【搜狐健康】据fiercepharma网站报道，强生公司近期声明将在电视广告中标明药品的价格。强生宣布，计划从三月份开始，将口服抗凝剂Xarelto的价格以及潜在自付费用等信息添加到电视广告中，并计划利用消费者的反馈来指导其列出更多药品的价格。这是自特朗普政府去年推行药品定价政策后，第一家公开宣布计划执行该政策的公司。

2018年5月，特朗普政府公布了一项药品定价政策。很多制药商和广告代理机构对其中一个特别提议感到惊讶万分。政策指出：电视广告中要公布药品价格，进一步刺激竞争，降低药品价格，这也是改善美国日益增长的药价的重要措施之一。

特朗普对美国高昂的药品价格多次表示不满，曾通过推特指责：“制药商和公司没有履行他们对定价的承诺。对消费者或我们国家不公平！”、“他们应该感到羞耻！”等等。

美国卫生与人类服务部（HHS）部长Alex Azar也呼吁制药公司在广告中增加药品价格，他说:“请诚实地告诉我们，你想收取什么费用，并在广告中列出你的标价格。”

这一规定引发了业内人士热议，主要的观点多为“不认可”。

在政策发布次日，FDA专员Scott Gottlieb表示，机构已经在研究实施价格政策的方法，并清除可能阻碍其实施的任何法律障碍。其中一个法律问题是，要求价格披露可能是违宪的“强制性言论”；另外，标明的是“什么价格”也需要考虑，因为药企和保险公司会提供一定的折扣，药品标价可能不是实际支出。

Intouch Solutions公司市场准入副总裁Peter Weissberg对此谈到，标价无法证明药物真正的临床价值，无法解释一些患者群体最终会如何支付更少的费用。在一个不到两分钟的电视广告中，各种药物细节无法公平平衡，比如疗效和副作用等，反而会让消费者更加困惑。比如，他们会被真正有价值的产品价格吓走，而实际上不需要支付那么高的费用。

药品定价体系是一个非常复杂的问题，一次改变可能不会引起影响。不过，将其透明化，让阳光照在整个定价链上，会从制造商到消费者引起什么样的影响，或许是一个很有意思的尝试，Weissberg说。

与此同时，美国药物研究和制造商协会（PhRMA）则在一份声明中表示，虽然在广告中加入价格似乎是朝着价格透明化的方向发展，但其并不能明确显示出非常模糊和复杂的药品定价情况。在电视广告中看到药品价格不会给患者带来好处，因为这个数字不会让他们了解自己的实际支出。标价不是保险公司实际支付的价格，也不是消费者在药房支付的价格。如果需要比较价格，可以在一些做价格比较的网站上查询，寻找最佳的零售价格。

应对药品价格透明化，PhRMA商定了一项定价计划，该计划建议药企将广告链接上线到互联网上或电话中，这样在预期自付费用和保险费用等问题上可以为消费者提供更广泛的成本解释。礼来是第一家采用这一计划的制药公司，他们在广告末尾增加了一项内容，将患者引导至礼来网站，以获取糖尿病药物的标价、估计自付费用和患者援助计划信息。礼来表示，计划在本月底之前对其所有药物进行同样的指导方案。

强生对此修改指导方针表示支持，称其为一项重要的行业标准，并计划将健康与公共服务价格指令与这项计划结合起来。当然，公司声明只包括在面向消费者的电视广告中发布标价计划，不包括其他渠道，比如印刷或数字媒体。强生还主张公布额外的定价信息、支付代码来帮助医患之间谈论药品成本，其他定价信息如医院、药房福利管理、保险公司等也可以透明化。

参考资料：

https://www.fiercepharma.com/marketing/j-j-jumps-ahead-trump-and-hhs-adds-list-price-to-drug-ads-before-forced

https://www.fiercepharma.com/marketing/price-check-trump-administration-pushs-to-ad-drug-prices-to-pharma-ads

https://edition.cnn.com/2019/02/08/health/johnson--johnson-drug-prices/index.html