近年来，美国在线广告公司生存环境十分堪忧，原因是谷歌和Facebook两大巨头统治了美国互联网界，垄断了行业收入，压缩了其他互联网公司的生存空间。

并购速度加快

如今，进入广告科技初创企业的风险投资资金急剧下降，推动了并购浪潮。据金融研究公司CB Insights的数据显示，2015年融资额达到了29.2亿美元的高位，但今年的融资还不到一半。

根据分析机构LUMA Partners的数据，自2013年以来，独立广告科技公司的数量已经下降了21％。

收缩的速度正在迅速加快。今年夏天出现了一系列商业并购，AT＆T在6月收购了在线广告交易公司AppNexus，私募股权公司Vista Equity Partners在同月收购了Integral Ad Science的多数股权。7月初，Interpublic Group以23亿美元的价格收购了Acxiom的数据整合营销部门。

LUMA Partners首席执行官Terry Kawaja表示，这些公司中有很多都无法实现盈利。

初创公司难以生存

作为互联网背后的经济成果，广告对初创企业而言，长期以来一直是一个有吸引力的领域。在过去10年中，公司成立的便利性和廉价风险投资的可用性催生了大量的广告科技初创企业。

然而由于谷歌和Facebook的存在，这些初创公司很难生存。根据贸易集团互动广告局（Interactive Advertising Bureau）的数据，在线广告的总体支出继续增长，去年超过880亿美元。 但去年超过90％的增长来自谷歌和Facebook。

广告科技初创公司Beeswax的首席执行官Ari Paparo表示，他注意到过去两年中广告科技公司的风险投资资金明显下降。

根据PitchBook的数据，2014年广告科技公司和风险投资公司之间有260笔交易，但2017年只有122笔交易。 在2018年上半年，共有53宗交易。

人们担心，当投资越来越少时，创新就会逐渐消亡。广告技术平台FreeWheel的创始人之一Doug Knopper宣称，小型初创企业对于科技行业至关重要，因为它们通常是技术进步的催化剂。

第三巨头打破垄断？

一些人甚至寄希望于出现第三大巨头来挽救这个行业。Three Pillars Recruiting总裁兼创始人之一Eric Adelman表示，AT＆T收购AppNexus的交易增加了其成为谷歌和Facebook的竞争对手的可能性。

“拥有三个巨头在业内比拥有两个巨头要好得多，”他说。

亚马逊最近成立了一个新的广告部门，打算进军广告市场。亚马逊的优势是它拥有关于消费者消费习惯的大量数据，这让其有望抗衡谷歌和Facebook。亚马逊最近发布报告，该公司第二季度的广告业务收入为22亿美元，是去年同期的两倍多。

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