萍萍的演员吴刚，一脸正经地怀抱长鹅出现，着实逗笑一众网友。不得不说，论谐音梗，鹅厂真心不输王建国。

一时洛阳鹅贵。没只长鹅放工位，你都不好意思自称互联网人。

谁知道今年中秋，长鹅姐姐又来了。

不变的新意背后，满载着心意。

01

长鹅年年有新意

主要配方倒没变化，还跟去年一样魔性，就是个头儿长高10厘米。

不过，仅这高出的10厘米，还不足以让人再为这只鹅拍手称绝。重头戏在后面，一只接一只的长鹅，让人眼前一亮，直呼“真新鲜呐！”

你看，这长鹅披上丝巾后，活脱脱一鹅界仙女儿，无穷接近八戒、吴刚的同款女神——嫦娥仙女。

下面这款纸质版长鹅，是由长鹅联名风琴（请读者留意前面两个字）纸艺家具品牌——十八纸打造。可弯可直，可屈可伸，看它转上一两圈，烦恼顿时去无踪，要再看上会儿，你就开始哼起小曲儿了。

更搞笑的是，鹅厂把“风琴”这事给贯彻到底了——他们直接把长鹅做成手风琴，还像模像样办起了音乐会。

大笑之余，再把目光转向海上世界、欢乐海岸等深圳地标。这时你会看到，魔性不改的大长鹅突然转了性，安安静静就坐在那儿。

一轮明月当空，看着3米高大长鹅的厚实背影，真想陪它坐会儿呢。

一年时间，长鹅更多了份温情和暖意。

它陪你一起望明月、思故乡，让漂泊在外的游子竟也生出一丝暖意。

长鹅走红看似偶然，实则必然。

首先，仅是“长（嫦）鹅（娥）”这个中秋限定名字，就足以赚得关注。而或可爱、或魔性、或温情的形象及文创产品，更是每一步都踏在了年轻人的心坎上。

试问，这样一款注入巧思的IP，怎能不掌握流量密码呢？

02

长鹅“流量变科普”

这只长鹅将好看的皮囊与炙热的灵魂相结合，成功架起了企业和用户之间的沟通桥梁，斩获大波流量。

那么之后，你猜鹅厂要搞些什么动作呢？

我们常说 “流量变现”，让人意外的是，鹅厂竟然南辕北辙，搞起了“流量变科普”。

长鹅变身好学宝宝，连线中科院院士、“嫦娥之父”欧阳自远，开展了一次趣味十足的航天科普——

“长鹅来到月球表面，能不能生存下去？”“如果长鹅登陆月球对面，我们能不能看到它？”

鹅厂说了，希望长鹅用自己年轻化的形象，向年轻人普及有关月球环境、嫦娥四号、嫦娥五号以及中国探月工程的相关知识，激励年轻人对于中国航天事业的热情。

科普是好事，流量大的人搞科普，更是好事——被科普到的人就更多。

不过，说到青少年科普这件事，腾讯可不是第一次做。

早在2019年，腾讯就联合一批湾区名企、名校和社会机构，在日常周末及寒暑假，为粤港澳湾区青少年们免费提供优质研学体验项目，并为此命名为“青少年研学交流计划”。同年，腾讯教育向云南省沧源县捐赠了“腾讯扣叮”，这是一个面向9-18岁青少年的编程软件教育平台，也是 “腾讯追梦计划”的重要产品。因为扣叮的到来，让5000余名边境山区的孩子们开始享受到编程带来的乐趣。

另外，腾讯联合主办的“科学小会”也已经连续举办三年，目的是鼓励更多青少年热爱科学，激起了他们对科学的好奇心，以及对科学家的敬仰。很多青少年在参会过后提笔写下自己的体悟。

今年，腾讯与中国宋庆龄基金会签署了为期五年的战略合作协议，携手为青少年健康成长、全面发展创造更加有利的条件。首届腾讯青少周上，腾讯邀请到100位科学家及科技工作者向青少年们发出寄语，不论问题大小，所有青少年的“为什么”都会被认真对待。

在这些青少年心里，腾讯早早埋下了“科技向善”的种子。

03

变与不变之间，彰显企业社会责任

多年来，随着社会环境的改变，腾讯的IP及战略模式也在随之发生着转变，但其以用户为核心的战略却从未改变。

这份“心意”固然可贵，重要的是，如何向用户传达。

而长鹅，就用“新意”破了题，它成功拉近了与用户之间的距离，送出了自己的心意。

纵观整个鹅厂，“心意”不仅存在于长鹅的温情里。

腾讯一直在各种社会价值创造中践行“心意”。

作为首家把“社会价值创新”写入发展战略的互联网企业，2021年4月份，腾讯又正式推出了“可持续社会价值创新”战略，这是腾讯史上的第4次战略升级，为了推动这个战略落地，专门成立了可持续社会价值事业部，而且首期投入资金就达到了500亿元，着眼于基础科学、教育创新、碳中和、FEW（食物、能源与水）、养老科技和公益数字化等领域的前瞻性探索。

当时腾讯董事会主席兼CEO马化腾接受媒体采访表示，“如果一个企业的发展和所作出的贡献之间，没有合理的比例，是不可能往上生长的。”

仅4个月后，腾讯又推出了“共同富裕专项计划”，并再次投入500亿元。

现在提起公益慈善，很多人就会想到腾讯的“99公益日”——

如今，这个节日已经走过了7个年头。今年，在全民公益的氛围下，共计有超过6870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元，加上腾讯公益慈善基金会的6亿元资金支持，总共募得善款41.69亿元。

这一笔钱，足以帮助社会上许许多多人。

一个企业战略的变化和升级，不仅仅是迎合时代的变化，更是企业自身必须要树立的内在价值。早在2019年的腾讯全员邮件中就曾提到“科技本身力量巨大，科技发展日益迅猛，如何善用科技，将极大程度上影响到人类社会的福祉。科技是一种能力，向善是一种选择。”

如今，科技变迁可谓是瞬息万变，身为潮流中的企业总要有所改变，有所坚守。变化的是形式、是创意，守住的是心意、是责任。

比如鹅厂的今年的中秋月饼，月饼盒子来自于甘蔗渣，制作过程无污染，而且环保可回收——既有新意，又有心意。

“科技本该向善”，对此，腾讯既认识到了，也做到了。

心意之下，我们期待看到鹅厂的更多新意。

相信在未来，会有更多寄托着美好祝愿的“长鹅”出现，期待与有趣又温暖的互联网撞个满怀。