近日，新国货美瞳品牌MOODY完成了6000万元人民币的融资，其中天使轮由高瓴创投领投，梅花创投跟投，A轮由经纬中国领投，源码资本跟投，高瓴创投持续加注。此前 MOODY曾获得壹叁资本领投，梅花创投跟投的种子轮融资。
美瞳市场基数大 增量持续释放
目前，国内美瞳市场在快速发展，线上增速超过30%。近视人群扩大，叠加美妆市场的爆发增长，也将美瞳这个细分赛道拉入了上风口。
市面上现有的美瞳产品选择中，日韩品牌选择多、花色款式丰富，但代购价格高、海淘周期长，通过瞳代买到假货次品的风险较高，安全性与售前售后环节有待加强；而主打品质的医疗品牌，在时尚感方面存在供给空缺，镜片花色和上新速度难以达到新一代年轻消费者的要求。
同时，在消费者端存在非常大的市场教育和需求升级的空间。国内的消费者对美瞳产品缺乏正确的科普认知。目前大部分中国消费者还在佩戴和购买半年抛甚至年抛的镜片，而半年抛在日本已经全面禁止生产，同时也早已被欧美市场淘汰，MOODY正是切中了这些痛点，填补了年轻消费者对美瞳产品的需求缺口。
品质与颜值兼具 跨界玩法多样
过去几年里，“大直径、深色外圈、蕾丝内圈”的大眼扩瞳款是美瞳花色设计的主流，而现在，95后、00后们不再一味追求“大眼睛”，单眼皮、小眼睛也可以很有自己的特色。MOODY瞄准了Z世代TA们的差异化审美、内容个性化的新消费需求，主推中小直径、短抛期美瞳，推动消费升级。
MOODY成立于2019年，创始团队来自美妆、快消等时尚行业中的头部企业。产品于今年1月上线，凭借仅3个单品，MOODY天猫旗舰店销售额目前已突破2000万人民币，其中“美瞳小方盒”的“高颜值”设计包装更是让用户一眼就记住了这个品牌。
MOODY在新品策划初期，就牢牢抓住了用户的“心”，先从“1000人私域铁粉团”进行花色测试，从上线至今半年不到的时间内，全渠道铺设内容矩阵营销，深耕小红书、微博、抖音、B站等社媒平台，在喜欢追星的Z世代消费者中，拉动了一大波自然流量。至今，MOODY站内站外累计超50万粉丝，消费群体覆盖90后至00后，私域社群也正逐步扩大。
MOODY在跨界营销上也是下足了功夫。今年5月，MOODY入选天猫国潮品牌并牵手本土新锐咖啡品牌“永璞”，首度推出限量款礼盒，实现了一次视觉跨界味觉破次元壁般的联合，礼盒在30天内迅速售空。618期间，MOODY与世界经典名著《小王子》联名推出合作限量款，也吸纳了众多不同圈层的新粉。
7个月完成3轮融资 是盲目还是信任？
自19年11月以来，公司在短短7个月内完成了从种子轮到A轮的3轮融资，获得了5家机构的投资，其中老股东高瓴创投和梅花创投持续加注。
从投资方角度，一方面：美瞳是一个由消费者代际变化驱动产品快速增长的新品类，近年来，国内美瞳市场快速崛起，美瞳作为时下新品类消费行业，未来会有很大的前景。
另一方面：国内的美瞳品牌大都是存在着安全生产和舒适体验欠缺的问题。但是MOODY品牌打破了这个局面，研究出了无人触碰的生产线，大大提高了卫生安全指标。这让投机机构很是看好MOODY未来的发展。
作为第三类医疗器械，美瞳的研发不易，而MOODY的创始人能够在产品线上不断钻研，未来潜力无限。
资料来源：
1、证券时报网《7个月内高瓴、经纬、源码相继注资 美瞳新国货MOODY完成6000万元融资》
2、36氪：《新锐美瞳品牌MOODY完成6000万两轮融资，高瓴创投、经纬中国分别领投》
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