改革开放40周年，中国广告行业见证了这一风起云涌、改变世界格局的时代进程，40年砥砺奋进，40年改革创新，书写了我们国家从追赶时代到引领时代，从改革二十年到改革三十年到改革四十年，广告行业实现了一次又一次的历史性跨越。

从1978年到2018年这40年的历史长河里，此次我们盘点其中的40件行业重大事件，以史为鉴，继往开来。

1恢复广告第一枪——《天津日报》的牙膏广告

1979年1月4日，全国第一条商业广告在天津日报刊发。“文革”结束后，天津日报率先组建了广告科，为了解决报社财政困难，广告科主任王巨忱骑着他的自行车展开了他的招商之路，终于与天津牙膏厂达成了700元在天津日报上刊发一条广告的协议，于是三版的最底下刊发了这条通栏20行高的牙膏广告。

2《为广告正名》——广告业复业的里程碑

1979年1月14日，丁允朋在《文汇报》发表了《为广告正名》的文章。在“文革”时期，商业广告是被“屏蔽”掉的东西，“文革”结束了，自然应该恢复广告业。丁允鹏的这篇短短千字的豆腐块文章，吹响了广告恢复的号角，成了广告复业的里程碑。《文汇报》首先响应，在同一天就恢复刊登了广告。

3《参桂养荣酒》——破冰的电视广告

1978年1月28日，全国首条电视广告在上海台播出，片长1分30秒，单次播出费不到300元。上海台同时拟写“上海电视台广告业务试行办法”和“国内外广告收费试行办法”报给市委宣传部审批，该走的流程该盖的章都走完盖好，这条广告才真正与观众见面。彼时美媒在报纸上写道“上海电视播放广告是中国开放的信号”。

4日本航空公司路牌广告——户外广告起幕

1979年2月，上海市美术公司在南京西路成都路口率先发布第一块路牌广告，来自日本航空公司的广告，这也是第一条外商户外广告。尽管争议之声四起，但改革开放后的户外广告史算是由此开启。

5“春蕾药性发乳”——广播广告业务恢复

1979年3月5日，上海人民广播电视台制作播出了“文革”结束后的首条广播广告“春蕾药性发乳”。同年，中央人民广播电台成立广告科，随后便恢复商业广告的播出，这标志着中国的广播事业进入一个全新的时代。

6天津无线电厂建成——国内首条彩电生产线

1980年10月22日，中国第一条彩色电视机生产线在天津无线电厂建成，这条彩色电视生产线是从日本引进，同事参照中国实际情况而设计的。这条生产线的建成，从此拉开了中国彩电生产的序幕，中国家家户户的节目娱乐由此开启。

7瑞士雷达表——首条外商广告

1979年3月15日，上海《文汇报》刊登了第一条外商广告——瑞士雷达表，同日下午6点，上海台播出了瑞士雷达表的电视广告。群众批评的声音很多，以致上海电视台负责人邹凡扬和广告负责人汪志诚双双被调离电视台。在广告播出的一周时间内，有700多人到钟表店询问有没有瑞士雷达表的样品。

8《中国广告》——第一本广告专业杂志

1981年4月15日，《中国广告》创刊，这是中国的第一本广告专业杂志，当时编辑部的钱慧德为此刊的负责人，杂志创办初期为季刊，97年改为双月刊，到2001年的时候改为月刊。这本杂志以切合实际的前瞻性广告理论指引广告行业，以优秀的作品来激励跟服务广告创作。

9央视第一届春节联欢晚会

1983年，中央电视台筹办了第一届春节联欢晚会，由黄一鹤、邓在军担任总导演，王景愚、刘晓庆、马季、姜昆担任晚会主持人。这是第一次使用全国现场直播的方式，引起极大的反响，从此，央视每年的春节联欢晚会变成了全国人民每年除夕夜的视听盛宴。

10厦大开办广告学专业——国内首个广告学专业

1983年，厦门大学新闻传播系开办广告学专业，正式向全国招生。当年确定的广告学专业有：广告学概论、中外广告史、广告设计基础、广告文稿写作、印艺传播、广告摄影、 广播广告、电视广告、 大众传播学、传播媒介概论、公共关系学、 广告业务实习。代系主任是许栋梁，副主任是陈安全。直到94年，北京广播学院成立我国大陆第一个广告学系。

唐忠林教授给厦大广告专业的学生讲课

11《节约用水》——首条公益广告

1986年，贵阳电视台制作播出《请君注意节约用水》的公益广告，这是我国第一个电视公益广告，被全国电视界称为我国公益广告的“第一支报春花”。当时制作这支广告的目的是“倡文明之风”，由电视台出资，没有任何商业回报，这是广告业对精神文明和社会道德的关注与参与。据统计，在当年第四季度，贵阳市自来水消耗比上年同期减少347吨。

12电扬广告公司——首家合资广告公司

1986年，电扬（也称扬罗必凯）和日本电通公司与中国国际广告公司合资成立电扬广告公司（DY&R）,这是中国内地第一家合资4A广告公司。电扬广告公司率先把国际专业广告和品牌实践经验跟品牌模式带入中国。

13中国的首次国际广告会议

1987年6月16日，第三世界广告大会以“发挥广告在促进经济发展中的作用”为主题在北京人民大会堂举行，这是改革开放以来，国家政府从未有过的重要表态。大会联合主席高哈先生说“大会有其特殊的意义，它表明了中国实行对外开放政策的持续性及通过贸易与合资实现现代化的决心。”

14奥美进入中国

1991年，奥美集团与上海广告公司合资成立上海奥美广告有限公司，第一届总经理为黄洽，在此之后，大量外资广告公司开始进入中国市场。1998年的时候，全球主要的广告集团广告公司基本上都已经在中国落户。自此中国的广告事业进入一个新的篇章。

奥美刊登在《解放日报》上的招牌广告

15中国黄河电视台成立

1991年7月，经批准，中国首家对美播出的专业电视台——中国黄河电视台成立，收视信号覆盖北美地区以及中南美洲部分地区。中国黄河电视台每天用汉语播出中国新闻、汉语教学、专栏、专题、综艺、电视剧节目。从引进来到走出去，中国广播行业有了新的突破。

16《东方时空》栏目首播

1993年5月1日，杂志型新闻节目《东方时空》在中央电视台播出，广大老百姓们首次直观又深刻地体会到了电视报道的影响力。《东方时空》，被誉为“开创了中国电视改革的先河”，它标志着电视的实质性改革开始启动。

17央视招标了

1994年11月8日，中央电视台首次公开进行广告招标“中央电视台95年黄金段位广告招标大会”。第一个标王是孔府宴酒，3079万元，一时之间，“喝孔府宴酒，做天下文章”变得家喻户晓。央视广告招标成为中国品牌的豪门盛宴。

18《中华人民共和国广告发》实施

1995年2月1日，中国的第一部广告法《中华人民共和国广告法》正式实施。早在1982年和1987年的时候，工商局跟国务院都相继颁布《广告管理条例》，94年在第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过《中国人民共和国广告法》，这顺应了广告市场的需要，彼时中国正慢慢形成自己独特的广告文化。

19《新闻联播》的首次直播

1996年1月1日，《新闻联播》首次由录像播出改为直播，距离1976年7月1日的第一次《全国电视新闻联播节目》（《新闻联播》的前身）20年了。以直播的方式提高了新闻的时效性，成为当时全国人民获取新闻信息的主要渠道之一。

20首次参加国际广告节

1996年6月，中国广告人第一次组团参加戛纳广告节，这意味着中国广告跟国际广告的接轨与合作正逐步加深。

21直播卫星“中星9号”

2008年6月9日，我国的第一颗直播卫星“中星9号”成功送入太空。这颗卫星的成功发射使我国的广播电视覆盖率提高到98%以上，解决了广大农村，特别是偏远地区人们收听广播、收看电视的难题。这也意味着我们国家正式进入直播卫星时代。

22全球性的金融危机

2007年8月9日开始的金融危机，在2008年9月的时候使多个大型金融机构倒闭，到2009年的时候真正发展成全球性的危机。这场危机使相当大部分品牌主大幅度裁减广告预算支出，广告传媒行业跟着营收下降、大量裁员、甚至是关门倒闭。这成了全行业的一场噩梦。

23 3G拍照发放

2009年1月7日，工业和信息化部为中国联通、中国移动和中国电信发放三张3G拍照，自此，我国正式进入3G时代。在全球金融危机的负面局势下，3G成为IT行业、通信行业跟媒体行业的强心剂。

24中国网络电视台上线

2009年12月29日，中国网络电视台（CNTV）正式上线开播，网站集合网络特色和电视特色于一体，是以视听互动为核心的全球化、多语种、多终端的公共服务平台。中国网络电视台的开播是中央电视台加快国际传播能力建设的重要举措，是我国新兴媒体发展的重要里程碑。

25 省广本土上市

2010年5月，广东省广告股份有限公司经过31年时间的洗礼，成功在国内上市，成为第一家在国内上市的本土广告公司。彼时世界各大广告公司纷纷进驻中国，作为本土广告公司，几代广告人都不遗余力地拼搏、奋斗着。

26 广告教父孙大伟离世

2010年11月7日，被称为“台湾广告教父”的创意人孙大伟先生离世。曾经的广告创意英才，为我们奉献了太多杰出的作品，《龙吟榜》创始人之一、《广告也疯狂》、《广告再疯狂》，孙大伟先生的这些作品和行动对于亚太区的广告发展来说都有不可磨灭的意义。用其好友的话来说“孙大伟的一生太精彩，怎么讲也讲不完。”

27 上海智威汤逊获首个戛纳全场大奖

2011年6月22日，JWT智威汤逊上海凭借“天堂与地狱”平面作品斩获戛纳全场大奖这一最高荣誉，这是中国大陆广告界首次获此殊荣。智威汤逊上海首席创意官杨耀淙、执行创意总监周锦祥、东北亚区执行创意总监劳双恩代表团队骄傲地上台领取这一奖项。

28 奥美并购南京银都

2011年12月20日，奥美并购江苏省最大的广告公司南京银都。品牌商在慢慢向二线城市转移，广告代理公司开始追随其步伐。此次并购奥美获得了银都49%的股份，加强了奥美在长三角地区的服务实力。

29 火爆整个夏天的《中国好声音》

2012年7月31日，《中国好声音》在浙江卫视播出，异军突起，这档节目用新奇的选拔模式跟四位重量嘉宾创造了足以吸引无数个品牌广告商的收视率。广告费飙升到每15秒50万元的天价，加多宝、哇哈哈启力以及苏宁易购三个品牌在华少开挂式的台词中，变得家喻户晓。

30 《爸爸去哪儿》火爆荧屏

2013年，湖南卫视推出野外综合纪实节目《爸爸去哪儿》，一经播出就取得口碑与收视双丰收。一档亲自节目引起全社会的讨论，带火了明星萌娃的同时更是火了每一期的旅游景点。

31 上海报业合并

2013年10月28日，上海同城两大报业集团文汇新民联合报业集团和解放日报报业集团正式合并为上海报业集团。随着互联网新媒体的迭代更新，纸质媒体“单维度竞争”显得黯然失色，而报业在数量上的减少，变成一种全球性趋势。

32 宏盟阳狮的昙花一现

2014年5月，宏盟和阳狮发布联合声明，宣布放弃去年7月提出的合并计划，合力成为全球第一大广告公司的愿望破灭。据说双方都因某些因素而流失了不少人才和重要客户，WPP“坐收渔翁之利”。

33 集美貌与才华于一身的女子

2015年10月开始，视频网红papi酱——一个自称集美貌与才华于一身的女子刷爆网络。20016年，一家化妆品为主的电商公司，以2200万元高价拍下papi酱第一条贴片广告，整个拍卖过程仅仅七八分钟。

34 阿里牵手阳狮

2017年6月8日，阿里巴巴集团与杭州阳狮集团正式建立全新的深度合作关系，阳狮成为第一家接入阿里巴巴Uni Desk平台的广告代理商伙伴。合作期间，阳狮组建专责小组，同时派遣专责团队进驻阿里，阿里则是给阳狮中国的几个CEO跟团队举行了Workshop。

35 奥美中国全资独立

2017年1月16日，奥美集团正式宣布收购上海广告有限公司手中的两家合资子公司的剩余少数股份，这意味着奥美终结了与上海广告有限公司长达25年的合作，奥美中国全资独立。WPP奥美的这一举措被认为是仍然看好中国市场，积极的举措。

36 电视收视大数据评价系统开通

2018年12月28，国家广播电视总局在京举行发布会，宣布国家广播电视总局广播电视节目收视综合评价大数据系统建成开通。多年来的收视造假顽疾终于看到得以根治的希望，这对于广大品牌广告商来说，是值得欢呼的事情，电视广告将重新慢慢升温。

40年激荡历史，40年同舟共济，我们人生难得有几个40年，这是几代广告人的40年。不管路上是美景还是坎坷我们都始终走在这条道上，走下去，还要再看看中国广告业的下一个40年，下下个40年。