春节期间除了聚在一起吃团圆饭以外，送礼也是在所难免的。在不少人的记忆中，每年过节最希望收到的礼物莫过于一袋旺旺大礼包了。里面咸香的仙贝、酥脆的雪饼和奶味醇厚的牛奶糖承载了多少人的童年。

不过近几年来旺旺大礼包的身影也是越来越少见了，随之而来的大多是三只松鼠等坚果类零食礼包，年货不“旺”的背后究竟出现了什么问题？

其实早在2015年，旺旺集团就已经面临着业绩下滑等问题。2015年，旺旺全年净利润为5.24亿美元，相较于2014年而言整体下滑了12%。2016年旺旺集团采取控制成本战略，希望能够提高利润，推动业绩的增长，但是这种做法依然没有控制住业绩下滑的趋势，2016年旺旺利润更是比上一年低了4.6%。

随后在2019年，旺旺集团的市值相较于巅峰时期的1440亿元更是减少了540亿元，而旺旺大礼包的销量也因此受到影响。

目前，旺旺集团面临的最大问题不仅仅是旺旺大礼包卖不动了，就连旺仔牛奶这一主力产品也进入了销售的低迷期。2019年春节期间，微博发起了热门投票话题。其中就有旺仔牛奶与AD钙PK对决，最后有30万左右的票数选择了AD钙，而选择旺仔牛奶的人数仅仅只有20万左右，差距立马呈现出来。

不过这次投票的结果并不是偶然，其实旺仔牛奶早已经被曝光多次了，所谓的牛奶不过是用奶粉勾兑的饮品，含糖量高之外营养成分还不如普通纯牛奶。因此，对于不少家长而言，“高糖无营养”的旺仔牛奶实在不适合给小朋友喝，更不适合经常喝。如果说旺旺大礼包卖不动是企业内部的发展有问题，那么旺仔牛奶目前销售低迷情况，则是产品方面出了问题。

旺仔牛奶也曾经让旺旺集团辉煌过。旺旺集团的负责人蔡衍明，在1983年开拓了台湾米果市场，并将公司正式改名为“旺旺”。名字寓意符合中国传统文化的美好诉求，随后也开始进军乳制品领域。

其中旺仔牛奶则是其乳制品的主要代表产品，在2018年，旺旺这两大板块的收益将近35亿，超过了众多品牌，其中还包括了大家都非常了解的康师傅与统一。虽然收益可观，但是旺旺集团业绩下滑等问题依然存在，于是旺旺集团试图进军零食领域来开始解决问题。

在过去10年时间里，国内零食行业总产值从4000亿涨到了22156.4亿元，涨幅突破400%大关。在零食行业的发展过程中，也涌现了不少的零食品牌，比如像三只松鼠、良品铺子和百草味等也成为了零食界的三大巨头。

其中，三只松鼠2019年全年的成交额更是突破了100亿元。面对如此局面，旺旺要想打进零食市场显然是要花费不少功夫的。但是对于一家已经上市了的企业而言，旺旺也有更多的经验与更雄厚的实力去发展旗下的零食产品。

旺旺集团用一年的时间推出了各种各样的零食，其中包括方便面类与酒类，在2020年1月宣布将推出“邦德奶昔”饮品。这些旺旺新品一经推出不仅仅让回忆党争先购买，还让不少爱买零食的顾客纷纷选择旺旺品牌。尽管三巨头已经形成当下零食市场的局面，旺旺依然有实力站稳脚跟，一时之间旺旺似乎又“旺”回来了。

虽然当下销售模式多以线上销售为主，但是在门店销售方面旺旺也绝不忽视。旺旺集团开启了独特的线下营销模式，店内各类的旺旺产品包装独特，各类新奇产品也吸引着不少顾客的购买，其中店内贩卖的旺旺周边也受到不少顾客的喜爱。

因此在2019年旺旺全国门店也开始扩张，希望能够让更多人能够亲临门店体验不一样的旺旺品牌，更希望旺旺集团能够重回1440亿市值巅峰。

对于不少企业而言，旺旺集团的发展过程中有不少值得借鉴的地方。不过面对连年下滑的业绩，旺旺集团转战零食行业也是一个明智的选择。

虽然目前做零食的品牌众多，但是零食的品类可以有很多种。目前国内的零食市场足够大，且没有趋于饱和。有经验又有实力的旺旺集团，在零食领域应该也能取得不错成就。