TOP100小组整理了中国内地大消费类上市公司2018上半年的广告及推广数据，发现这些行业佼佼者的平均广告投放过亿，达到1.0454亿元。这一数字已经超过了60%上市公司2017年的全年净利润。

（以GICS行业分类法为背景，大消费类公司涉及行业包括：汽车与汽车零部件、耐用消费品与服装、消费者服务、媒体II、零售业、食品与主要用品销售、饮料、烟草、家庭与个人用品、医疗保健设备与服务、制药、生物科技与生命科学，共1115家公司。） 

2018年上半年，广告费投放前10的内地大消费类上市公司如下： 

其中伊利股份广告费用高达59.62亿元，2017年同期广告费用仅42.91亿元，同比增长38.94%，籍此，伊利成为今年上半年最大的广告主。财报也显示，蒙牛2018中期广告宣传费用高达44.18亿元，同比增长66.9%。需要指出的是，由于蒙牛是港股上市公司，未进入A股上市公司的广告费统计中。

巨额的广告投放费用主要归结于两个方面的原因：

第一，伊利在冬奥会投入增加。今年2月份，作为北京2022年冬奥会和残奥会官方乳制品合作伙伴，伊利布局冬奥营销，打造“燃情冬奥 新春活力季”的营销事件。伊利希望依托“奥运品质”，拔高春节促销上的活动声量，凸显品牌价值。

第二，伊利综艺投入集中释放及新品加大宣传。今年上半年，伊利冠名了好几档头部的超级综艺，比如伊利金典牛奶冠名了湖南卫视的《歌手2018》，伊利安慕希冠名了浙江卫视《奔跑吧第二季》，伊利畅轻冠名了湖南卫视的《我是大侦探》、伊利金领冠冠名《了不起的孩子》第三季。我们几乎都能在各大卫视与视频平台看到伊利旗下品牌的身影。

借助强势的广告投放，伊利的销售增长还不错。伊利股份副总裁、董事会秘书胡利平在回答投资者提问时表示，2018年上半年，公司继续坚持和推动创新战略，通过洞察和研究消费者需求，加速健康食品的研发进度，推出了植物蛋白饮料“植选”系列豆乳、能量饮料“焕醒源”、果昔酸奶饮品“果果昔”、女士配方奶粉“优悦”、高端饮用型酸奶“畅轻PET”等产品，目前市场反馈良好。

此外，伊利的“金典”、“安慕希”、“畅轻”、“每益添”、“Joy Day”、“金领冠”、 “巧乐兹”、“甄稀”等附加值高的重点产品系列的销售收入比上年同期增长30%以上；而且，新品销售收入占比较上年同期提高了5个百分点。

2018年乳业竞争出现分化。营收方面，伊利蒙牛领跑态势强劲，伊利股份上半年营收395.89亿元，接近400亿大关，同比增长18.88%，蒙牛上半年营收344.74亿元，同比增长17%。三元股份营收同增22.85%居首，天润乳业营收同增20.49%居上市乳企第二。