在国内的植物蛋白饮品市场中，有着这么一句话：“西有唯怡，东有银鹭，南有椰树，北有露露”。但是，曾经风靡市场的这些饮品，如今的市场份额都渐渐被侵占了，目前也只有银鹭还能随处可见。随着市场竞争的加剧，唯怡这个牌子几乎已经消失了。

在“长江后浪推前浪”的发展下，市场也开始出现不少“新面孔”。“六个核桃”的出现，就引起了一番风雨。

“六大核桃”这个品牌，国人们是无人不知无人不晓。凭借着一句广告词，“六个核桃”的名声响彻市场。“多用脑，就喝六个核桃!”，这句广告词曾经疯狂轰炸着消费者的耳膜。

而因为广告的深入人心，凡是家中有需要考试的孩子，几乎都会备有“六个核桃”。六个核桃凭借着“补脑”的噱头，将生意做的是风生水起。

近年来，“六个核桃”的营收出现了下滑，而曾经人们深信不疑的“补脑”功效也开始被质疑。人们纷纷困惑：“六个核桃是补脑，还是在收人民的智商税呢?”。今天，我们就来扒一扒“六个核桃”的成长史。

说到六个核桃，就要提到它的创始人姚奎章。1999年，养元饮品归属衡水老干白集团旗下，属于国有性质。一开始，老白干集团派遣姚奎章经营6年。但是，姚奎章跟风做了很多饮料却都无效果，眼看就要面临着倒闭。

所以，当地国资委只能公开挂牌转让。但是，除了姚奎章一个人报名之外，这个消息几乎是无人问津。再照着这样下去，那么养元饮品只能破产了。

那天，姚奎章邀请几人吃散伙饭，其中有副总经理李红兵和销售冠军范召林。喝完酒借着酒劲，三人决定共同盘下这个公司。因为三人无法拿出300多万的股权转让费，所以他们只能动员企业的94名员工一起出资。就这样，58人被动员，一共出资超300万接手了这家企业。

在这些人中，有着部门经理，有着普通的工人，就连厨子都有......值得一说的是，这家企业因为是全员持股，所以在企业上市之后，几乎个个都成为了千万富翁。

最初接手的时候，姚奎章先是模仿了河北省的旭日升，开创了“冰茶”品类的饮品“核桃饮料”。这个，就是六个核桃的前身。后来，姚奎章开始在餐馆，饭店等地铺货销售，获得了极好的反响。2006年的时候，养元饮品竟然就有了3000万元的销售额。

凭借着曾经在老干百集团卖酒的经验，姚奎章建设了不少立体销售渠道。以至于，当时在路边摊都能看到“六个核桃”的身影。

据公开数据显示，在2008年的时候，因为发生了“三聚氰胺”的事件，所以人们对牛奶都有着抵触心理。但是，六个核桃却迎来了发展的机遇，凭借着强大的销售渠道和广告轰炸，当年就实现了3亿元的销售额。

到了2009年，六个核桃开始主打“补脑”，更换了广告词，斥资数千万在央视打广告，还请来了主持人陈鲁豫来代言。当年，六个核桃的销售额达到了9亿。2010年，六个核桃的销售额达到15亿元。2013年，六个核桃的销售额高达90亿元!

凭借着“六个核桃”，养元饮品的市值曾高达610亿元。但是，随着“六个核桃”的名声增大，其质疑声也多了起来。

在六个核桃的招股书上，我们可以发现，其一罐的成本为：易拉罐(0.57元)，核桃仁(0.25元)，白砂糖(0.05元)，其它原材料(0.13元)。甚至，有媒体爆出，一罐六个核桃中的核桃还不足2个!在质疑声不断后，六个核桃的销售额开始下滑。如今，养元饮品的市值只剩下265亿元左右。

养元饮品的成功，主要就是乘上了广告的东风。凭借着电视营销，六个核桃成功将消费者“洗脑了”。其实，早在2015年的时候，六个核桃就被人告上了法庭，涉嫌“虚假广告”。那么，你觉得“六个核桃”是真的“补脑”还是在收“智商税”呢?