《晚点 LatePost》获悉，快手已定下在年底实现国内业务盈亏平衡的目标，并将其最大收入来源——广告业务收入目标区间定在了 580 亿元至 590 亿元之间。

为达成上述目标，快手制定了诸多措施以提高广告收入：

一是计划提高广告加载率，在现在基础上至少增加 1 个百分点；

二是提高广告推荐精准度，减少广告主流失；

三是重点开发此前渗透率较低的行业。

快手广告收入分为内循环和外循环两种模式。内循环是指，在快手进行直播带货的电商商家、主播为了获取更多曝光而进行的广告投放；外循环是指广告主直接在快手上投放品牌广告与效果广告。

快手内循环收入约占整体广告收入的 30%，它强依赖快手电商业务；外循环收入则受到宏观经济、行业监管政策和竞争环境等外部因素，与平台用户结构、销售体系搭建、商业产品能力、算法推荐精准度等内部因素影响。

“现在内、外部的几重因素均处于承压的阶段 。” 一位快手人士说。

《晚点 LatePost》曾报道，快手 2021 年年初在上海等五城自建的上百人 LA （本地大客户）销售团队于该年 10 月遭到裁撤，其负责人王骊之已转向负责商业化其他业务。

一位知情人士称，广告主希望把有限的预算用到投入产出比更高的渠道。相比字节，快手商业化产品效率、推荐能力还相对不够成熟。（时娴）