自从2018年1月1日起，婴幼儿配方奶粉注册制度实施以来，国内奶粉行业就发生了巨大变化，“强者恒强”的局面愈发明显。
数据显示，飞鹤、宜品、君乐宝、伊利、澳优、合生元、惠氏、雅培、完达山等龙头奶粉企业的业绩继续保持快速发展态势，市场集中度也在进一步提高之中。
业界人士则向《五谷财经》表示，进入2020年，配方奶粉行业的竞争激烈程度不仅不会降低，反而还会加剧，这也倒逼国内外各大奶粉企业，必须继续坚持差异化竞争，且要对渠道进行深度管理，并加大品牌投入力度。
2019年12月29日10:18，北京西站，宜品乳业集团“宜品奶粉号”高铁专列从首都北京首发；2019年12月2日13:18，上海虹桥，宜品乳业集团“爱尼可有机奶粉号”高铁专列从从上海首发。
两大中心同时首发高铁冠名专列，标志着宜品乳业集团2020年“100站1000车计划”高铁营销霸屏模式正式开启。
立体化、多媒体传播
数据显示，中国是全球第二大婴童消费市场，其中婴幼儿奶粉行业发展迅猛，2018年我国婴幼儿奶粉行业市场规模突破2千亿元大关，达到2221亿元。
第三方机构预计未来婴幼儿奶粉市场规模将继续扩大，但增长速度将有所放缓，到2020年，我国婴幼儿奶粉行业市场规模将近3000亿元。
“配方奶粉注册制度实施以后，行业完成了大洗牌，留下来的基本都是强者，因此，竞争愈发激烈，这就要求企业练好内功，”业界人士告诉《五谷财经》，以前奶粉企业的品牌传播较为粗放，投入产出比较低，但未来必须坚持立体化、多媒体传播的模式，且还要做好精细化管理，把有限的预算花在刀刃上。
以宜品乳业集团为例，其在2020年“100站1000车计划”高铁营销霸屏模式筹划已久，这是从2018年开始战略合作“中国王牌亲子综艺”卫视台湖南卫视金鹰卡通，2019年战略合作“中国尖端科技”中国航天以来，又一次品牌营销传播升级，战略合作“中国名片”中国高铁。
同时，宜品乳业集团2020年还将战略合作中国航天、中国高铁和湖南卫视金鹰卡通，采取多媒体齐发，立体化传播的方式，以航天的高度、高铁的速度、卫视的广度为目标，全面开启2020年的品牌营销模式。
“传播的目的是让消费者在感受品牌内涵的同时，最大程度的留住品牌的印象。”业界人士表示，多媒体、立体化传播的优势在于，一是可以提高品牌知名度，二是能够覆盖更多的潜在消费者，三是一次传播的广告则可以借助多种渠道进行多次传播，最大化传播效果。
据悉，宜品乳业集团2020年“100站1000车计划”将覆盖全国31个省、自治区、直辖市及特别行政区，南到香港，北到哈尔滨，东到上海，西到乌鲁木齐，八横八纵式的铁路网络全面覆盖。
全国100多个高铁站点广告，1000多辆高铁，40000余块高铁电视媒体，100000余块列车海报2019年12月31日前全部到位。规模如此之大，范围如此之广，这是中国乳制品行业在高铁营销项目上绝无仅有的。
对此，宜品乳业集团方面表示，如此大的手笔彰显了宜品乳业集团实力的同时，也看到了公司在2020年重塑和提升品牌的决心与信心；立体化的传播网，将让宜品奶粉和爱尼可有机奶粉品牌形象深入人心。
有机是宜品乳业集团的核心发展战略品类
“有机奶粉是近几年培育出来的一个新市场，市场规模虽不算很大，但它所具的天然、稀缺、安全这三大特性，备受人们热捧，已成为奶粉市场的新卖点和新亮点。”乳业资深专家王丁棉如上表示。
行业数据显示，近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%，2016年到2018年线下有机奶粉分别销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元，2019年销售在57.7亿元左右，未来突破百亿将是大概率事件。
为了发展有机奶粉，宜品乳业集团不仅全资建成了韩国HAM有机工厂，2018年底还收购了西班牙工厂，从而成功布局欧洲有机奶源。
再从成为中国航天事业合作伙伴，到参选世界食品品质评鉴大会并获得蒙特奖，这些都表明，宜品乳业集团正在大力发展旗下有机奶粉。
有机奶粉的核心，很多人说是奶源，但宜品乳业集团的定位不是奶源，而是土地。有机奶粉是从土地开始的，有机奶粉的认证也是先要通过对土壤的检测和水质的监测，鉴定其成分是否达到有机标准。
任何一个土地，把它从普通土地变成有机土地，需要至少经过3年的转换期，所以说有机是一个很长的产业布局。
对于任何一个企业，要做到一个有机战略的循环发展，非常重要的一条是有机的战略资源储备和市场发展必须要保证好一个节奏，满足供需要求的同时，并考虑如何降低市场的风险。
宜品乳业集团董事长牟善波表示，目前，宜品乳业集团已经完成全球化自有有机产业链布局，实现了从有机牧场、有机奶源到有机产业链的布局，并取得了超出行业水平的成绩，并为后续的持续发力提供强大的保障。
以宜品乳业集团旗下爱尼可为例，这是中国唯一获得中国、欧盟、美国三大权威有机认证的婴幼儿配方奶粉品牌。
这意味着爱尼可婴幼儿配方奶粉不仅获得了中国的认可，还获得了欧盟和美国的认可，完全符合世界最严格的有机奶粉标准，成为世界级高品质的有机奶粉品牌。
对此，业界人士指出，宜品乳业已经向全世界证明了中国乳业的崛起，并带领国产奶粉走出了国门，迈向了世界，还为中国乳业的明天打下了坚实的基础！
