广告界现今特别是以数字广告的领域，缺乏透明度的问题，让广告主和广告商都对广告代理和其他参与者没有了多少耐心。

广告主客户没有足够的渠道和信息去了解自己投放的广告的具体详细情况，也不了解广告代理对内容购买支付了多少的费用。

有数据显示，去年上半年的广告总额度达到了300多亿美元，而今年的上半年广告额度达到了400多亿美元，可想今年下半年必定也不会少于400亿美元，全年将近900亿美元的广告费用。这是多么庞大的一笔费用。

那么传统的广告具体怎么进行操作的呢？

一般情况下，需要发布广告的企业客户找到一家数字广告传媒公司进行合作，签订广告订单，让广告传媒公司管理这个活动，只需要向这广告代理商支付广告内容的制作成本，比如邀请明星拍摄等费用，也包括了把直接广告内容分发出去给目标客户的成本。因为广告传媒公司本身也有渠道分发内容。

广告传媒公司也会购买广告位置投放，一般从广告代理那里买广告位置，而广告代理这个购买有两种方式，第一种是从出版商哪里买，另一种是通过广告互换进行交换。那么这里就存在着很多不透明的细节，就拿广告互换来说，可能成本非常低，但是对投广告的客户收费却按照高价计算也很有可能。

所以不透明的存在主要是两个方面：

第一是这个广告链条上的所有的参与者的费用和收费不透明；第二是整个环节存在着欺诈的可能性。

区块链的数据不可篡改性、透明性非常契合广告领域，可能区块链的技术在这个领域中的应用速度会是非常快的，具体有那些实用的地方呢，个人浅见。

第一把区块链技术应用到审计方面。

现在广告领域的透明度问题并不是因为技术性的问题，而是系统性的问题，因为目前的技术就是这个技术，广告系统技术也是当下的技术，所以用现在的技术也是不可能解决这些问题的，只有在投放广告的企业客户在购买广告时起，就开始用区块链记录，把所有的参与者和具体情况都记录下来。

第二是区块链技术让卖方透明，打击欺诈数据。

卖方当下存在的问题主要是虚假流量、很过媒体通过机器人点击，让流量数据好看。如果使用区块链技术，建立一个点播平台，用来记录观看证明，而在这方面，国外已经有一家企业在应用，并正在申请专利，在观看证明中防止虚假流量，可以进行下面方式。

只记录自己注册用户的浏览内容、通过查看广告者的唯一ID进行确认。

更加广告投放用户的习惯，设定平均观看的次数，把这个数值定好，同一个ID浏览量超过这个数值就是无效的。

第三是运用智能合约对浏览了的用户进行记录，方便后期激励发放。

比如视频广告方面，广告传媒公司构建通证经济系统，把大部分的广告利润分发给用户，因为广告之所以有价值，就是因为有用户观看，在传统的广告体系中，用户看了广告，帮助广告传媒公司完成了任务，而这个赚的利润全部归广告传媒公司，用户一分钱也没有。这本质上来说对用户是不公平的。等于用户付出了时间却没有回报。

因此如果实行了通证，让每个用户都能根据自己的行为和付出的时间，获得相应的激励。这对广告传媒公司来说也是好事情，因为这样做就等于把用户和公司利益捆绑在了一起。

第四是激励更多的人参与在线广告的观看。

广告投放企业还是广告传媒公司都是非常乐意大家观看广告，也很想知道具体的看了广告的实际人数，起码在目前为止，并不能确定有多少人真实的完整的看了这个广告，而又通证的激励，让用户知道看了广告是能够赚钱的，并在这个过程中设立小小任务，确保在播放广告过程过程中，用户不会用其他的媒体做其他的事情，这就让广告的每个观看数据都是真实的。

至于通证激励能够激励起用户的行为，主要还是看这个token的价值和发放的数量。

最后我们可以明确的是：区块链的技术已经在推动着媒体领域前行了，对于广告行业的发展也有非常大的推动作用，至于传统的媒体，比如分众传媒是否会被某家公司所革命，这都很难说，毕竟，区块链本身的创造性之外，作为一项技术，也不可能解决所有的问题。