中国作为白酒文化的宣传大国，对于白酒文化的认知，可以说是全球第一也不为过。中国人对于白酒的痴迷程度，远远超过其他任何国家对于白酒的喜爱。中国的白酒品牌非常多，不管是茅台、五粮液还是山西汾酒，都是中国著名的白酒品牌。

在中国众多的白酒品牌中，有这么一个白酒品牌，输出全靠文案，白酒味道不重要。大部分喝过的人都说难喝，但是不妨碍这个品牌年赚30亿。这个白酒品牌就是江小白，著名的小瓶酒品牌。造“最难喝”的酒，写着最动人的文案。

喝过江小白的人都知道，口感并没有特别的地方，江小白唯一出彩的是她的青春文案。当年的江小白就是因为他的金句文案而广受追捧，大部分忠实粉丝都是90后。人们喝酒并不是为了买醉，更多的都是为了情感的发泄，而江小白很好的抓住了这一特质。

白酒行业中，江小白不能说是最厉害的，但是他绝对是最懂年轻人了。江小白的每一句文案，都被消费者誉为“金句”，不仅说出了喝酒人的心声，更是说出了当代年轻人的心声。喝酒的时候看着文案，不少人因此表达出内心最深的情感。

江小白出名的就是文案，和他的白酒口感毫无关系。江小白的文案被奉为业界经典，总是金句不断的江小白很好的保持了自己的热度。令不少一线广告公司都汗颜，甚至有不少网友觉得，江小白不是一家白酒企业，而是一家广告企业。根据内部透露，江小白内部的小编和设计师加起来有100多号人……

陶石泉：说江小白难喝，2019年赚了30亿，关于“难喝”的定义

江小白在2018年的时候发展达到顶峰，年收入成功突破20亿元，但是从那之后，我们好像很少看到江小白的消息，不少人都以为江小白消失了，但是事实证明，江小白只是低调了不少。3月7日，江小白向广大消费者发出一封寻找“江记酒庄支持者”，信中喊话消费者购买并且支持江小白产品。

江小白表示，此次新冠肺炎对于公司的影响巨大，2月份的销售额创下了历史新低，为了尽快恢复经营，公司才想出了向广大消费者寻求帮助的做法。不得不说，江小白在销售营销方面，确实堪比一线广告公司，从前是金句文案，如今变成了写信求帮助。

随着江小白的快速增长，来自社会各界的质疑也接踵而至，2018年江小白营业突破20亿大关，有媒体报道，江小白创始人陶石泉表示，五年后江小白的营收目标是95亿元。不少人都对此表示怀疑，毕竟江小白是以情怀出圈的，白酒的本身口感并没有任何竞争优势。

在江小白以创新引领时尚时，不少人都在以江小白的口感为由，不断的发出质疑声，认为江小白在口感上和传统的白酒大相径庭。而近期，江小白的创始人天陶石泉接受采访，被询问到江小白2019年的业绩时，陶石泉非常淡定从容的回答了。

在被问及江小白2019年的业绩时，陶石泉淡定的回答：“我们一直追求稳健的发展策略。2019年江小白合并销售收入在30亿元量级(含税)，增长幅度在我们的预期之内。”对此回答，不少人都表示出乎意料，本以为江小白已经江郎才尽，没想到收入更上一层楼了。

对于江小白“难喝”的定义，此次陶石泉在采访中也做出了正面回应。搜狐酒业提问：“有不少老酒客在初次品尝江小白的时候表示不好喝，另一方面，江小白引领的白酒混饮模式也十分火爆。对于百口百味的差异化新酒饮时代，你怎么看”

陶石泉在记者的提问下也做出了回应，关于江小白难喝的说法，陶石泉强调，江小白是纯粮酿造的清香型高粱酒。对于江小白好喝与否的问题，陶石泉表示：很多批评江小白口感的人，甚至都没有喝过江小白，这类人群可以分为两个部分，一部分是因为习惯了传统白酒的口感，另外一部分人是因为对于酒类消费较少，并不属于酒类消费者。

对于江小白究竟好喝与否，这是要辩证的看待问题，仁者见仁智者见智，事情都是有两面看法的。就像不喝酒的人，都会觉得所有的酒都不好喝。陶石泉表示，江小白之所以争议这么多，一方面是由于定位问题，不像传统白酒那么注重口感。

江小白从创立之初，就已经做好了取舍，江小白走出了明确的差异化路线，是清香型的高粱酒，是南派的清香酒。和传统的酱香、浓香的口感完全不同。香味是比较清淡纯净的，这也是上了年纪的人喝不惯江小白的原因。

作为年轻人的消费主流白酒，江小白洞察年轻消费者，并且用产品来满足他们的需求，这是江小白的主要生存方式。2012年江小白横空出世，就以迅雷不及掩耳之势拿下了年轻人的白酒市场。主打年轻消费群体的江小白，显然非常的成功。

曾经被预测“活不过一年”的江小白，如今已经8年过去了，仅仅靠着那些情怀文案，江小白依旧稳坐小瓶白酒销售前三。8年的时间，江小白用情怀将销售额从0提升至30亿，不得不说，靠着文案的江小白确实有火的趋势。

从青春文案出名，再到清新脱俗的口感，广受年轻人喜爱的江小白，并不受“老酒鬼”们的喜爱，上了年纪的人对于江小白的评价只有两个字：难喝。但是坚定不移走青春化路线的江小白，仍旧成功了，2019年的30亿销售额仅仅差了水井坊5个亿，但是江小白成立仅仅8年不到。未来的江小白也将带着质疑继续走下去，谁胜谁负至今仍是未知数!