1月1日晚，加多宝和王老吉广告同日登陆了央视黄金时段，在CCTV-1综合频道和CCTV-新闻频道《新闻联播》前和《焦点访谈》后播放。业内人士认为，双方在央视投放广告目的是为了争夺春节旺季市场。不过，双方在央视投放广告已不是新鲜事，但加多宝在经历资工厂停工、销售断货等风波后，重新登陆央视黄金时段，颇有与王老吉掰手腕的意味。

据双方相关负责人透露，双方均将重点资源投放在央视CCTV-1综合频道和CCTV-新闻频道。加多宝广告时长为15秒，以“招财进宝”为主题，在两个频道播放《新闻联播》前、CCTV-1《新闻30分》前、CCTV-1《今日说法》内和《晚间新闻》后播放。王老吉广告播放的时段分别为《焦点访谈》后、《今日说法》内、18点精品节目前、黄金档剧场第一集贴片、黄金档季播节目后，以及CCTV-3文艺频道部分时段，播放时段更丰富，以“过吉祥年”为主题。

一位不愿具名的业内人士认为，两家企业的广告同时登陆央视黄金时段，目的是为了争夺即将到来的春节旺季市场，同时也意味着两家要大规模的投入。

不过，双方相关负责人并未向北京商报记者透露投入的相关费用。不过，央视网CCTV2019年刊例价格表显示，15秒广告在CCTV-1《新闻30分》前播放一次的价格是8.93万元，今日说法内的价格是10.8万元/次，晚间新闻后价格是12万元/次，18点精品节目前费用为6.84万元/次、黄金档剧场第一集贴片价格19.7万元/次。但是，该刊例并未公布新闻联播和焦点访谈前后、CCTV-1黄金档季播节目后和CCTV-3文艺频道的广告价格。

其实，争夺央视黄金时段广告资源已经是加多宝和王老吉的传统。2003年年底，当时手握“王老吉”品牌的加多宝就买了下了央视黄金时段的广告。使得2004年销售额从原来的2亿元猛增至10亿元，并且使得“怕上火，喝王老吉”的广告语走进千家万户。2012年后，广药集团收回了王老吉品牌，加多宝从此走入了品牌纠纷的泥潭，加多宝也从央视黄金时段也消失了。不过，2017年加多宝与王老吉关于红罐的纠纷告一段落，加多宝再获红罐的使用权，2018年加多宝加入了CCTV国家品牌计划。

重回广药集团的王老吉却成了央视黄金时段的主角。2014年11月，王老吉以8100万元获得了《新闻联播》后标版组合第一单元正一10秒广告位。2015年11月，王老吉又以9650万元再次获得这一广告位。

对于双方在央视的掰手腕，上述不愿具名的业内人士表示，广告投入只是引流的第一步，若要完成交易且形成顾客持久的粘性，需要两家企业在生产研发端生产出更符合消费趋势的产品，并保障供应。完善渠道，以满足不同消费者在礼品市场和餐饮市场两个场景的需求。“对加多宝而言，由于受到停产和断货风波的影响，这个春节旺季的销售更为重要”。