江小白联名乐乐茶卖奶茶了！酒味奶茶你喝过吗？
提到江小白，大家首先想到是它的文案。但是，江小白在跨界这条路上也玩得风生水起。
前段时间，江小白和雪碧跨界联名，推出白酒柠檬风味汽水，最近，江小白居然联名「乐乐茶」，开始卖奶茶了！
在2020年的元旦这天，江小白宣布与网红奶茶品牌「乐乐茶」展开联名，并推出了【江小白奶茶】【乐小黑奶茶】【黑珍珠脏脏软包】【白珍珠脏脏软包】4款联名产品。
白酒和奶茶，终于混在一起了！
（江小白奶茶、乐小黑奶茶）
（珍珠脏脏软包）
两大人气品牌展开最强跨界
酒味的奶茶，你喝过吗？
白酒味的奶茶，会不会是黑暗料理呢？这样的奇妙搭配充分调动了消费者的好奇心。
［江小白奶茶］既有白桃乌龙满满的清香，也有江小白酒精带来的微醺。牛乳和茶底完美结合，使得口感富有层次感。
「乐小黑奶茶」则加入了巧克力和珍珠，巧克力与牛乳的激情碰撞，清甜的奶香与浓郁的巧克力相互交融，还有Q弹耐嚼黑糖珍珠。
联名奶茶和软包在乐乐茶新华东及成都IFS门店、重庆大融城门店上新。
乐乐茶还推出了联名款袜子和贴纸，吸引消费者到店消费。
（江小白 X 乐乐茶联名袜子和贴纸）
此外，江小白还联名乐乐茶推出了「单纯敢混」联名礼盒，「单纯」表达了江小白白酒的纯净，而敢混，既有混搭的意思，也包含一丝江湖气。
联名礼盒包含100ml酒、雨伞和徽章。白酒依然为江小白的表达瓶，但同时在瓶身上做了定制。
正面的图案采用卡通插画，而背面的瓶身文案结合了乐乐茶的品牌元素，选用了「独乐乐不如众乐乐」这一经典文案，表达一起喝酒的喜悦心情。
徽章设计选用手持江小白酒瓶和乐乐茶干杯的图案，呈现欢乐的场景。
该联名礼盒在江小白旗舰店出售，不过限量100盒。
白酒与奶茶组建CP
联名没有什么不可能
要论哪个白酒品牌最会玩，肯定当属江小白，江小白靠着准确的市场定位，扎心的情怀文案，和现代都市青年产生共鸣,俘获了一众年轻群体的心。
因为深受年轻人的喜爱，网上出现了各种各样的白酒混饮喝法，比如兑雪碧、兑橙汁、兑冰红茶、兑椰奶、兑养乐多、兑奶茶等......
此前江小白已经与雪碧展开联名，推出白酒柠檬风味汽水，响应了大众的呼声。
而这次，江小白选择与网红茶饮乐乐茶展开联名，推出酒味奶茶和联名礼盒，也是顺应了民意。
这两个年轻品牌玩在一起，可以借助品牌双方的时尚潮流元素，碰撞不一样的火花。这样的联名，强化了品牌年轻化、时尚化的属性，也迎合Z世代人群的社交需求。
江小白和乐乐茶，一个是低度小曲高粱酒，一个是新式茶饮品牌，二者都深受年轻人喜爱，是年轻一代的代表，品牌调性十分契合。
其次，江小白和乐乐茶的消费者都以时尚充满活力的80、90后为主流为主，有着高度融合的目标消费人群。二者的跨界联名，更能高效渗透粉丝群体，为消费者带去「新鲜体验」。
双方的合作，更是打破了白酒和奶茶品类的首次跨界，印证了没有什么不可能。
03
“茶+酒+软欧包”的新模式正在流行
跨界卖酒成新趋势
现如今，越来越多的茶饮品牌涉足酒类，开始卖酒。
星巴克、奈雪、喜茶......一众茶饮品牌纷纷扎堆做“酒生意”。
在19年4月底，星巴克Bar Mixato就已登陆上海，奈雪的茶也加入酒饮行列，开设了“奈雪酒屋”（Bla Bla Bar）。
同年5月，喜茶在北京开设的新店也推出了“茶+酒+软欧包”的新模式，售卖二锅头与茶饮融合的调制酒饮。
为什么茶饮店纷纷卖起了酒呢？
这是因为，这些品牌试图通过加入新的品类，寻找增量市场。
酒，是年轻人夜生活不可或缺的一部分，将酒加入售卖模式，让“白天喝茶吃包，晚上喝酒聊天”场景得以跨区域展现。
奶茶和咖啡因为具有“提神醒脑”的功效，因此其销量受到时间的限制，而跨界卖酒，可以在有限的时间和空间里寻找增量市场，实现品牌营收增长。
因此，将产品向酒类拓展，可以为店面创造新的夜间消费场景，弥补白天人流和消量的不足。
04
结 语
现代年轻人压力大，需要奶茶和轻度数的小酒释放压力，而乐乐茶联名江小白推出的酒味奶茶，含有一定的酒精度数，满足了消费者想“浅尝辄止”的需求。
可以说，乐乐茶与江小白的联名，既迎合了年轻一族的需求，又顺应了“夜经济”的消费趋势，是一次别具特色的跨界。
