EDG夺冠，是电竞职业化的胜利_广告主观察-打通广告&营销产业链！

“刚刚，英雄联盟S11总决赛，中国LPL赛区战队@EDG电子竞技俱乐部以3：2战胜韩国LCK赛区战队DK，获得2021年英雄联盟全球总决赛冠军！”

这是来自央视新闻的祝贺。

打游戏，曾经一直被视为“不务正业”，甚至你还可能会被送去给杨永信“电击”治疗。但现在，中国的“电竞”事业却迎来了前所未有的高潮。昨晚，上亿观众的在线观看，就是最好的见证。

在赛前，EDG投资公司珠江投资，还在官微发声，EDG取得冠军就送房，每个队员送一套。其出手之阔绰引网友热议，有网友称“冠军值得！代表了电竞青春的热血”，也有网友发问“如此鼓励电竞，甚至比肩奥运冠军，是否合适？”

“游戏是虚拟的，但青春和热血，喜悦和悲伤，都是无比真实的存在。”

一、上亿人在看比赛

11月6日晚，仅在bilibili平台，S11总决赛的直播便吸引了3.5亿人气，满屏EDG加油的弹幕也能看出观众的热情。

在最后一场比赛时，微博的官方直播则显示有1亿观看。

在线下，更是有无数观众聚集在广场，商场观看比赛。

作为一款国际性的竞技性比赛，LOL的S系列全球总决赛奖金池的奖金并不是大头。

据Esportsearning公布的2020年全球电竞赛事总奖金池数据，《英雄联盟》总奖金池为800万美元。而这800万美元的奖金会以不同的比例分摊给来自全球的16支队伍。

以往年的比例来看，冠军获得的奖金比例不会超过总奖金池的50%。即便拿到400万美元的奖金，实际上也无法覆盖一家冠军俱乐部的开销成本。

更多的是通过其他方式间接体现出来的，比如皮肤销售分成等。

前不久，拳头游戏官方公布了《英雄联盟》IP系列产品的最新数据：刚过去的10月，《英雄联盟》《英雄联盟手游》《Legends of Runeterra》《云顶之弈》及其授权游戏《金铲铲之战》。这几款游戏，月活跃玩家的总量达到了1.8亿。

目前的电竞赛事已经有众多品牌参与合作，并且是从最初的游戏、体育相关品牌，到食品、手机、汽车等传统领域商业品牌的拓展，这种变化是电竞行业用户价值逐渐被挖掘的结果。

但对于俱乐部本身而言，电竞依旧是一场资本“赌局”。

二、不想接班的富二代们

EDG电子竞技俱乐部创始人朱一航，是超竞集团董事长。2013年，朱一航于广州创办EDG电子竞技俱乐部。2014年，在国内英雄联盟比赛中，EDG八次夺冠。

EDG电竞俱乐部官微的账号主体为上海阳川电子科技有限公司，该公司成立于2011年，注册资本240万元，主要从事食品经营、演出经纪、企业管理、以及体育赛事策划等业务，实控人为间接持股74.26%的董事长朱一航。

朱一航，除了EDG的掌门人的title之外，他还有另外一个身份。朱一航为朱孟依的长子，而朱孟依正是“地产界航母”，合生创展集团的创始人、原董事会主席。

天眼查App显示，朱伟航目前名下共有27家公司，注册资本多在上亿级别，并通过这些公司控制着751家企业，是哥哥朱一航的4倍，其中注册资本最高的就是广东珠江投资股份有限公司，达42亿元，担任董事长的朱伟航，同样控制着高达99%的股份。

朱一航和他的EDG，只是缩影。毕竟，电竞这个赛道里，从来不缺富二代。

在电竞圈子里，一直素有“北思聪，南康阳”之说。

2011年8月2日，王思聪在微博上宣布“强势进入，整合电竞”，收购CCM战队，组建iG电竞俱乐部，开始了一场冒险。

“这个圈子里选手和俱乐部都活得不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”王思聪早年接受采访时说道。

2018年11月，IG战队7年磨一剑，以3：0击败FNC夺取英雄联盟S8世界赛冠军。人们开始意识到，王思聪已经从“纨绔子弟”变成了“电竞圈教父“、一个精明的生意人。

王思聪和朱一航有一个共同点——不想接班。

2020年1月，合生创展发布公告称，朱孟依辞任公司董事会主席及执行董事职务，由女儿朱桔榕接任董事会主席，至此，合生创展正式完成了新老权力的交接。

外界普遍认为朱一航会成为朱孟依的接班人，事实却并非如此，据合生创展2021年中报显示，公司执行董事和非执行董事当中，均未出现朱一航的名字。从朱氏家族的布局来看，朱孟依与朱一航父子仍是合生创展的幕后实际控制人，但走在台前的则是新上任的朱孟依之女朱桔榕。

值得一提的是，朱一航还是合创汽车科技有限公司的实控人，并间接控制着高达67.87%的股份，同样为最终受益人。电竞、造车，朱一航似乎肩负着老朱的转型重任。

苏宁的公子张康阳，也接下了父亲的重任。

张康阳这个名字，第一次出现在公众面前应该是2016年6月28日。那是苏宁入股国际米兰后的首次股东大会和新一届董事会会议的日子。随着这次公开露面，张近东正式将接班人张康阳推向前台，拉开了其逐步开始执掌苏宁这艘大船的序幕。

值得一提的是，同年12月，苏宁控股旗下文创集团正式进军电子竞技领域，并选择了当前电竞专业化最强的英雄联盟项目组建SNG战队，随即加入LSPL（英雄联盟甲级联赛）。直到去年，苏宁LOL电竞战队SN闯入了世界赛决赛，得到电竞粉丝空前的关注度。从来没有管理过电竞战队的张康阳急急忙忙在个人微博介绍中加上了“苏宁电竞董事长”的头衔，狠狠蹭了一波流量。

实际上，SN战队日常运营权在消费电子集团，张康阳之前并未参与。一段时间内，苏宁CEO任峻甚至想砍掉SN战队，理由是“电竞影响公司形象”。

更有趣的是，澳门赌王之子何猷君，也是新入电竞圈的富二代。何猷君在微博上的认证是“澳门电竞总会会长、创梦天地合伙人、深圳威武电竞董事长”。

深圳威武电竞网络科技有限公司，成立于2018年，是何猷君创办的V5电子竞技俱乐部的主体公司。这家公司创办不久就通过竞标拿下了英雄联盟职业联赛第16支战队席位。2019年，威武电竞获得上亿的A轮融资。由国金投资领投，今蓝投资、StarVC。何猷君在2016年注册的上海尚猷网络科技有限公司，同样是成立不到一年就拿到了天使轮融资。

无论朱一航、王思聪，还是张康阳、何猷君，这几位极具代表性的富家子弟，正在或者将要给中国电子竞技注入更多新花样。从另一方面来讲，资本的入场是推动电竞行业商业化和职业化的必经之路。

三、电竞职业化长路漫漫

LPL队伍尽管比从前拥有了更好的资金条件和市场前景，但在职业化程度上却仍有不足。在近几年韩国LCK的商业化步伐逐渐跟上之后，或许会在未来成为更强劲的对手。

韩国的电竞职业化同样走过了漫长道路，但如今已进入稳定期，这决定了能够批量生产具有统治力的选手与战队层出不穷。

1998年暴雪发布了《星际争霸》，在韩国销量达到300万份，为韩国创造了1. 4万亿韩元的财政收入。韩国在1999年发布《促进游戏产业法》，牵头成立了韩国职业电子竞技协会KeSPA。有了法律制度和职业电竞协会的保障，韩国电竞业在人才培养、人才管理与惩戒、社会保障等方面都有章可循。

比如人才培养方面，《促进游戏产业法》首次提出了“游戏工种”的概念与术语，由地方政府为专业游戏人员提供教育培训服务的所有费用。游戏作弊行为也会得到严厉惩处。比如代练行为，根据《促进游戏产业法》，可处以监禁和罚款。而在2010年4月，韩国星际争霸选手马在允被曝出假赛，当即被KeSPA永久除名，且受到了法院的判决。