从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」

网络红人的出现与迭代，几乎伴随互联网趋势演进的全过程。

甚至，透过这些红人，大众可以管窥中国互联网发展的不同阶段。

如果粗略划分，短视频的诞生一定是不同红人时代的重要分水岭。以抖音为主，短视频可谓将网络红人的视角拉向更平民化、更生活化的维度。

在某种程度上，这也意味着网络红人更接地气、更真实、更亲民，俨然呈现一派「红人2.0时代」的新气象。它不但在很大程度上消解了红人的负面形象，更用多元化、垂直化、圈层化的概念刷新了红人的定义，让它更趋近于在不同领域或专或精的「达人」概念。

但众所周知，红人的迭代速度之快，其个体发展的局限，也是这一行业的致命因素。即便抖音带来了“万众红人”的可能，让更多平凡大众走向互联网舞台的中心，但这一「生态困境」依旧亟待打破。

而由抖音、江苏卫视、灿星制作联合出品推出的全民才艺类竞演真人秀《点赞！达人秀》则让行业看到了红人生态改善、进化的可能和希望。

从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」《点赞！达人秀》谢霆锋

1，抖音的「红人土壤」，与大屏的「内容共创」

张爱玲说过，“出名要趁早。”

这句话正被形形色色的社交媒体时代、短视频时代的红人们演绎得淋漓尽致。

而这种“百花齐放、百家争鸣”的局面转角，似乎终是逃不过“你方唱罢我登场”的「速生速朽」的宿命。

有人说，红人已经成为一种快消品。

某种程度上，曾经的爆款现象级“达人秀IP”一度沉寂数载、陷入低谷或可反证。不排除“达人秀IP”作为电视大屏节目，与互联网文化高速更迭发展的脱节等因素，「红人生态」的闭环缺失，生命力短暂确是重要问题。

如何改善「红人生态」？

笔者以为免不了解决两个首要课题，其一，红人的「生产」，其二，红人的「运营」。

在过往的红人时代，红人的“生产”大多有其背后的策划团队，可类比为如今的MCN机构，策划事件和噱头，进行曝光和引流，其诞生之初不仅裹挟着太多的负面元素，更难有数量上的爆发。

以抖音为主的短视频则将红人的“生产权利”或者说“生产渠道”，下放到广大用户手中，它所带来的开放性，充分链接到广大网民，激发了大众蓬勃的创作和分享欲望。

所谓“高手在民间”，于是乎，我们也看到了抖音上各大领域、各大圈层的创作者们自发创作，各显神通，凭借一己之长、一技之长获得关注，成为红人和达人，而这也成就了抖音“国民级短视频应用”的地位。

王楚潇表演极限过杆

在此基础上，可以说，抖音的「红人土壤」已是一片沃土。

如果在这一片沃土上的红人，继续困守短视频，那么红人的「运营」实则没有太大的突破。而《点赞！达人秀》的制作推出，则实现了短视频与综艺大屏的双向打通，实现了小屏与大屏的穿屏互动和「内容共创」。

抖音短视频上，从头部到腰部各大红人通过《点赞！达人秀》输送至大屏端口，借助大屏优势，为红人的发展，甚至为红人的个体人生，探索更多方向，提供更多资源保障，激发更多可能。

抖音的此番入局，让以往更多“自生自灭”的红人有了更多元的展示渠道，在大小屏打通内容共创的基础上，链接到更多行业化发展的可能。

从此前的《为歌而赞》架构歌曲的大小屏互动，到《点赞！达人秀》打通才艺、技艺的大小屏互动，可以说，抖音不仅创造出肥沃的红人「生产」土壤，更在「运营」端入局并发力，通过实践和探索，开辟出新的道路和空间，为「红人生态」困境的改善，「系统闭环」的搭建，迈出了坚实的一步。

2，诉求「样本多元化」，抵达「流量最大化」

近年来，一众垂直细分类综艺并非以追求「流量最大化」为制作前提，却在圈层化受众的传播基础上，破壁出圈，获得了流量加持，成就了大众传播的爆款。

而这一由圈层到大众的「出圈路径」在仅播出四期的《点赞！达人秀》中实现了复刻。

当然，与发力圈层题材不同，《点赞！达人秀》聚焦的是不同圈层的红人和达人，以丰富多样的表演为基础，实现了内容呈现的「样本多元化」，并通过不同圈层的样本，聚拢不同圈层的受众，实现集中突破。

这与抖音所开启的「红人2.0时代」休戚相关。抖音所打开的红人时代新局面包罗万象，涉猎各个不同圈层，以更接地气的姿态打开了“万众红人”的可能，成功接入了音乐、舞蹈、体操、绘画、武术、杂耍、模式等众多垂类领域更泛化的人群和达人。也正是如此泛化的，不同圈层红人的接入，成就了《点赞！达人秀》的样本多元化和“全民综艺”的观感，如将为奶奶表演魔术的故事带上舞台的魔术师高雨田（抖音ID：高雨田大魔王），有梦想的棉花地爱情故事主角“棉花哥”张宏远（抖音ID：棉花哥）等。

从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」 “大脸妹”李瑞雪现场表演武术

在这其中，来自新疆的“棉花哥”张宏远，用白桦木、铁皮篦子、铁钉、麻绳等组装的自制架子鼓上演情感充沛的真挚演唱；来自河南农村的“大脸妹”李瑞雪（抖音ID：大脸妹脸大（女版洪金宝））展示苦练近二十年的武术……“万物皆可转”的“脸盆哥”刘俊杰（抖音ID：脸盆哥），物理现象融合人生道理的人民教师初连富（抖音ID：光头强老师），快乐的“甩鞭大姐”清水河（抖音ID：清水河），将芭比及洛丽塔风格与popping舞蹈相结合的舞者芭比（抖音ID：BARBIN-ili 芭比）……最新一期节目还出现了水晶球表演、吊发表演等。

从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」 “甩鞭大姐”清水河

如此众多的圈层，众多的样本，不仅给《点赞！达人秀》的舞台带来了风格多样、精彩叠出的表演，同时也聚集了不同兴趣爱好，不同收视期待的观众，用看似平凡实则不凡的样本故事给观众带来震动。

这些不同圈层的红人和达人的故事及表演，都蕴藏着大众传播的扎实基础和无限可能。而且，不直接追求「流量最大化」并意味着放弃流量。

首先，登上《点赞！达人秀》舞台的达人都是已在抖音上获得了一定成功，经过流量验证，有着流量基础的。

其次，节目在已有流量的基础上，从多元化入手，不仅符合“达人秀”舞台的内在逻辑，也是改善「红人生态」的内在要求。

再者，《点赞！达人秀》背后有字节跳动系生态，从抖音到西瓜视频到今日头条，三大端口的流量加持。节目中多元化样本带来的多样化表演，通过如此端口的曝光和不同渠道的内容分发，将覆盖更广泛受众，抵达「流量最大化」。

从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」《点赞！达人秀》孟非

数据显示，截止第四期播出次日，字节系长视频、中视频、短视频及图文，总体为节目曝光高达24亿。在千万级流量已是传统视频平台顶级号召力的时代，如此量级的流量引入可见字节系多样化、多端口产品形态对《点赞！达人秀》的有力加持。

前几期节目中，由“棉花哥”张宏远而生的话题#被新疆棉农大叔的爱情整破防了#一度登上微博文娱榜TOP38、微博出圈榜TOP18，在榜时长超12小时，话题词#新疆棉农打鼓唱歌表白妻子#阅读量高达260.1w。多家蓝V账号或官方微博、微信平台自发发布棉花哥节目卡段和其爱情故事，外交部发言人@赵立坚个人微博转发棉花哥相关报道，节目内容成功破圈。

健身达人黄海木（抖音ID：街健呆木头）与谢霆锋的抖音联动，发布#悬空呼啦圈挑战赛，3小时即登抖音热榜TOP1，在微博端获总榜TOP32、文娱榜TOP4。

可见，在「样本多元化」的基础上，《点赞！达人秀》不仅在大屏端收获青睐，更在碎片化传播中具备了强大优势，吸引了多圈层受众的关注，实现了破圈传播。

3，生态优化在于「系统闭环」，更在于「价值培养」

对红人和达人而言，抖音从短视频到《点赞！达人秀》的布局和运营，可谓带来了出圈资源的全面升级与翻新，也带来了传播力、影响力的新进阶可能；对抖音而言，其致力耕耘的「红人土壤」可谓红人和达人在「生产」端的源头活水，吸引而来的用户数量和用户结构拥有强大的行业优势，所以，抖音与达人的「双向奔赴」可谓红人生态「系统闭环」搭建的关键。

综合来看，无论短视频达人，还是《点赞！达人秀》都是抖音在达人「运营」层面、「红人生态」改善层面所付诸的实践。

另外，以往才艺类竞演节目往往因过度追求流量认可，培养起观众猎奇的收视期待和收视诉求，而这种诉求的满足又反作用于节目的选角和内容呈现，形成了「资源枯竭式」的恶性循环，导致了节目的不可持续。

而抖音短视频与《点赞！达人秀》综艺大屏，通过多元化样本的内容呈现，所营造的「红人生态」不仅指向大小屏的穿屏互动，更指向其内容所蕴含的精神能量，即节目对观众的「价值培养」。

《点赞！达人秀》不再培养观众的猎奇性收视诉求，而是通过蕴含正能量和积极导向的内容刷新观众的收视期待，通过激发观众关于内容价值的共情，促成观众与节目之间的良性收视关系，也带来制作与播出的可持续性发展。

同时，这份内容层面所灌注的精神能量也给「红人生态」带来价值层面的改善。

从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」 “吊发女孩”曹莹舞台表演

“棉花哥”张宏远、“大脸妹”李瑞雪，第四期节目中，练习柔术多年，受腰伤仍然不放弃舞台，专攻“吊发”表演的曹莹（抖音ID：曹莹）；继承父志加入公益反赌事业，有30多家公检法机关为其背书，通过“扑克魔术”揭秘赌桌骗局，用牌技宣传国家反诈中心电话96110的郑小彬（抖音ID：郑小彬）等，他们在舞台上的表演不仅是形式层面的输出，更具备内在精神的输出。他们的才艺与故事具备十足的温度和感染力，他们用各自的「真实面貌」和「价值坚守」，让观众看到平凡生活中真实和极致，看到「热爱」给一个普通人带来的改变，看到梦想在平凡人身上塑造的不凡可能。

从《为歌而赞》到《点赞！达人秀》，抖音与达人的「双向奔赴」 “反赌达人”郑小彬