2019-2020跨年之际，“敢于真实”刷屏互联网。从王菲为金典拍摄的三支“敢于真实”的品牌TVC，到《时间的朋友》上，罗振宇诠释“真实有很多面，敢于真实只有一面”，再到人民日报推出开年态度，网友纷纷以“我敢体”造句，刮起了一阵“敢于真实”的飓风。从明星流量，到知识营销，再到党媒站台，三段式营销链路集中爆发一个态度，金典“敢于真实”的态度刷屏，给新年营销上演了一出教科书式的示范!
“敢于真实”来袭：王菲的三支TVC，说尽了每个人的人生追求
2019年底，金典携手王菲，发布品牌新主张：“敢于真实，开启有机新生活”，并且推出三支“敢于真实”TVC。TVC一上线，就在各大平台被刷屏。
对于品牌而言，借助明星的流量，是快速扩大品牌影响力的途径。但金典和王菲的合作不仅限于此：
王菲从不在意别人的眼光和评价，敢于真实做自己，是娱乐圈“忠于自我，敢于真实”的代表人物。她是个传奇，因为她敢于坚守初心，做最真实的自我。而金典是国内高端有机奶的标杆企业，13年坚持真实有机，3年土壤净化，10年产量牺牲， 3.8g乳蛋白的高营养，是对敢于真实的坚守。
王菲和金典在“敢于真实”上的不谋而合，是两者十年合作的基础。
品牌借王菲之口，藉由“自我、作品、生活”三大主题，传达了“忠于天赋，敢于真实”的品牌态度。对于消费者而言，这种契合不仅被理解为品牌和代言人气质的契合，更可以引发强烈的情感认同：毕竟，王菲的粉丝对于“Be real”的买单程度非常高，而随着近年来主流价值对于“个性”、“做自己”认可度的提升，全民都对真实有了更高程度的认同和共情基础。金典提出“敢于真实”，可谓是恰逢其时。
“敢于真实”进阶： “真实有很多面，敢于真实只有一面”
在携手王菲传达“敢于真实”的基础理念后，金典和《时间的朋友》合作，把“敢于真实”的内涵化为人生智慧：“敢于真实，知道该坚持什么，该付出什么，要得到什么。”这是在《时间的朋友》跨年演讲上，金典携手罗振宇推出的创意中插上的金句，巧妙地将“敢于真实”的态度，转化为治愈焦虑的人生智慧，成功让最难被打动的“中产”用户买单。
快速成长的新中产一代和父辈们截然不同。他们拥有广阔的视野和丰富的人生经验，既追求有品质的生活，也有更深层的精神追求。面对这样一群清醒、理性、挑剔的消费者，传统的营销方式不能让他们买单。但金典洞察到了整个群体，甚至一个时代的精神痛点——焦虑。
国人的焦虑无处安放，而金典选择抚平情绪，提供出路，传达积极向上的价值观，为用户送上2020年治愈焦虑的温暖指南。
不仅如此，金典还联合得到，推出了时间的朋友金句瓶，将《时间的朋友》五年金句印在瓶身上，发起一次有落点、有深度、有共情的包装营销，引发中产的好感和认同。
敢于真实刷屏：携手人民日报，塑造时代精神
高级的营销，是将品牌内涵融入国民精神中。而在微博上，网友也自发玩起我敢体造句，将我敢精神，推到开年第一波刷屏事件中。
从物料曝光到刷屏完成，营销的核心点在于：金典敏锐地捕捉到新时代国人对于中国文化的自信，这种文化自信的本质不在于独特的国风元素，而在于与时俱进的中国精神。而这种精神和“敢”，有着天然的联系。
和人民日报共同推出的视频中，金典以“每一个十年，都是一个时代”为切入口，在新十年的当下，带大家重温了过去几个十年的强国之路，不仅打动了每一个观看视频的中国人，也给品牌赋予了更多国民属性和爱国情怀。
总结：
回顾所有成功营销的本质，最终一定是真、善、美的态度。金典的跨年营销，三大链路有组合、有层次、有深度地为“敢于真实”的态度发声。以真实传递人生正能量，以真实治愈焦虑，以真实引发国民共情，不仅占据奶业营销的制高点，也塑造了2020年新年主流价值，打开态度营销的新境界。这，才是跨年营销的正确打开方式!
