Wind数据显示,上半年,2388家可比上市公司共支出广告费用1196.36亿元,同比增长40.75%,占这些上市公司营业总收入的1.2%,占净利润的20.77%。其中,22家上市公司上半年支出广告费超过10亿元,仅3家广告费用同比下滑。上半年,医药类上市公司广告支出占全部A股上市公司广告总支出的39.58%,研发费用仅占全部A股研发总费用的6.66%,“重广告轻研发”现象突出。

金额方面,广告费用超过1000万元的有691家,超过1亿元的有204家,超过10亿元的有22家。此外,7家上市公司上半年广告费用超过20亿元。其中,伊利股份、上汽集团、复星医药、苏宁易购、恒瑞医药等公司排名居前。

以苏宁易购为例,半年报显示,公司为拉动销售,广告促销投入加大,报告期内共支出广告费28.99亿元,同比增长65.81%。报告期内,公司共实现营收1106.78亿元,同比增长32.16%;共实现净利润60.03亿元,同比增长1959.41%。广告费用占营业收入的比重由2017年上半年的2.12%,上涨至2018年上半年的2.66%。

分行业看,广告费用超过10亿元的22家上市公司中,13家是医药类上市公司,远超其他行业。此外,食品饮料行业有4家、汽车行业有2家、房地产行业有1家、通信行业有1家。

三大奶同样依然是广告投放的大金主。2017年的数据显示，伊利在广告营销上花费82.06亿，约占总营收的12.15%；蒙牛在广告营销上花费50.83亿，约占总营收的8.45%；光明在广告营销上花费31.09亿，约占总营收的14.34%。三大乳业巨头的年广告营销费用高达163.98亿。算下来，三大奶业巨头的广告投放，每天就有4000万的

天风证券指出,消费属性行业相比其他行业,广告费较高。其中,医药、互联网、食品、地产、汽车位列前五大广告投放行业。据国家工商总局数据,2017年全国广告经营额达到6896亿元,同比增长6.3%,占GDP比重为0.84%,仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。上市公司广告费占全国广告经营额的比重由2014年的30%持续提高到2017年的44%。

CTR日前发布《2018上半年中国广告市场回顾》，数据显示，2018上半年中国广告市场的增幅同比有了明显提高，达到了9.3%。不过在所有广告媒介中，增长速度最快的依旧是近年来颇为热门的影院视频、电梯海报、电梯电视，三者增幅均在25%左右。中泰证券研报显示，2018年上半年楼宇广告花费Top10品牌中出现很多传统行业广告主，比如蒙牛、飞鹤、广誉远等，说明楼宇广告的渠道价值逐渐被传统行业主认可。

CTR的数据还显示，互联网广告增速大大减缓。互联网广告从去年上半年的14.5%的增长率，到今年上半年的增速仅有5.4%，甚至落后于整体广告市场的增速。这多少让人有些吃惊。

在2018上半年中国广告市场的增幅明显提高的数据发布同时，CTR亦表示，预计下半年的增幅有一定回落。