正所谓“一分钱一分货”，消费者始终会做出最正确的选择。
过去几年，中国彩电市场开始出现饱和，陷入“量额齐跌”的局面，奥维云网数据显示，2019年中国彩电零售量4772万台，同比下降2.0%，零售额1340亿元，同比下降11.2%。一些品牌为了冲刺销量，采取了“价格战”策略，特别是互联网电视的诞生，将电视价格持续拉低，2019年均价降到2809元，创十年最低。
不过，价格决定品质，在互联网电视品牌中，除了小米依托在手机领域建立起的强大粉丝群体和品牌效应，维持了不错的业绩外，其他玩家基本销声匿迹，持续保持坚挺的依旧是海信、TCL、创维等老牌电视巨头们。这说明只玩低价，不玩品质，终究会被消费者抛弃。
进入到2020年，一场疫情对彩电行业造成了不小的冲击，然而，掌握核心技术和强大供应链的老牌电视巨头们，优势进一步被放大，以价换量的打法逐渐失效。
电视市场加速洗牌，海信拿下中国第一，全球第三
整个彩电市场零售量和零售额都在下降，排在前几名的品牌却在增长，为什么会这样？这说明中小电视品牌正在被加速洗牌出局，呈现强者愈强，弱者愈弱的市场局面。无独有偶，中国手机市场也是如此的发展态势。
近日，市场研究机构TrendForce发布一季度全球电视出货量数据（预估），受疫情影响，出现了全线下滑的局面。但从数据中，仍然可以看到一些差别。
前五名中，以“性价比”为主打的小米，跌幅超过了50%，成为降速第一，其他四家老牌电视企业跌幅都少于30%。这可以看出，疫情当下，老牌企业优势凸显。另外，前五名以外的品牌跌幅也达到了40.1%，这也说明行业洗牌速度在进一步加快。
在这份榜单中，表现最亮眼的就是海信，降幅只有14.7%，是行业中最低。一季度卖出了425万台，力压TCL、小米，拿下中国第一，全球第三，进一步强化在国际市场的地位。
疫情影响下，彩电市场出现了两个趋势，一个是大屏化加速，另一个是产品迭代加速。疫情期间，不能出门，不能社交，观看电视时间变长等等，让消费者的需求发生了变化。中国电视圈“黑科技”代言人海信强势出击，频频抢镜，能够6路视频通话的海信社交电视在1月份销量环比增长213.46%，而具有独特护眼功能的激光电视的销售量同比增长了112.04%。此外，在高端大屏市场，海信还推出了85英寸的8K双屏电视、画质完成了对索尼的超越，在电视市场形成一股独特的向上的势力。
对市场需求的精准洞察，对彩电技术的苛刻追求，是海信电视取得优异成绩的核心原因。
超越索尼，海信在高端市场一路猛进
2020年第一季度，彩电行业市场销量下滑超3成，但大尺寸彩电销售却同比增幅高达50%以上。而且，“以价换量”的策略在失效，高端产品引发了消费者的猛烈追捧。
在中怡康最新一期(第12周)彩电畅销榜TOP50中，上榜的基本上都是中高端产品，TOP10均价高达8975.5元。作为中国电视第一品牌，海信上榜数量居所有品牌之首。
如今，在中国高端电视市场，海信和索尼成为了以技术驱动增长的彩电双雄。日前，一直有显示圈“神话”之称的索尼，被海信成功超越。国外专业评测网站Rtings公布2020年春季最佳7款电视，海信作为唯一的中国品牌，有两款电视成功跻身榜单。其中，海信H9F更是凭借画质优势，以8.4的评分小胜索尼X950G。
3月18日，海信在高端市场再次放大招，推出全球首款85英寸8K Pro双屏电视U9，把压箱底的黑科技都端出来了，可以说是正面刚索尼。
据了解，这款8K电视搭载了独有的双芯AI系统和双芯画质引擎，拥有6.5T超级算力，可以达到2500nit的峰值亮度，150% BT709广色域、80000:1 静态对比度，精准还原自然动态范围和10亿+色彩容量，打造了极致的视觉效果。
就这样的技术突破，与老牌“黑科技”代言人索尼推出的8K电视相比，各有千秋，基本上没有了明显的差距。目前看来，海信8K Pro双屏电视是2020年中国高端市场最具爆发潜力的产品。
实际上，海信已经打破了索尼在中国高端市场的神话，并实现了超越。中怡康数据显示，2019年上半年，海信在65寸以上的高端电视占比则为20.89%，而在80吋以上的大屏电视市场销量占比更是达到了48.74%，成为了高端电视市场的新一任王者。
从激光电视到叠屏电视，从社交电视到8K Pro双屏电视，海信在高端大屏市场不断创新，一路高歌猛进，持续抢占市场份额，成为低迷彩电市场中最靓的仔。
2020年，中国彩电市场走向何方？
据知名的市场研究机构奥维云网预测，受疫情影响，2020年中国彩电市场零售量规模将进一步收缩，全年零售量预计同比下降3.3%，零售额预计下降5.8%。不过，就如前文所提到，依旧是“强者愈强，弱者愈弱”，中小品牌的生存空间进一步被压缩。同时，还会呈现以下几个特点。
首先，市场由价格战向价值战转变。2019年，整个彩电市场陷入到混乱的价格战当中，一些老牌电视企业也被迫加入，但海信坚持打“价值战”，靠优秀的产品品质来俘获用户。中怡康数据显示，2019年彩电畅销榜Top20中，海信有7款产品入围，数量最多，成为最大的赢家。进入到2020年，海信优势更加凸显，拿下中国第一，全球第三的好成绩。
其次，具备研发实力和强大供应链能力的老牌企业，优势会进一步放大。一季度一些品牌销量下滑严重，很重要的一个原因是供应链出现问题，无货可卖。目前，海信在全球拥有14家工业园区，强大的生产供应链，能够快速响应市场变化和需求。另外，创立已经50余年的海信，在全球建立了18所研发中心，研发实力超群，这也让海信成为了中国电视圈“黑科技”代言人，一个又一个创新产品，都是由海信最先推出。
纵观中国彩电市场风雨几十年，拼价格战的品牌最终都是“昙花一现”，而始终屹立不倒，勇往直前的品牌都是能够沉下心来，挖掘市场需求，攻克技术难题，创造令用户满意的产品，这才是真正的长久发展之道。
