编辑 | 于斌

出品 | 于见（ID：mpyujian）

回顾我国这二三十年的发展我们可以看到，互联网成功变革了大家的生活，不仅创造了一个体量巨大的互联网行业，也影响和改变着传统的各行各业。

在这其中，颠覆了传统零售模式的电商行业，这些年的发展可谓是精彩又刺激，从早期的“百家争鸣”到如今的“三分天下”，行业的马太效应逐渐凸显，行业竞争也呈现出异常激烈的态势。

而随着互联网人口红利的消失，电商行业也进入到新的发展阶段，头部电商平台淘宝、京东、拼多多也迈上了电商转型之路，存量市场下的“新零售”模式成为发展主旋律，更为猛烈的“后电商时代”正在来临。

同时，在通信技术快速更迭的5G时代之下，视频直播成为电商平台们互相争夺的高地，从2019年火遍大江南北的主播“李佳琦”、“薇娅”也能一窥直播经济的威力。眼馋于直播之下巨大的市场潜力，一些挣扎在生存边缘的电商平台，似乎找到了新的续命方式，看到了新的希望，它们也一头扎进直播的海洋。

蘑菇街便是这种“续命型”电商平台的典型代表，在几经转型依然找不到出口的情况下，或许蘑菇街跟着前方“大佬”们的步伐还能喝到点汤？于是，我们便听到了蘑菇街喊出“All in 直播”的口号。

不过，资本市场还愿意为蘑菇街买单吗？蘑菇街又能抢得大佬们几分市场？

直播成为蘑菇街的续命新药

在此前蘑菇街召开的2019年度直播合作峰会上，在数百位的蘑菇街核心商家、机构、平台主播代表以及和商业合作伙伴面前，蘑菇街创始人兼CEO陈琪表示，蘑菇街2020年将继续发力直播，以直播带动平台经济增长，并将直播分化为红人直播、品牌直播和商家直播三大类，且会给予相应的支持与赋能。

其实，蘑菇街从去年7月份便开始喊着要大步向“直播”迈进，要搭建蘑菇街直播电商的生态，要形成包括KOL直播、MCN机构、品牌商家和供应链机构在内的完整电商产业链条。

同时，它还启动了“2019蘑菇街直播双百计划”，招募了近2000名有着不同特色和才艺的新主播，达成了平台20000多名主播的目标。

这些“All in直播”的动作也是蘑菇街自上市以来最大规模的一次战略转型，而如此高调的行为背后实则是蘑菇街站在悬崖边的无奈之举，因为蘑菇街“没有退路”。

据了解，蘑菇街自2018年底上市后一直处于亏损的状态，资本市场的表现令人十分失望。

另外，截止到2020年2月11日收盘，蘑菇街的股价已经从曾经的每股25.69美元“高位”下滑至如今的1.99美元，跌幅超过九成；总市值从巅峰时期的30亿美元跌落至现在的2.13亿美元，市值蒸发了上百亿人民币。

需要强调的是，蘑菇街股价及市值“过山车式”的下滑其实仅仅只用了几个月的时间。从公开的股市信息可以看到，蘑菇街的股价自2019年6月跌至每股2美元左右之后便一直在此徘徊，而当时的蘑菇街也才上市6个月左右，再看现在蘑菇街的股价更是有越来越低的趋势，它想要重回巅峰似乎已经成为“黄粱一梦”。

这也就不难理解为什么蘑菇街在2019年7月开始大肆宣布“All in直播”了：已经被资本“抛弃”的蘑菇街急需新故事来维持最后的体面，于是直播成为其续命的新药。

但直播真的能让蘑菇街“翻身”吗？

“心猿意马”的蘑菇街并没有自己的核心竞争力

其实蘑菇街几年前就在平台上线了直播功能，直播卖货并不是在2019年蘑菇街喊出“All in直播”口号之后才出现的。据公开资料显示，蘑菇街在2016年3月就开始试水直播，比如今电商行业的巨头淘宝还要早一个月。

然而入局直播颇早的蘑菇街，各方面的表现却没有显示出占得先机的优势，甚至可以说不尽人意。根据蘑菇街官方披露的信息可见，从2017年第三季度到2019年第三季度，蘑菇街平台的月活跃买家一直在3000万左右徘徊，增长陷入乏力状态。更为惨淡的是，在2019年的第三季度甚至出现了下滑，仅剩下2800万左右活跃度。

同时，在业务方面蘑菇街也交出了“史上最难看”的答卷，最新公布的蘑菇街2020财年第二季度财报显示，该季度蘑菇街总营收为1.98亿元人民币，同比下跌15.3%，成为上市以来单季度总营收的最低值。

此外，蘑菇街的经营亏损也在不断扩大，该季度亏损高达2.24亿元，成为2018财年第三季度以来亏损额最高的一次；并且净亏损已经高达3.26亿元，同比扩大80.75%。

在这样的情况下，想靠“直播”续命的蘑菇街要讲什么样的新故事才能让资本为其买单？已经严重失血的蘑菇街还能拿什么去和其他电商平台竞争？

再看看蘑菇街发展中这一路的“心猿意马”，也似乎证明了为什么蘑菇总是扶不起来。

2017年，AI技术成为各大平台追逐的风口，于是蘑菇街开始试水机器学习算法，当时平台的副总裁曾宪杰曾对媒体表示，要为蘑菇街平台的2亿名用户训练一个私人穿搭小助手；同年微信小程序大为火热，官方又发出进军微信小程序的消息，并表示小程序为蘑菇街贡献了大部分营收，蘑菇街要进行多渠道布局。

电商大佬们走的路，蘑菇街跟在后边都走了一遍，但依然没能在发展中找到自己的定位，也没有形成自己的核心竞争力。

2019年，直播带货成为电商行业新的风口，这也成为了蘑菇街又一次救命的抓手，但今时不同往日，后电商时代的蘑菇街显然已经失去分量。与此同时，前有淘宝、京东、拼多多三大电商巨头发力直播，后有抖音、快手短视频平台引流带货。日渐萎靡的蘑菇街，一没流量、二没钱，如何依靠“直播”翻身？