2014年5月6日是电商巨头聚美优品CEO陈欧最开心的日子，他的聚美优品终于在美国上市了。那天他只有31岁。而立之年，就登上人生巅峰。距离他和戴雨森在2010年3月创立这个限时特卖模式的电商平台仅过去了4年，虽然这个时间不是最快的，但在几年前这个速度也并不慢。上市当天开盘价是27.25美元，市值达到56.5亿美元，截止到佩哥发稿时的2018年11月20日，市值仅剩下3.26亿美元，市值跌去94.23%，53.24亿美元，折合人民币370亿元。

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聚美优品上市那会，互联网有过一阵子关于他的讨论，具体大概是他留学和创业期间的种种“绯闻”，这个绯闻到不是男女之事。随后陈欧就高调的干起来“我是陈欧，我为自己代言”的聚美优品体的广告攻势。基本上北京的地铁到处都是陈欧自己代言的广告。我们不知道是陈欧第一个，还是他也是跟别人学的，总之在那之后，“陈欧体”作为CEO为企业代言的越来越多。

陈欧有一句“名言”，“梦想是注定孤独的旅行，路上少不了质疑和嘲笑，但那又怎样，哪怕遍体鳞伤，也要活得漂亮。”在陈欧掌舵聚美优品的这四年里，究竟发生了什么，这么一位高调的CEO将聚美优品消耗掉了近400亿市值？

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我们认为：

第一，外部竞争环境变化。后有追兵，前路渺茫。聚美优品上市那会，其市场份额有22.1%，到了上市的两年之后的2016年就惨惨的跌倒了0.7%。电商行业有巨头京东和淘宝联合围剿，后起之秀也是层出不穷。依靠网红CEO陈欧自身的流量能够持续多久，这个存疑。

第二，内部经营问题突发。陈欧这个CEO基本上活在镁光灯下，密集的参加各种电视节目。一个人的精力总是有限的，上帝也很公平，每个人一天都是24个小时，在这种情况下，对于公司的管理时间就少了很多。媒体曾密集报道过聚美优品假货事件，时至今日，这个卖假货的帽子陈欧还没有真正的摘掉。

370亿四年时间就蒸发掉了，几乎每年蒸发百亿市值，我们在探讨CEO陈欧的时候耳边总是响起一句话：成也萧何，败也萧何啊。