广告业的一代传奇要退休了。

据Fast Company报道，帮助苹果策划了“1984”、“不同凡想”（Think Different）等经典广告的广告界大拿李·克劳（Lee Clow）在情人节这天宣布退休。

苹果公司CEO蒂姆·库克在一份声明中这样写道——

“在与史蒂夫和苹果公司的长期合作关系中，李讲述了强大的视觉故事，这些故事以激情，创造力来定义我们自己的人性，提升了新技术。他帮助苹果公司度过了充满挑战的时代，他的作品激发了观众超越地平线，期待一个激动人心的未来。”

李·克劳并非苹果公司的员工，但他对苹果意义非凡。

从上世纪80年代结识乔布斯开始，李·克劳与苹果合作了30余年，为苹果贡献了包括“1984”、“不同凡想”（Think Different）在内的众多知名广告案例。其中，在1984年超级碗上播出的广告“1984”更是被誉为广告行业的经典案例，帮助苹果成功推出麦金塔（Macintosh）电脑。

广告“1984”截图

李·克劳出生于美国洛杉矶，曾就读于圣塔莫尼卡学院及加州大学长堤分校。1973年，李·克劳加入知名广告公司Chiat/Day，正式开启了自己的广告人生涯。

大名鼎鼎的“1984”广告就是由李·克劳负责的——在昏暗的广告画面中，一排排面无表情的人安静地聆听屏幕上“老大哥”的训话，一名穿着白色背心、红色短裤的女子突然出现，跑来抡圆了大铁锤将屏幕砸碎。紧接着，画面上打出一行字：“1月24日，苹果公司将推出麦金塔电脑，你会知道为什么1984年不会变成小说《1984》中那样。”

1984 广告

这则广告的导演是雷德利·斯科特(Ridley Scott)，主角由英国女演员安雅·梅杰(Anya Major)饰演，“老大哥”则由演员兼配音艺术家大卫·格雷厄姆(David Graham)扮演。

据Marketing Magazine报道，Chiat/Day客户经理弗雷德·古德伯格(Fred Goldberg)介绍，由于苹果董事会起初并不喜欢这则广告，所以这部经典作品差点无缘面世——苹果董事会认为，当时苹果仍是行业里的新起之秀，和行业里的“老大哥”IBM正激烈竞争，这则广告有“侮辱行业领导者”的嫌疑，在此时播放并不合适。

但这则广告得到了史蒂夫·乔布斯本人的力挺，最终得以在1984年的超级碗比赛上播放。“1984”这则广告意义深远：“奥威尔”风格的广告令观众耳目一新，引起了巨大反响，据报道，麦金塔电脑发布100天后销售额即超过1.5亿美元，超出苹果自己的预期；另一方面，这则广告也使得“超级碗”广告本身成为了观众们观赏的盛典。“1984”也成为了开启乔布斯与李·克劳接下来数十年合作的钥匙。

另一则对苹果公司和乔布斯本人都意义深重的广告是1997年的“不同凡想”（Think Different）。1997年，乔布斯重返苹果，面对的是一个“岌岌可危”的苹果，他需要为这家公司重拾信念、建立新形象、重新赢得顾客。

这个时候李·克劳也成了广告公司的总监。四年前，知名4A传播公司宏盟集团（Omnicom）收购了TBWA，1995年，宏盟接着收购Chiat/Day，将二者合并，组成了TBWA/Chiat/Day（李岱艾广告）。一直到退休前，李·克劳都担任着李岱艾广告的董事长及全球总监。

在“不同凡想”这则广告中，苹果致敬了各个时代的著名历史人物，看到这些照片，你一定会想起来这个广告——

这支广告引起了很大的反响，成为1998年艾美奖的最佳电视广告。一个完全没有提到“电脑”两个字的广告，重点描摹了专属于苹果的精神，给苹果树立了创新、先行的形象，“Think Different”这句话也作为苹果的宣传语一直沿用至2002年。

Think Different 广告

此外，2016年时，《Marketing Magazine》撰文回顾苹果从1976年开始发布广告起的40年，挑选了10则对定义苹果品牌最为重要的广告，除了1984和Think Different外，李·克劳参与的“Get a Mac”等广告均入选。

早在2006年，李·克劳还成立了TBWA \媒体艺术实验室，将苹果作为唯一的客户提供服务。在和苹果、乔布斯合作的三十余年间，李·克劳参与的广告为苹果的品牌塑造、产品推广都做出了相当出色的贡献。

除了苹果广告外，阿迪达斯知名的“Impossible is Nothing”广告也出自他的手笔。

李·克劳

值得一提的是，这位脑子里充满了新奇想法的广告人，宣布退休的方式都是那么地俏皮、充满奇思：情人节这天，他用一封“情书”（Love Letter）来向自己从事了五十年的事业告别，信上附有自己的简笔肖像，还有可爱的小爱心。

他这样描述自己五十年的旅程：从事广告的这些年，是有趣的、富有挑战的、有意义的、使人疯狂的、有时很痛苦、但绝大部分时间都充满快乐——

"And I wouldn’t trade a day of it for anything else."