某种程度上，今年可以称得上是“千玺年”。今年的易烊千玺电影、电视剧、综艺等领域的实力都备受肯定，创造了很多的“高光时刻”，人气更上一层楼，带货能力原本就很强的四字弟弟，也因此更加受到品牌商们的青睐。

这不，阿玛尼彩妆前几天就正式宣布易烊千玺为自己的品牌代言人了， 迷妹们的惊叫声立马此起彼伏，引发了网络不小的震动。

消息发布后不久，不少粉丝纷纷在阿玛尼的微博评论区晒出订单。在易烊千玺和阿玛尼相关的微博下，有一半的粉丝评论都在晒下单截图 ，四字弟弟这惊人的带货能力也被网友笑称为“比李佳琦更可怕的男人” 。

易烊千玺的带货能力固然很牛，但阿玛尼这波深耕粉丝经济的明星营销，其实同样非常值得品牌们借鉴。

阿玛尼此次稳稳地把握住各种天时地利人和，充分发挥了明星强大的带货能力，不仅快速将流量变现，而且还进一步提升了品牌的用户粘性，将流量变成了“留量”。

   主动出击：

品牌植入演唱会 俘获粉丝好感

事实上，阿玛尼在官宣易烊千玺成为代言人之前，就暗戳戳的为自己搞了一次预热，怒刷了一波存在感。

2019年12月底，易烊千玺举办了自己的首场个人演唱会，并为在场观众准备了伴手礼，除了易烊千玺代言的百草味、手幅、卡片、应援棒等，最引人注目的就是阿玛尼粉胖丁腮红液。

据说，在此次演唱会全场送出了一万支阿玛尼的口红，不少粉丝忍不住大呼，看一场演唱会还赚了！

通过在演唱会中低调的“品牌植入”，阿玛尼在粉丝“偶像宠粉”的欢呼中，相关的社交话题立马刷爆了网络，不费吹灰之力完成了产品的种草和品牌的安利。

阿玛尼的这波“暗香”操作，不仅以“惊喜”的姿态，俘获了现场的粉丝，那些没有机会去到演唱会的粉丝出于柠檬心理，则纷纷涌入各大购物平台去购买、晒单，以支持偶像、弥补遗憾。

阿玛尼送口红的行为，表面看起来亏了几百万，但实际上呢，借助“偶像宠粉”的名义，不但间接提升了粉丝对品牌的好感，加强了品牌曝光度，促进了产品销量，而且为接下来的官宣代言提前进行了预热，可谓是一举三得、稳赚不亏。

   眼光犀利：

  抢占天时 官宣节点恰到好处

阿玛尼官宣代言人的这个节点也很值得注意，四字弟弟手里的品牌代言不胜枚举，虽然粉丝们了如指掌，但品牌如何凭借更强势的营销思维和手段，从众多代言品牌中脱颖而出，收获更多路人粉的目光呢？阿玛尼几乎抢占了各种天时，各种掐点掐得刚刚好。

首先，代言人易烊千玺，眼下正处于事业急速上升期，实力得到认可，有流量有实力，凭借多部作品，刚荣获了“2019腾讯娱乐白皮书”年度商业价值之星、年度电影男演员、年度电影口碑艺人，共3项大奖，正是收割流量的最佳时机。

本身就具备热搜体质的易烊千玺，新年初始几乎承包了热搜，“易烊千玺因为考试没赶上领奖”、“易烊千玺奖杯拿不过来”、“易烊千玺最具潜力男演员”...各种热点话题加码，“易烊千玺阿玛尼彩妆代言人”刚一发布，便喜提热搜强势吸睛。

其次，选择在中国春节即将到来的这一重要节点发布，可以说是十分应景了，简直和阿迪达斯的新春广告简直有异曲同工之妙，某种程度上，阿玛尼相当于成功的接过了阿迪创造的热度和话题度。

在这个大家都期盼着过年的喜庆时刻，借助微博、抖音等social平台的传播，易烊千玺主演的阿迪达斯新春广告刷屏，带货能力正是最耀眼的时刻。阿玛尼彩妆紧随其后跟上，官宣代言人，掐点恰到好处，眼光可谓是极其独到和犀利。

在各种万事俱备的前提下，阿玛尼围绕这次的官宣，将social话题营销玩的出神入化，稳稳地抓住了粉丝心理，不仅吸引了粉丝的关注，而且还进一步扩大了品牌事件的传播广度和深度。

首先，在官宣的前一天，阿玛尼放出了一张红色半遮面的海报，吊足了粉丝胃口，带动粉丝互动、传播的兴趣和热情，有粉丝甚至放话：弟弟手上拿多少支就买多少支，官宣之后，粉丝回应自己当初立下的flag：幸好没有拿四十只~

热度蹿升之后，阿玛尼便接着放出了官宣的消息和海报。辅之以文案“他的自信、优雅和质感完美诠释了品牌的时尚哲学和独特魅力。”寥寥数语，阐述了代言人的形象和品牌理念的契合度。

而且，还推出了一支超级有质感的广告宣传片，结合易烊千玺的个人形象，将优雅、自信、时尚的品牌理念诠释的淋漓尽致。

红，是力量与光彩，是经典与质感，是炽热与浓烈，是@阿玛尼传奇红管。

趁热打铁，阿玛尼继续推出一系列相应的社交话题，把此次品牌事件的传播效应持续放大，比如围绕海报上易烊千玺手握的四种口红色号，一手打造了#易烊千玺的4种红# 等话题，并通过微博投送广告，触达更广泛的圈层，吸引不少路人的关注。

易烊千玺手里的四款口红色号，在经历了粉丝猜测、官方陆续揭晓答案的这一互动传播过程中，也被成功的种草，官宣当天不少色号都被卖断货惹！

为进一步“收割流量”，阿玛尼还透露将于1月13号，推出“红色之选4色礼盒”，即4种红：琉金新色#405G金闪番茄红、至美番茄红#405、经典阿玛尼红#400，以及热卖陶土新色#206。

总之，阿玛尼此次综合一系列营销热点和有力时机节点，成功的将单一的品牌代言事件升级成为明星带货的最佳营销案例，实现了流量的快速收割。

经过前期预热，掐准时机，再结合各种社交话题的宣传，阿玛尼成功引爆了社交媒体的传播共振效应，强势提升了品牌曝光度，进一步加深了用户对品牌的粘性。

男色消费时代崛起

小鲜肉代言美妆成常态

易烊千玺虽然不是第一次代言彩妆品牌，但小鲜肉们强大的带货能力，却总是不由得让我感叹，现在真妥妥的一个男色消费崛起的时代。

譬如2019年大火的李现和肖战，雅诗兰黛陆续和两位小鲜肉合作，前者成雅诗兰黛品牌亚太区护肤及彩妆代言人，后者则是其品牌亚太区彩妆及香氛代言人。

有公开数据显示，2018年有40+化妆品品牌选择男明星作为代言人；2019年，目前已有超60个美妆品牌启用男明星代言。时至今日，国内知名国货品牌和全球主要化妆品集团旗下在华销售的品牌，基本上都有男性代言人。

而品牌们也越来越喜欢用小鲜肉做代言，其背后的考虑无疑是明星们拥有庞大的女性粉丝基础，是借热度抢占流量高地，刺激消费，攻占年轻消费群体心智的一种营销策略，而粉丝们也越来越倾向于为自己的爱豆“消费”。

对于品牌营销本身来说，找小鲜肉明星代言几乎成为了品牌的一项标配，尤其是对于新兴品牌来说，成了打开知名度的最佳方式之一。

但我个人认为，在选择代言人时，还必须考虑到品牌的调性与明星的个人形象、时机等因素是否契合，不能盲目的崇尚“谁火选谁”的单一论调和思维。

此外，在进行具体的营销落地时，利用明星打开关注度只是其中一步，更重要的是，必须思考如何借助明星强大的带货能力和影响力，将品牌口碑传播和效益实现最大化，持续提升用户对品牌的粘性，而不是昙花一现，水过无痕。

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总  结

总的来说，阿玛尼这次围绕易烊千玺代言品牌所进行的一系列营销玩法还是十分可圈可点的。

在易烊千玺本身具备强大带货能力的基础上，持续放大了此次品牌事件的传播效应，从前期的预热，到一路的掐点营销，再结合微博的社交话题打造，阿玛尼可以说是深谙粉丝经济的营销之道。

这也告诉我们，成功不是偶然的，品牌必须结合自身的调性和特点，有意识的去造势，借势，才能实现口碑和品牌效应的更上一层楼。

男色经济的崛起，使得众多美妆品牌纷纷找小鲜肉代言，在这种一拥而上的现状下，品牌更加需要找准自身定位，实现个性化营销的突围，才能不被淹没在“流量”的洪流中。

借助明星的流量，只是一种手段，并非最终目的，只有将“流量”转化为“留量”，并用有限的流量，创造属于自己的独特价值，进一步提升用户粘性，才是品牌需要解决的终极问题。