虽说持续时间短暂，但亚马逊还是成了继苹果后第二家市值破万亿美元的企业。

美东时间9月4日临近午间，亚马逊盘中股价涨至2050.50美元，创历史新高，略高于万亿市值对应的2050.27美元股价。

但亚马逊没在万亿市值的高位停留较长时间，股价随即又退回至2050美元内。最后亚马逊收盘于2039.51美元，涨幅1.33%。

苹果周二也突破历史收盘记录——228.36美元每股支撑起1.1万亿美元市值，其余万亿美元市值的角逐者微软和谷歌，市值分别为8566亿美元、8327亿美元。

亚马逊涨势迅猛，仅8月市值就增加了1100多亿美元。市场对亚马逊也是诸多看涨和建议“买入”，对于亚马逊未来，FactSet调查的47位分析师，31位给亚马逊12个月平均目标价为2142.64美元，对应1.05万亿美元市值，目前股价距此仍有4.8%涨幅空间。

而支撑起亚马逊高市值的并非它主营的电商业务，现在外界看涨它的点主要是广告、云计算等高利润业务展现的美好前景。

市场普遍看好亚马逊广告业务的崛起。尽管归属财报中“其他业务”项里的广告营收并没占据超百亿总营收的可观份额，但其增速迅猛。继Q1季度139%的增幅后，Q2亚马逊广告增速再度破三位数，由去年同期9.45亿美元，增长129%至21.94亿美元。作为对比，2017年亚马逊广告营收为46.53亿美元，2016年这一数字仅有29.5亿美元。

亚马逊的在线零售市场、媒体业务、Prime付费会员等已能吸引广告主目光，加上亚马逊智能助手Alexa、智能音箱Echo的起势，它们或能承担起语音交互时代搜索入口的重责。亚马逊在广告领域成为下一个谷歌也并非没可能。

事实上，广告界二巨头——谷歌和Facebook的数字广告市场已逐渐遭以亚马逊为主要角逐者的蚕食。eMarketer报告显示，Google和Facebook今年在美国市场的数字广告预算份额，将从2017年的58.5％降至56.8%。与之对应的是亚马逊到2018年底，将占据2.7％美国数字广告份额，这一数字两年后将翻番。许多分析师因亚马逊广告业务增势，调高目标股价，并认为广告将推动亚马逊市值破万亿美元。

为亚马逊贡献主要利润的AWS云计算，尽管增速未及亚马逊广告业务，但目前亚马逊在巨头们的激烈竞争中稳居第一，且保持较高增幅。最新一季财报显示，延续Q1季度49%的增势，Q2季度AWS同比增速依旧达到了49%，已连续3个季度增长，而就在去年AWS曾度过连续8个月增速放缓期。Q2期间，AWS营收为61.05亿美元，而市场的二、三名微软和谷歌尚未达到公布云业务数据的门槛。