如果你想了解中国农村的新变化，有一个直观简单的办法：去看看农村村舍的外墙，粉刷或喷绘其上的广告会告诉你答案。

不管是平房还是楼房，中国农村建筑物的外墙都被各种各样的广告占据：既有地方风格的土特产广告，也有汽车、手机、珠宝等贵重消费品广告，还有提倡垃圾分类、倡导文明新风的公益性广告。

在107国道旁的湖南省岳阳市黄沙街镇余兰村，回乡过年的朱红波告诉记者，父母现在住的这栋楼房修了10年，墙体广告的内容也变了10次。

“前几年，一面墙只需要100元就能使用一年时间。现在每年都有五六家找上门来，所以价格也大幅上涨。”朱红波一边说一边指给记者看，在墙角新刷的油漆下，不仅能清晰辨认出至少三层其他颜色的旧漆，还能看到一些大型银行和网络运营商的名字。

这是湖南桃江省道308旁的一处土特产广告。新华社记者周勉 摄

墙体广告不仅字体醒目，而且密度也高得惊人，几乎到了有墙就有广告的程度。在岳阳市湘阴县境内一段不到500米距离的公路两侧，一个金器广告以完全一样的内容和形式出现在了三栋不同房屋的外墙上；在岳阳市麻塘镇，沿途上百个当地农民自搭的、用来售卖草莓的小棚子，也被一家装修公司全部打上了广告。

记者拨通了一个墙体广告的电话。一位王姓经理向记者介绍，他们面向全国专做农村墙体广告，仅湖南省内每年的业务量就接近2000万元。

“我们会根据地段不同，给房主200到500元不等的报酬。”这位经理说，这一行竞争很激烈，因为农村市场体量巨大。

这些令人印象深刻、色彩艳丽的广告，折射出中国农村朝气蓬勃、活力四射的模样。

这是湖南桃江省道308旁的一处公益广告。新华社记者周勉 摄

“以前农村的墙体广告要么和农资化肥有关，要么就是计生标语，如今它们已很难见到踪影。这说明大家的消费能力和生活需求越来越高了。”湖南省益阳市桃江县朱家村位于省道308旁边，村支书曹麦新深有体会地说，2019年全村2500人，人均可支配收入达到1.8万元；而在5年前，这一数字才刚刚1万元。

有了“票子”后，村民做得最多的三件事就是买车子、修房子和供孩子：在朱家村，已经有40%的人家拥有至少一台汽车；自建住房不仅户均面积超过150平方米，装修费用也几乎都是15万元起步；越来越多的村民也有能力将自己的孩子送到县里或市里更好的学校读书，并且陪读。

显然，中国农村日益增长的消费能力是各类广告争相“下乡上墙”的根本动力。采访结束时，曹麦新还举了一个变压器的例子：“2014年，村里一共只有3台变压器，2019年已经增加到8台。这说明村里的用电量大大提高了。”