互联网的快速发展带火了电子竞技，无论是青铜还是王者都企图在电子游戏里登峰造极。

在2018年，由王思聪投资的IG战队夺得英雄联盟S8的冠军之后，电子游戏再次被正名，自此，曾经被定义为网瘾少年的80、90、00后们，终于可以光明正大的打游戏了，于是手游行业出现一片繁荣景象。

然而，各位打王者的英雄们需要注意了，你们每天沉迷的王者荣耀手游商标已经被酒企注册了，这是不是意味着以后我们真的可以打王者，喝“农药”了呢？

那么是谁这么精明又准确地钻了腾讯的品牌空子呢？

这位“王者英雄”便是原本名不见经传的贵州问渠成裕酒业有限公司，如果说以前你不知道它是谁还可以理解，那么自从该企业注册了王者荣耀商标，蹭了一把腾讯的热度之后，你就有理由知道它的姓名了。

受了被抢名字的委屈，腾讯自然不可能忍气吞声。作为在商界维权江湖上人称“南山必胜客”的腾讯，其法务部团队在互联网业内被公认为最强大的团队之一，曾经创下29次诉讼不败的骄人战绩，然而即使曾经辉煌的赫赫战绩在此次自己商标被抢的紧要关头，却也黯然失色。

因为腾讯在告贵州问渠成裕酒业有限公司旗下王者荣耀商标一案中败诉了，于是腾讯不服气，又把国家知识产权局给告了。

状告失败对腾讯来说，可能就像是吃了苍蝇一样恶心吧，毕竟该酒企注册王者荣耀商标符合法律程序，可是王者荣耀品牌影响力之大，这种头衔也不是任何企业都能戴的了的。

或许很多人会很好奇，王者荣耀火了这么多年，难道腾讯还会忘记注册商标了吗？当然不是的。

品牌商标注册总共分为45类，很多热度高的品牌为了避免被抢商标，一般会将所有品类注册完。

腾讯也是一样的，它早在2015年就已经注册了王者荣耀商标，甚至也是为了避免被抢商标蹭热度，在同年，腾讯还注册了十多种品类的商标，涉及到41-教育娱乐、纽扣拉链、烟草烟具、皮革皮具等等，只是不幸的是，剩下的品类，腾讯直到2016年才注册完。

于是就在2015年11月份，在腾讯还未注册相关酒业品类的时候，这家酒企趁虚而入，成功抢先注册了王者荣耀商标。

可是国家知识产权局表明，诉争商标与引证商标构成近似商标，但诉争商标指定使用的“果酒（含酒精）”等商品与引证商标核定使用的“电子出版物（可下载）”等商品在销售场所、服务对象等方面区别较大，未构成类似商品上的近似商标。于是诉争商标予以维持。

在第一次诉讼失败后，腾讯绝不甘心认输，决定继续维权。

腾讯方认为，王者荣耀并不是一般的游戏软件，自从2015年上线以来，已经成为了软件商店下载排行榜的第一名，可以说是人机必备，几乎是每一部手机里必不可少的软件，王者荣耀拥有这样的名气，名字也决不能就这样轻易被抢。

更何况，王者荣耀还曾经和很多品牌有过合作，比如王者荣耀和麦当劳联合推出了主题套餐；和可口可乐联名推出新款饮料。在这样万物皆可联名的商业社会里，手机游戏和餐饮业合作已经屡见不鲜，哪天腾讯决定开餐饮店也不一定，所以酒企王者荣耀和游戏王者荣耀领域不搭边这种说法不能成立。

再一次的诉讼请求还未有结果，但此次王者荣耀被抢商标一事也给企业品牌敲了一次警钟，那么品牌要规避商标侵权，需要做些什么呢？

一般情况下，相同或近似商标，在不同的类别上，可以由不同的申请人进行注册。如果他人在申请人未申请注册的其它类别注册相同或近似商标，是被法律所允许的。

因此，为了防范他人攀附自己商品和服务的品牌价值，商标申请人在申请商标时，往往会考虑“全品类注册”，即将商品服务分类表中全部45个类别都进行注册，从而防止他人在任何一个类别上实施“搭便车”的行为。

商标全品类注册，可以有效地阻却他人注册相同或近似商标，可以使商品或服务的提供者获得比驰名商标更大的保护，从而防止他人借助自己的商品和服务的价值实施不正当竞争行为，对于防止“商标淡化”、塑造品牌形象、提高产品的竞争力都十分有益，从而为企业发展提前布局更为宽广的市场空间。

商标全品类注册，具有前瞻性、防御性、拓展性等许多优点，但并非对于所有拟注册商标的企业均适用。受公众关注程度较高、行业追随模仿者较多、更关注企业长远规划的企业，尤其具有较强的开发和原创能力的企业，在建构本企业商标保护战略时，可以更多的关注商标全品类保护。

品牌维权一直都是众多企业长期致力的事情，一个知名的品牌要守护自己的品牌价值，就要保护自身商标的唯一性、排他性和相似性。