近日 Calvin Klein 与天猫 Club 打造了一家“CK ONE”云快闪店。据天猫Club 介绍，这是Calvin Klein首次与天猫Club合作推出云逛街新品系列，也是天猫平台上首个互动 3D 虚拟体验展。消费者可通过天猫或是淘宝首页的扫码入口直接进入“CALVIN KLEIN官方旗舰店”，便可抵达CK ONE“云快闪店”。
 
这次云快闪活动，CK ONE启用了亚洲区形象大使小鬼和泫雅，在广告片中带领大家进行云逛街，并宣传CK ONE的明星同款产品，限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水。同时，用户还可以通过线上的 AI 技术实现快闪店的实地打卡。

这次云快闪店，不仅有线上产品展示，还多方位展现了线上营销的优势，通过更多线上分享、创新玩法开启线上购物的想念力。
 
“明星IP+快闪”的形式让快闪店成为了零售的新潮流，相比起传统店铺，快闪店有着时间短、地点自由的优势。而品牌通常将快闪店用于宣传当季潮流新品，用极富创意的展现形式和夸张的视觉效果，将新品形象通过明星达人快速展现到年轻用户眼前，快闪店也成为零售领域的重要营销手段之一。
 
线下快闪店一直是新零售时代互联网公司拥抱线下获客手段，这一次CK ONE与天猫合作将快闪店搬到了线上，可以看作是快闪店又一次创新式发展。由于客流因素，线下快闪店过多集中于商圈、购物广场等热闹的地方，在今年疫情的影响下，线下商圈发展受限，快闪店这种短时间聚集消费者的方式显然已经不适合当下。并且随着疫情的发展，快闪店在今年会持续性遭到重创。
 
环境因素迫使品牌营销决策转型，众多服装、奢侈品国际品牌都开启了“自救”之路。“云快闪”正是最符合当下品牌应对线下疫情采取的最有效的急救手段。利用明星的影响力，邀请粉丝进行云逛街，并且线上“一键同款”的功能更加可以刺激粉丝经济，充分发挥明星的带货能力。创新的线上科技互动形式也极具吸睛效果，为CK ONE的云快闪店的增加了一定的话题。

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在家也能和爱豆一起逛街，一键get小鬼同款
 
对品牌来说，想要通过新方式寻求非常时期的增长手段，每一个线上营销的方式都需要完全匹配自身的品牌调性。CK ONE一直是Calvin Klein旗下倡导生活品质的品牌，更多的是向年轻用户传递品牌的新潮、个性、自由的生活理念。在今年年初，CK ONE 启用了全新的宣传主题“我爱每一个我”，用独具个性的亚洲形象大使小鬼和泫雅强调个性的力量，撕掉传统的标签化人格，走出新的一步，尝试不同的自我，与天猫进行线上AI技术合作正是符合了品牌一直提出的大胆追求创新生活的品牌精髓。
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活动页面也在一直强调CK ONE的品牌理念
 
如果说疫情带来的品牌危机已经来临，线下零售业的重创不可避免，转型线上是品牌不得已的策略。从另一方面看，疫情也加速推动了品牌线上数字化发展。通过以天猫为首的电商品牌可以提供的流量和技术，品牌有了众多创新式的互动玩法，不仅是CK ONE的云快闪活动，还有直播购物、线上团购等一系列活动。随着品牌与平台的深入化合作，我们也许能看到更多品牌试水科技前沿技术，而这些转变，或许更能展现品牌年轻化的策略，受到更多年轻人的青睐。