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“云蹦迪”一晚收入200万

受疫情影响，众多俱乐部、KTV、酒吧等线下娱乐场所已经停业了一段时间。

大门紧闭，员工也无事可做，线上舞台成为了新的选择。

2月8日，元宵节当天，多个酒吧纷纷开启直播。其中，“TAXX SHANGHAI”的直播成为了焦点。

这是一家上海的实体酒吧。2月8日下午，该酒吧在公众号发布了一篇将在抖音直播的文章。

晚上10点，TAXX在抖音的直播正式开始。起初，进入直播间的人数并不多。

但时间过去不到一小时，直播间的在线观看人数快速增长，礼物开始疯狂刷屏，直冲抖音直播榜榜首，与榜二差距明显。

直至直播结束，“TAXX SHANGHAI”牢牢占据着抖音小时榜榜首。

据了解，TAXX直播时长4小时，最高在线人数7.1万人，打赏总收入达到728.5万音浪。

其中，打赏榜单前三的打赏音浪分别达到100.5万、88万和33万。

一场“云蹦迪”收入70万！

TAXX一战成名，引起全行业的关注。

2月9日，TAXX酒吧宣布，将2月8日的抖音直播收入全数捐助武汉。

在直播尝到甜头之后，各大酒吧开始了新的较量。

2月9日晚，TAXX继续直播，而ONE THIRD（下文称：OT）、Elements两家知名酒吧也来到了抖音，抖音直播小时榜的前三名被这三大酒吧账号占领。

据OT官方微信号，当晚直播 5 小时，累计在线人数超过 121.3 万人，音浪总数突破 1931.6 万。

换言之，OT这一场直播收入了近200万。

实际上，OT与TAXX是同一天试水直播。但TAXX选择了抖音，而OT选择了网易云音乐LOOK直播。

其表示，OT一直以“尊重音乐”为理念，选择了网易云音乐的平台进行直播，看中的正是网易云音乐多样的曲库。

据官方相关截图显示，OT在LOOK直播的直播首秀，总共获得了615万云朵（LOOK直播虚拟币），折合人民币6.15万。

OT也将其2月8日、9日两天直播所有收益捐赠湖北抗击疫情。此外，其宣布10日将继续在抖音直播。

可以发现，各大酒吧开直播并非心血来潮，如今大有固定开播、常规化直播的趋势。

那么，这种新模式能被复制吗？又是否适用于所有的线下娱乐场所？

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为何会火爆？

实际上，抖音DJ、打碟类内容并不新鲜。但知名酒吧在线直播，而且首场直播就获得高打赏，这还是第一回。

我们认为，此次TAXX、OT直播之所以受到关注程度如此之高，其主要原因在于“知名酒吧+直播新模式”的双重效应。

此次直播爆火的TAXX、OT均为线下拥有一定知名度的实体酒吧，DJ有实力、器材设备齐全，通过直播来完成娱乐场景的转移，在一定程度上满足了原有受众因为疫情无法到现场娱乐的缺失，满足其精神上的需求。

我们在微博上看到，不少网友对这种“云蹦迪”感到十分新鲜，纷纷表示“在家蹦迪”、“各位选手们在OT还是TAXX呀”、“人生第一次OT转场TAXX只需要两秒钟，我的快乐又回来了”......

可以发现，这些酒吧开直播，本身就有了一批核心用户群体。

而他们本身就是高档消费者，因此即使到了直播间，也会进行付费，进而刺激了直播间的流水增长。

“这些酒吧的本身客户就是高档消费者，平日里可能就养成去这些地方嗨和消费的习惯，现在不让出门，只不过换了线上场景继续嗨而已。”某直播行业从业者小丽如此表示。

那么，这种新模式能否复制？

TAXX、OT在抖音创下的高流水迅速引起了业内公会的关注。在我们的朋友圈，不少公会人士开始招募DJ，并寻求酒吧进行直播合作。

但也有业内人士认为，这种模式难以复制，门槛较高。

“之前这种类型的账号其实也不是没有。”某公会负责人表示，“但培养效果不是很理想。”

可以看到，此次直播打碟引起关注度高的账号，以具有一定知名度的酒吧居多，已经拥有一定的消费群体。

如果换成小型的酒吧或者不知名的DJ，很难引起这样的关注度。在抖音直播打碟的主播不在少数，但至今并没有出现爆款。

此外，也有业内人士认为，酒吧等内容娱乐性高、消费力度强，同时在内容管控上也较为严格，可能存在一定的违规风险。

但无论如何，“线下娱乐+直播”大潮已经袭来......