8月23日，素有“东方戛纳”之称，汇聚全球营销人目光的“第11届釜山国际广告节”在韩国釜山会展中心 BEXCO 正式拉开帷幕。作为中国领先的生活服务电子商务平台，美团点评受邀参与了此次盛会，并在数字营销论坛举办了专场。期间，美团点评与知名品牌合作伙伴达喜和汉堡王的嘉宾围绕“内容·场景·消费者，品牌营销的跨界与突围”这一主题进行了深度探讨和分享。

釜山国际广告节之美团点评专场

亮相国际广告舞台，美团点评展现平台营销实力

美团点评战略KA市场总经理吴荻发表了以《全景生活营销下的品牌新机遇》为主题的开场演讲。吴荻表示，在当下中国，人们在社交沟通、信息获取、在线娱乐、生活服务、在线购物五大层面的生活需求基本都可以通过手机来满足，也由此形成了各具代表性的互联网平台。由美团点评领航的生活服务领域恰是消费升级和体验经济的主阵地，也是尤其值得品牌投入的红利区。

美团点评战略KA市场总经理 吴荻

据介绍，美团点评旗下拥有美团、大众点评、美团外卖、美团打车等众多应用，全面覆盖日常生活的方方面面，“帮大家吃得更好，生活更好”。美团点评坚持在场景营销领域积极探索，从用户、场景、商户三个维度构建高价值的场景生态，让品牌营销深度靠近用户的真实体验场景，助力品牌在场景沟通中适得其所，并最终成为消费者生活场景的一部分。

“场景+内容”强势组合，连接用户构筑良性互动生态

在圆桌互动环节，吴荻作为主持人，与汉堡王（中国）投资有限公司市场副总监唐亭华，拜耳医药保健有限公司市场部经理席扬两位嘉宾，围绕主题“内容·场景·消费者，品牌营销的跨界与突围”进行了深入探讨和分享。

席扬认为，在场景营销中，品牌需要基于用户认知-转化路径，创造出符合触点特性，高度互动的原生内容，以这样的内容搭载在契合的场景里，才能最有效地和目标消费者建立连接，调动用户情绪，引发深度共鸣，从而让品牌成为消费者在特定场景下的购买首选。席扬现场分享了达喜与美团点评王牌IP“517吃货节”合作的成功案例视频。他介绍，无论是线上“吃货乐活街”达喜烧烤店的创意，还是线下烧烤餐厅的联合曝光，都是希望借助符合年轻人喜好的内容，搭建高效沟通场景，进而深度传递品牌的价值理念。

拜耳医药保健有限公司市场部经理 席扬

唐亭华在解读“内容、场景、消费者”三者关系时谈到，消费者是三者中最基础的一环，消费者的需求决定了品牌要用怎样的产品或服务去满足他们；场景则给营销提供了更多机会和可能性，进而吸引更多消费者采取行动；内容帮助品牌去跟消费者进行深入的沟通和有效的互动。概括来说，场景营销就是让品牌与消费者的沟通变得更深入有趣，借助合适场景中潜移默化的影响，最终使消费者产生购买冲动。对于汉堡王来说，与美团点评的合作，无论是创建品类联盟，发布内容榜单，还是定向推送新品广告，实际上是基于对用户兴趣喜好及消费路径的精准洞察，及时高效地将优质内容与用户进行智能匹配，最终有效提升场景营销的效率。

汉堡王（中国）投资有限公司市场副总监 唐亭华

从2008年发展至今，釜山国际广告节已成长为亚洲第一、世界第三的广告盛事，是全球广告营销行业分享创新理念与实践经验的舞台。此次釜山国际广告节上，美团点评不仅充分展示了建立“内容、场景、消费者”三者之间良性互动的强大平台效能，也为全世界营销人带去了全景生活营销的创新方法论和创新的实践案例，将国内先进的数字营销经验带向更广阔的国际营销领域。在新消费趋势下，场景在变、内容在变，而唯有始终把握以“人”为核心的营销理念，以人为中心连接场景和内容，才能为品牌、为消费者持续创造出更好的价值与体验。