2021年，荣耀实现触底反弹，国内市场份额由7%提升至17%，划出一条漂亮的微笑曲线，并再次跻身手机头部阵营。

但对于荣耀来讲，未来要实现高质量发展，高端市场表现至关重要。去年，荣耀明确了Magic系列主攻高端市场，瞄向4000元以上市场，定位“全能科技”的荣耀Magic3系列迅速引爆了高端市场。3月17日，全能智慧旗舰荣耀Magic4系列面向中国市场正式发布，在设计、屏幕、影像、性能、系统、安全等维度进行了全面升级，开创了高端旗舰的智慧新赛道，同时也意味着荣耀朝着高端化、全球化、生态化方向进阶突围。

撬动高端市场 荣耀以创新技术解决用户使用痛点

中国智能手机市场竞争激烈，市场总量也面临下行压力。GFK数据则显示，2021年的全年手机销量为3.1亿部，预计2022年手机销量在3.0亿部左右，出货量很难恢复到2018年之前4亿部以上的盛况。

大盘见顶，换机周期延长，国内头部厂商开始寻求新的增长点，高端手机市场因此成为了厂商争相发力的战场，但从近两年国产厂商的整体表现来看，收效甚微。在2020年以前，华为还能与苹果在国内高端市场平分秋色，根据IDC的数据显示，600美元以上高端手机市场中这两家厂商的份额共占据88.1%。在受到断供风波影响后，华为的出货量急剧下降，高端市场更是深受打击。在2021年第四季度中，苹果已经成为了中国国内市场份额第一，年增长率达到32%。因此，苹果就成为国内手机厂商高端之路上必须面对的一道坎。

“苹果13发布后，中国的高端手机市场已经从两极变成了一极，迫切的需要国产高端旗舰机的崛起。“荣耀CEO赵明表示，这次荣耀Magic4系列不仅在体验、性能、拍照等诸多方面对标苹果，希望通过荣耀Magic4系列，让更多消费者感受到荣耀赢得高端用户支持的决心和努力，才能真正改变高端市场苹果一家独大的现状。

在进击高端市场的过程中，手机厂商都有各自的演进路线，但核心一定要有引领性的技术创新。在荣耀看来，技术创新不是单纯硬件配置的堆叠，而是要充分考虑到消费者的使用体验，去解决消费者日常使用过程中的痛点。

在荣耀Magic4系列上，我们能找到很多为解决用户痛点而带来的技术创新。例如，在LTPO屏幕上，荣耀的算法团队与京东方硬件供应商联合开发，让Magic4系列的LTPO屏幕实现了1920HZ的PWM高频调光技术。在此前，LTPO屏幕调光频率的行业平均水平只有480HZ。

在影像方面，至臻版在原有影像力基础上持续突破，荣耀Magic4系列的影像模组除了在硬件方面全面革新之外，HONOR Image Engine也在持续进化，加入了AI人像引擎和AI色彩引擎，解决消费者在复杂环境比如夜景、HDR场景或是在昏暗的光线、远距离拍摄场景下出片质量不高的痛点。根据DXOMARK最新数据，荣耀Magic4至臻版以146分位居榜首，首次站到了高端影像全球第一的位置。

“在配置上去对标和超越苹果这不算什么，荣耀高端产品逻辑是将体验做到最好。”赵明表示，硬件只是决定了产品的下限，而我们的算法和能力才决定了消费者可获得的价值和体验。荣耀Magic4影像呈现出来的是行业内顶级的拍照能力，可以说是一次跨越性的提升。

目前，荣耀在4000元以上价格档位有荣耀Magic系列和Magic V，Magic系列主打直屏全能旗舰，Magic V主打折叠旗舰。赵明表示，荣耀Magic将采取全能旗舰和折叠旗舰的双旗舰战略，在高端市场将持续深耕，目标是改变苹果在高端市场一家独大的局面。

芯片最大挑战是SOC 荣耀底层调教释放芯片潜力

近年来，为了打造差异化产品，手机厂商在影像、屏幕、快充、工艺等核心技术领域的创新不断，其中在影像方面的创新尤为突出，为给用户带来差异化的影像体验，不少手机厂商开始在底层ISP芯片上寻求突破。

在赵明看来，做一款ISP芯片本身并不是特别难的事情，荣耀联合开发的ISP芯片也没有当卖点来宣传。芯片真正的挑战是SOC，它包含了GPU、CPU、NPU等，是今天科技芯片设计的集大成者。我之前是做算法出身的，所以明白创新难点实际上是需要很多底层技术支撑，这里既有通信的能力，也有算法的能力，目前业内大多做得其实都不尽如人意。过去一年，内部团队花费了大量精力在SOC芯片每个存储器之间的控制调校上，分解、细化、调度上，就是希望从根本上解决体验的问题。

赵明用青龙偃月刀做了一个形象比喻，芯片犹如青龙偃月刀，需要像“关云长”一样的实力名将，如果是在能力不强的人手里，比如说只有力量没有技巧的周仓，周仓，那么只能够劈砍，横冲直撞，这个可能就是一堆废铁。

在硬件层，荣耀Magic4系列通过AI智慧能力最大化释放硬件性能，在芯片、内存和通信等模块进行智慧化的调教和资源配置，最大化释放硬件性能的同时实现了更好的软硬件协同能力。

赵明表示，如何能够把SOC的潜力充分释放出来，要从底层的技术进行研究，可以说在过去的一年当中，荣耀研发团队花了大量的精力去打磨去深入这一代骁龙8Gen1芯片的每个存储器之间的控制，每一个流程的控制，每一个进程的控制，把它分解出来之后，把调度进行细化，它不是仅仅是调用，最终给大家一个更好的性能体验。

全面进军海外市 高端市场版图再扩张

去年，荣耀50系列开启的荣耀重返全球市场之路，这次的年度旗舰荣耀Magic4系列也选择在巴塞罗那MWC世界一点通信大会上全球首发，标志着荣耀Magic系列将全面进军海外市场。

2021年年底荣耀已经在海外市场发布了50余款产品，并开始重新回到全球市场。从3月份开始，在欧洲、中东、非洲、亚太、拉美各个区域，荣耀会有多款产品在全球发布。在3-4个月的时间里，荣耀几乎每个月都会发布一款产品。

“我们在去年解决了回归和生存的问题，所以支撑全球海外的拓展，虽然遇到重新起步有很多国家需要重新开始，但我们也有了非常雄厚的支撑。”赵明表示，荣耀未来将继续聚焦消费者的需求，打造旗舰手机，用高端旗舰的崛起来带动整个公司的发展。对于市场份额，可能一定程度上表明了了产品的市场占有率，但是他并不能够代表消费者对于荣耀的认可。荣耀可以在高端手机上有超越苹果的体验，这个定位要远比我的市场们额重要很多。”