来源：传媒圈 作者：梁一  

从现金交易到支付新科技，移动支付改变了数亿人的生活;从门口路边到线上线下，互联网开启了新时代的创业思路;从“永久”牌自行车到共享单车，交通出行方式迎来巨大变革。从1978-2018，改革开放40年，人们的生活发生了翻天覆地的变化。

试想，如果把这些变化以“看得见”的方式浓缩在一间博物馆，会是一种什么体验?

10月26日-30日，由人民日报新媒体中心发起的致敬改革开放40周年创意体验馆——“时光博物馆”空降北京三里屯。40年间衣食住行的变化以微缩景观一幕幕呈现，开启了一次“穿越时空”的奇妙之旅。

跨越40年的“穿越”之旅

10月26日，时光博物馆在三里屯开馆。开馆首日，汹涌的人潮就成为了三里屯一道独特风景。

馆内，“时光杂货铺”里，游客们被货架上的搪瓷杯，饼干盒吸引住了目光;

“奇妙时空屋”的老客厅里，游客们正在挑战“红白机大乱斗”;

“年代照相馆”里，一名游客摆出了自己最满意的复古造型;

“中国有我”主题墙前，几位游客掏出手机，对着镜子拍下了一张大笑的自拍……

场外，年代音乐秀正在上演，数百名游客手持风车与歌手木小雅合唱，驱散了深夜的寒意。

时光博物馆一改传统的纯图片或影像展示的方式，采用了创意快闪形式，结合40年来衣食住行经典场景，打造最具烟火气的时光回顾展。在馆里，40年的记忆成为了可触碰，可感知的实体，让游客们真正置身于鲜活的历史当中，亲身体验历史的变迁。

新视角、新立意、新形式，成就“爆款制造机”

时光博物馆一经落地便引起巨大反响，不仅在网络上掀起热议，现场游客也异常火爆，成为致敬改革开放40周年的线下“爆品”。

近两年，人民日报新媒体已经推出多个“刷屏”新闻产品，在重大新闻事件、重要时间节点的新闻报道中发挥出了重要的舆论引导作用。

去年建军90周年大阅兵之际，由人民日报新媒体中心研发的一款“军装照”H5《快看呐!这是我的军装照》就创下了总浏览量10亿的吉尼斯世界纪录。

今年两会期间，人民日报新媒体以全新的报道形式传递两会精华。三集国家形象宣传微视频《中国一分钟》，全网总播放量突破3.5亿次、原创图解《宪法修改前后内容对照表》，以表格形式直观展示宪法修改前后的内容变化，总阅读量超2100万，点赞超3.3万，留言超7000条。

今年4月，人民日报新媒体又发起了“中国很赞”系列活动。在微博#中国很赞#话题下，手指舞挑战迅速吸引了大量关注，数十位明星和网友们响应挑战晒出了自己的手指舞。除此之外，“中国很赞”地铁专列、主题火车票、共享单车等线下推广，共同营造了“全民点赞”的舆论环境。

9月21日，人民日报新媒体面向全国网友开展《最美丰收》原创内容征集活动。在人民日报客户端、微博等平台征集丰收景象，传递丰收喜悦的同时也让第一个“中国农民丰收节”为人们熟知。

国庆之际，人民日报新媒体发起“向祖国表白，中国有我”网络征集活动，24小时话题阅读量超过10亿，点燃了亿万网友的表达激情。

每一个关乎国人的重要历史时刻和重大事件，人民日报新媒体都不曾缺席，并以各种创意形式将主流媒体价值最大化。这些着眼于新角度、新立意、新形式的活动报道，不仅获得了高点击和好口碑，也让背后的推手人民日报新媒体中心晋升为当之无愧的“爆款产品制造机”。

创新语态、连接新技术，“爆款”背后的秘密

“爆款”产品背后，一定依赖于全新的生产理念和科学的生产机制。人民日报新媒体中心连续推出创意产品，其爆款生成路径也值得一探究竟。

在去年10月15日，人民日报英文客户端正式上线，深化对外宣传和国际传播战略;今年的6月11日，人民日报社又推出了全国移动新媒体聚合平台“人民号”。在两微两端的基础上，人民日报社新媒体体系进一步强化，为构建新的内容生态、扩大传播矩阵提供了强大支撑。而在创意传播产品的打造中，人民日报新媒体中心也形成了行之有效的一套方法论。

其一，重构媒体与受众的关系，创新表达语态。

人民日报社新媒体中心主任丁伟曾在演讲中提出，新媒体时代，媒体与受众的关系正在发生重构，从单向灌输向双向互动转变，媒体与用户要成为信息传播共同体、价值判断共同体和情感传递共同体。

正是在这样的媒体定位下，人民日报新媒体中心在内容打造上，放下“高大上”的姿态，以用户为中心，不断创新表达方式和语态，寻找与用户的利益交汇点和情感共鸣点，以沉浸式传播重新架构新媒体的内容生态。

其二，内容与技术连接，创新呈现形式。

用户上传一张图片，不到5秒钟就能轻松合成一张军装照，这背后是强大的技术支撑;最新“网红”VR相机、无人机等新工具也被广泛运用在人民日报的两会报道中。在人民日报新媒体推出的各式“刷屏”产品中，追踪和应用新技术成为明显趋势。

新技术改变了通俗的新闻报道形式，从可读到可视、从静态到动态、从一维到多维是新媒体内容的演进方向，人民日报新媒体将技术和创意相结合，以技术服务内容，不断创新新闻产品的呈现形式。而技术的推动也让用户从与媒体和信息的简单交互转为深度参与，大大增强了内容的趣味性和交互性，提升了媒体对受众的聚拢吸附能力，让新闻产品达到裂变式传播的效果。

其三，内外联动、外部联合，创新内容生产和传播方式。

在时光博物馆的整体传播过程中，人民日报新媒体联合网易云音乐、快手、腾讯视频等传播平台在全网联合发起了以回望改革开放40年，记录我们身边的美好时光为主要内容的互动活动，在各个社交平台引发热议。

此外，人民日报新媒体也整合了内部“两微两端”及人民号的传播资源，打造内容网络及传播矩阵。内外联动打造最强“传播舰队”，形成了多终端、广覆盖的传播网络，使得时光博物馆一举成为10月末横跨线上线下的“刷屏级”事件。

新的媒体环境下，人民日报新媒体中心紧盯新技术成果，不断创新报道方式和内容呈现形式，在重要时政新闻、突发事件等报道中，通过创意新闻产品壮大主流声音，并实现与用户的深度连接，充分释放主流媒体的职能和价值。

目前，人民日报新媒体用户总数已突破3.5亿，人民日报社的媒体融合进程成果显见，一个新型的主流媒体集团已然建成。