中金发表报告表示，预计2019年中国广告市场将实现8-10%的按年增长，主要考虑到广告市场增速与名义GDP增速高度相关(该行宏观团队预计中国2019年名义GDP在基准情况下将按年增长8.4%)。

预计线上广告(算入电商广告)将保持高速增长，在2019年预计按年增长27%，广告市场的线上渗透率将达到79%(对比2017年的58%)，主要受到行业龙头字节跳动、腾讯(00700.HK)和拼多多的驱动。

该行指，预计字节跳动(内地网络公司，推出“今日头条”、“抖音”应用程式)、腾讯与拼多多于2019将不断扩大市场份额、持续驱动行业增长，其广告收入将按年增长100%、35%及136%，分别达到808亿人民币(下同)、810亿和255亿元。

京东广告收入预将有不错增长，但是主要是因为基数低；而阿里巴巴广告收入将保持与行业相似的26%水平。虽然百度的搜索收入很难有爆发增长，但该行同样预期其保持稳健、不会下跌。

中金预计，新浪/微博在2019年上半年将持续面临宏观的压力，但是新兴的广告形式、以及部分广告主行业的回暖(如游戏等)可能会在2019年下半年为微博广告收入增长提供支撑。

该行表示，2017年中国广告市场规模达到6,900亿元，该行预计2018至2019年中国的广告市场的增速将和名义GDP增速趋势保持基本一致，预计2018–2019年中国的广告市场规模将按年增长8%至10%，至7,600亿元和8,360亿元。

在整体的广告大盘中，该行预计线上广告、尤其是头部互联网公司将强劲驱动行业增长。该行预计中国线上广告规模在2019年将按年增长27%，其中前20名的广告平台的累计市场份额超过80%，行业龙头如字节跳动、腾讯和拼多多等将持续强劲增长