如果有哪一种饮料能代表着80后、90后的集体回忆，那么健力宝必须拥有姓名。

这个曾风靡全国的潮流品牌，几乎是每家每户逢年过节的必备饮品。可惜的是，随着时间的车轮滚滚向前，它却因种种原因渐渐消失在众人眼前。

但健力宝却从未真正离开，也从未放弃，几经沉浮，伺机而动。

如今，国潮当道，健力宝终于迎来了新生机，不断以新的创意和新的美学设计，在带来回忆杀的同时也一举突破了年轻人的防线，实现了蜕变和升级。

好比前不久它与故宫的合作，为瓶身穿上龙袍，再次跻身“网红饮料”前排，惊艳众人目光。

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“龙袍加身”，“中国魔水”回归

自2018年李宁登上纽约时装周以来，国潮的风便开始吹向全国遍地，不少国货品牌纷纷崛起。

这其中，有着600年历史的故宫博物院，因其深厚的民族文化底蕴而颇受大众的喜爱，无论是跨界联名或者是文创周边的研发，都能激发起大众的民族文化自豪感，以至于但故宫凡有任何响动都能掀起一股全民热议的风潮。

于是，能与故宫跨界联名就成为了不少品牌打造差异化、提升品牌调性、增加品牌曝光量的跨界营销首选。

而健力宝，则是不可多得的民族品牌。1984年，健力宝力排众难成为第23届奥运会的指定饮料，这一年中国代表团最终取得15枚金牌，位居金牌榜第四名，也是这一年，中国女排绝杀美国队夺冠，实现了世界大赛的“三连冠”，健力宝一战成名，甚至被称为了“中国魔水”，此后多年的它都是民族自豪感的代名词。

当健力宝搭上故宫IP，会擦出怎样的火花呢？

12月初，健力宝与故宫博物院在建福宫花园召开产品发布会，宣布即将开展为期3年的“故宫中国节”项目，即每逢春节、端午、七夕、中秋节推出相应的文创产品，此次联名款“祥龙纳吉罐”也正式亮相！

联名包装以故宫典藏文物乾隆皇帝的龙袍为创作灵感，提取了代表吉祥的祥龙纹、蝙蝠纹、火焰纹等传统文化元素，搭配着代表喜庆、祝福的红黄主色调，给大众极大的视觉冲击。

新款包装不仅迎合了大众的口味，同时还彰显了中国美，让大家感受到了民族文化的魅力，再一次将健力宝推到了大众眼前。

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线上线下联动，重燃消费者的好感和热情

好的创意，也离不开好的宣传。

发布会前夕，健力宝在线上就上线了一支品牌TVC，为此次营销活动预热。

短片以“龙”为线，通过讲述“龙”在故宫中、在大众、在健力宝这个品牌里所代表的意义，串联起故宫与健力宝的渊源。

并且通过再现健力宝助力“龙的传人”腾飞的故事，由此唤起了健力宝在大众记忆深处的印象，激发了大众的怀旧情绪，重燃了大众对健力宝的热情和好感。

同时，健力宝同步微博话题#有宝进宫#，引导用户参与话题讨论，提升了整个活动的曝光度。

此外，在线下，健力宝利用租期短、成本低、人气高的快闪店，吸引了大批年轻消费群体参与到线下活动中，实现与消费者面对面对话。

如在佛山，健力宝将传统“功夫”带到快闪店中，通过武术、江湖、天下、自我四个区域的不同展示，将消费者带到了武侠世界，让消费者近距离感受到了传统文化所展现出来的强大民族自豪感，从而加深了消费者对健力宝的品牌印象。

而在深圳，健力宝则以复古为主题，带领消费者探寻复古时尚，领略中式美学，将“酷”进行到底。

通过线上线下的相互配合，加深了健力宝与故宫IP之间的羁绊，通过故宫IP的赋能，为健力宝带来了巨大的流量，在勾起消费者回忆的同时，改变了其在消费者心中的固有印象。

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借助“国潮”风尚，实现品牌年轻化

事实上，早在此次营销之前，健力宝就通过“锦鲤护体”、“招财熊猫”和“中国制造”三幅中国风的新包装来重新打开即饮品市场，并获得了极大的成功。而这一切具有民族文化特色的包装的背后，则是健力宝对消费者需求的深刻洞察。

一切的营销，其实都是针对满足人性的各种需求、焦虑和欲望而做的：冲动、贪婪、功能、满足、炫耀、自豪、面子等等，而80后、90后成为消费主体的当下，他们不再仅仅满足产品的功能性需求，更看重的是品牌能为他们带来什么样的价值满足，而以传统文化为基础、弘扬民族精神、激发民族自信的“国潮”，就成为了这群年轻消费者的心头好。

据天猫官方数据统计，2018年双11当天，有237个品牌的销售额突破亿元大关，其中国产品牌占有量过半，在“天猫10亿俱乐部”中，国产品牌占得4席；百度发布的《国潮骄傲大数据》中显示，中国品牌在10年间关注度从38%到70%；2018年“国潮”年搜索量超4000万次。

这一切的数据皆表明，国潮是真的来了！

对健力宝而言，在新品牌层出不穷的即饮品市场，它虽不具备新品牌的年轻基因，但其深厚的底蕴却是年轻品牌无法比拟的。借助国潮风尚，是顺势而为，也是锦上添花。

通过新时尚与传统经典的碰撞，与年轻消费群体实现有效沟通，健力宝利用“国潮”不断刷新年轻消费者的认知，用时下年轻消费群体喜爱的流行元素和文化符号，赋予健力宝新的生命力，最终达成促进了品牌年轻化进程的目的。

未来，健力宝还将在国潮的浪潮中创造更多的经典，我们不妨拭目以待。