从某种意义上来说，广告传媒业归属于信号学的世界，感知信号，把握规律，才有可能承担开创性的事业。然而今天我们大多的广告传媒业还停留在只会做广而告之的事情，依旧遵循广而告之的思路深入，却从未探讨过你的客户为什么要广而告之，广而告之的最核心目的是什么？咱们对于一个问题的解决不能只解决一半呀，客户要的广而告之是要带来客户、进而带来利益，这才是客户想要的结果呀！

对于今天国内的广告媒体行业，历经近5年的生死纠缠，逐渐发展已由内容、渠道、产品融合的亦步亦趋，转向平台、生态、系统融合的大开大合。此间的革命性和颠覆性，带来的不仅是行业的大变局，更是业界人心的大震荡。一个这么大的行业信号难道没有感知到吗？即使你不能感知到，起码要知道安全区在哪里。

2019年广告传媒业的几个重要变化：

1、电视业将出现更大的危局，广告断崖式下滑并不可怕，可怕的是电视业的生态转型非常困难，电视业的危机和报业的难处大抵相似，但前者的系统性困难出现至少比后者晚了3年，这种时间差造成了电视业的后发劣势。不过放心，听说过报馆关门，还没听说过电视倒台。只不过，将有更多的地面频道死去，也将出现更多报社、电视台、电台并成一家的融合案例。

2、至少有50家报纸和期刊将彻底告别市场,无论是市场还是主管部门，对各地出现的媒体死亡事件不再过敏，原本震撼残酷的灾年变成年华似水的流年。

3、新媒体加速度进入疲惫期。无论是国有机构媒体，还是民营互联网巨头，新媒体的动能大大减弱，内容产出和产品开发失去野蛮生长期的创造性和先锋性，一方面无法为用户提供多元化的新鲜食材，另一方面丧失了事业上舍我其谁的锐意和勇气，我们看到的是，各平台将用同样的方式，产出类似的菜品，海量的信息不能带来应有的信息增量，最终只会产生更加海量的垃圾。另政策因素将更加深刻而持续地对新媒体尤其是自媒体施加塑造力。自媒体的自由时代彻底终结，更多的规矩形成，更多的边界建立，更多的自媒死去。

4、各地报社和电视台将推出更多的原生APP，APP成为媒体融合的标配。究其原因，是因为更多纸媒放弃纸质载体，加上外部政策引导和内在求生欲望的驱动，APP纷纷出世，它们依然带着浓烈的传统媒体的基因和烙印。绝大部分机构媒体原生APP一出生就困顿迷茫，挣扎在新传播时代的漩涡和绝望之中。

5、媒体融合大潮中，声势最大者无疑是县级媒体融合。但拿县级媒体融合讲故事的人很多，而能够把故事变成现实的人并不多。

6、一线城市再无地铁报。包括地铁报在内的免费报刊进入灭绝时代，预计3年之内，中国大陆再无地铁报，再无免费报刊。仍然活着的报刊发行价格继续走高，不仅仅是党委机关报如此，那些坚韧挺拔于市场前沿的都市报、行业报亦如此。　

7、传媒人才流动进入紧缩期。可以预见，未来几年，控制人工成本是任何一家传媒机构都无法回避的工作。哪怕是BAT，恐怕也不敢在这方面造次。不管愿不愿意，传统媒体广告总量还在继续大幅下滑，市场行情并未见底。避免固定费用增加，减少可变费用支出，增加多元创收，当是各家经营工作的要务。

8、近几年转型有为、市场有效、行动有力的传统机构媒体将迎来相对有利的发展空间，沉淀多年的品牌能力和呼应市场的连接能力将在这一年有新的爆发。而对于大部分毫无创新的传统媒体而言，这一年将是真正的生死年。

9、纯粹的线上知识付费生意难做、红利不再。IP的场景化和渠道下沉或将带来新的机会。重点在将陷入近20年来最深刻的结构性调整中。不过，相信经过瘦身、嬗变与战略方向的调整，它们仍将有足够的资本笑傲江湖。

创意和深化服务依然是广告传媒业自我救赎最有效的工具，以客户为中心，以创造者为本，生产有价值的产品、创造可裂变的传播、制造排他性的影响力，总之，唯有创意和深化服务永恒传媒方能永生。

看完这些重要的变化，你可能会觉得来年广告传媒业的光景有点严峻有点丧。嗯，是有点严峻有点丧，但也正是承认现时和未来可能存在的困难和挑战，才能深刻警醒自己，并保有同时向外看和向内看的能力，内外兼修，方得始终。

那么面对如此严峻的困难和挑战、以及现实的生存环境，广告传媒业到底该如何变，2019年这个重要的信号到底是什么呢？---那就是广告传媒业新一轮的迭代升级。

第一个你要改变的是：对自身进行数字化改造，这不仅只是数字化，而是要对自己的企业进行全面的重构和创新，不单单只内行业的融合，发展融媒体，而是要实现内外的深度融合，帮助客户解决一个完整的问题。

第二个你要改变的是：对于自身的业务范畴，不仅仅是内在的重构和创新、融合。对外不仅仅是解决广而告之的一半问题，而是要深度服务解决全这个问题，赋能客户在广而告之的情况下可以获得想要的结果，锁定客户、稳定客户，从全新的经营用户的角度来打造新的经营方式。　

一个伟大的广告传媒媒体一定是诞生在最困难的时候的，但凡能在体制内外的思维方式中自如切换，敏锐把握时势，付出不亚于任何人的努力，天下没有难做的广告传媒生意——以此共勉，祝愿诸君2019万事如意，心想事成！如果你想更好的来重构规划，欢迎关注，咱们一起来探讨！