即将100岁的Champion为什么才火_广告主观察-打通广告&营销产业链！

相比Supreme，北京青年更爱Champion。

据CBNData联合城数发布的《2018北京消费气质报告》，从近一年消费金额来看，Champion最为畅销，备受明星宠爱的潮牌Supreme紧随其后。

不光是北京青年，世界青年也爱Champion。

据尼尔森近期发布的潮牌数据分析报告，Champion及Supreme、Vetements、AIRJORDAN、Y-3众品牌最受潮牌消费者喜欢。在这些品牌中，Champion是“年纪最大”的一个，却意外地迎来了事业“第二春”。

不只是美国版的361°

Champion已经99岁了，但这个老牌美国运动品牌并没有成为时代弃儿。

1919年，Simon Feinbloom兄弟一起创立了Champion KnitWear Co.。成立初期，品牌主要销售毛衣。父亲去世后，Champion与其他公司开始合作生产T恤和袜子。此后的Champion走进校园，这也成为极为关键的一步。

1924年，Champion开始为密歇根大学的运动队提供训练服。为此，Champion开发了印刷技术，用以加印大学名称和数字，并逐渐在全美校园推广运动衫，他们的生意还扩展到了美国西点军校。Champion在美国高校“一炮而红”，成为最常见的校服品牌。

1934年，Champion发明了“横纹编织技术”（Reverse Weave），并获得了此项技术的专利权。这项技术的“神奇之处”在于，可以让纯棉质地的衣物变得更加耐穿，从而延长衣物的寿命。不仅如此，Champion还开发了首个可以正反两穿的T恤与运动衣。

Champion此后一路风光，在1977年拿到了欧洲和亚洲交易许，进军全球市场。

从80年代开始，Champion开始为一些NBA和NFL橄榄球联赛队伍提供比赛服。在1994年的利勒哈默尔冬季奥运会和1996年亚特兰大奥运会的开幕式上，所有美国体育代表团全体成员均身着Champion。这也成为Champion的巅峰时刻。

Champion树立了一个纯正的运动品牌的形象。

八九十年代，Champion深受黑人说唱歌手的喜爱。据说，当时的Champion异常抢手：只要Champion一到店，还等不到店员把箱子打开，顾客就直接抢去付款。

Jay-Z

1975年，Champion与日本大型企业集团GOLDWIN签署了授权合作协议，正式进入日本，Champion Japan诞生了。

不过，Champion Japan并非简单地把Champion现成的商品拿到日本分销，而是拥有完全的自主权，结合本地的流行趋势，生产符合消费者的喜好的产品。在美国，Champion是十分大众化的品牌——Reddit上网友调侃：小时候因为家里没什么钱，穿Champion还被好友嘲笑，因为这是超市货。与美国的定位不同，Champion Japan的定位更加高端。此后，Champion开始在亚洲市场起步。

2000年左右，Champion开始发展欧洲和亚洲市场，并将产品延伸到了街头领域，受到街头文化文化爱好者的喜爱，到了二十世纪90年代，Champion的运动功能进一步弱化。

随着明星掀起的带货热潮，Kanye West和她老婆一家成功为Champion“带货”，美国影视界和音乐圈都被Champion圈粉。在中国，一拨流量明星也成为Champion的“功臣”，余文乐、杨幂、吴亦凡都是Champion的消费者。

社交平台对于服装品牌的影响力也是巨大的。Champion北美总裁Susan Hennike曾表示，Champion的官方Instagram账号粉丝由2017年10月份的120万暴增至4月的260万，而2017年1月仅20万。暴增的粉丝直接影响了销售——Champion.com截至5月份流量暴涨95%，其中移动端增幅更是达到124%，带来77%的新客户增长，销售额同比增长59%，尤其受到18~35岁年轻消费者欢迎。

在联名当道的时尚圈，Champion也成为“联名交际花”中的一员，从Bape、Stussy，到Supreme到Vetements、Off-White，Champion的每一次联名都非常成功。

梦之队

现在来看，Champion的成功过程非常简单——

它没有传统运动品牌过于运动的印象，区别于Nike等传统运动品牌；在潮牌“统治”时尚界的当下，Champion既不走Off-White的高端路线，也不搞Supreme的饥渴营销；设计简洁、主打基础款、价格亲民，加上明星“带货”，Champion顺理成章能够成为潮人入门首选，让每个人都成为自己心中的潮人。

Champion的“小目标”：进军20亿美元

即将100岁的Champion迎来了事业第二春，这也让母公司更有底气了。

本月初，美国服饰集团Hanesbrands（HBI.US）宣布旗下品牌Champion的C9系列授权经营协议将在2020年1月合约到期后，不再与美国零售巨头Target续约。

要知道，Target对Champion来说，相当于“爸爸”的角色——自2004年起，Target就拥有的Champion旗下运动系列C9的授权。据Hanesbrands 2017年的财报显示，该渠道去年销售额为3.8亿美元，占总销量比例约13%。

消息发布后，Hanesbrands股价下跌19.3%至17.95美元每股。分析师和投资人担心，失去Target这一主要销售渠道之后，Champion未来的销售能力将会受到很大影响。

不过，表现优秀的Champion并没有让集团担心。Hanesbrands首席执行官Gerald Evans表示，结束合作不会对集团造成重大影响，一季度Champion业务录得超过30%的增长，而集团能为该品牌定下的2022年20亿美元的销售目标亦不会改变。

Champion是Hanesbrands最具潜力的业务，Champion的销售自2010年的6亿美元狂飙至2017年的14亿美元，占集团营收超过两成。