娃哈哈的宗馥莉时代，已经来了？

昨日，杭州娃哈哈集团有限公司在官方网站宣布，娃哈哈集团创始人宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，负责日常工作，即日起生效。

娃哈哈认为，通过对饮料行业17年的耕耘，宗馥莉在生产管理、产品规划、品牌市场、销售渠道、产业链打造等方面，有丰富的实战经验和独当一面的能力，并擅长以消费者视角打通市场、研发、生产、品牌等链路，其独到见解和果断决策时常让业内眼前一亮。

此次任职，是自2018年宗馥莉入主娃哈哈品牌公关部后，娃哈哈内部“接班事宜”的又一大动向。

公开信息显示，宗馥莉于2004年进入食品饮料行业，自2007年担任宏胜饮料集团总裁至今，独立带领宏胜成长为中国民营企业500强，并自2018年4月起担任娃哈哈集团品牌公关部部长，自2020年3月起兼任娃哈哈集团销售公司副总经理。

宗馥莉接手宏胜后，用十余年时间，将其发展为一个拥有20个生产基地、40多家子公司、拥有全产业链布局的综合性饮料集团，并成功跻身“中国民营企业500强”。如今，宏胜旗下拥有三家国家高新技术企业子公司，逐步打破国外食品企业对食品饮料设备制造核心技术的垄断局面。

主导宏胜期间，针对数字产业化、产业数字化的行业新趋势，宗馥莉推出了“未来工厂”项目——“宏胜超链智造”。据了解，该项目引进了国际前沿的饮料制造装备和技术，建设全自动化无菌生产线，整线自动化程度达到90%以上，可以实现供需精准对接、高效匹配、快速响应。

在营销和新品层面，宗馥莉为娃哈哈带来了不少创新。任职娃哈哈品牌公关部部长后，宗馥莉通过“圈层营销”、“超级IP打造”等一系列创新营销活动，打破娃哈哈原本主打怀旧的单一品牌形象。娃哈哈AD钙奶在“今日未成年”IP的加持下连续三年保持两位数增长。

此外，在推出国内首款个性化定制饮料产品后，宗馥莉的个人品牌KellyOne不断推陈出新，推出了零糖茶“一茶”、苏打气泡水“生气啵啵”以及果汁茶/果味茶“CHACHA”等产品，扎根一二线城市，和传统娃哈哈的强势市场形成了互补。据了解，KellyOne在2021年1-11月的销售量相比2020年全年翻了三番。

值得注意的是，虽然娃哈哈联销体模式在如今仍然发挥着优势，但宗馥莉对经销商网络进行了更精细化的管理。具体而言，宗馥莉不仅加强品牌公关部与销售公司的配合与联系，对娃哈哈的产品矩阵进行了梯队建设；还针对很多市场对于新品开发没有具体落实方案的情况，通过打造重点产品样板区域引领后续的新品开发工作。

在日前发布的2021胡润女企业家榜中，约占娃哈哈三分之一股份的宗馥莉首次上榜，个人财富达400亿元。未来，宗馥莉将以娃哈哈日常工作负责人的新身份继续履行职责。

虽然，由于消费业态和渠道模式的改变，娃哈哈的增长也曾遇到一些阻力；不过，近年来，娃哈哈逐渐通过一系列升级与革新举措，维持稳健经营态势。全国工商联发布的“2020中国民营企业500强”榜单显示，娃哈哈464.4亿元的营收排名第174位。

一纸任命书，责任重如山。这位“娃哈哈集团第二勤奋的人”，终将承担起重振娃哈哈集团的使命，当然，也是时候了。