2015年9月创立的拼多多，一直以来都饱受争议，特别是假货问题备受诟病，所以大家一直唱：“拼多多，拼的多假的多。”然而拼多多却通过微信群和朋友圈的快速传播，迅速发展起来。不可否认的是拼多多已经成为电商领域的一匹黑马。

2018年7月26日晚，成立不到3年的拼多多凭借240亿美元的估值敲响了纳斯达克的大钟。上市首日，拼多多股价报26.7美元，大涨40.53%，市值达到295.78亿美元，成为四年来最大的中概股IPO。

近日，据欧洲最大金融控股集团瑞银(UBS)发布的一份拼多多的发展报告显示，从用户上来说，拼多多已成中国第二大电商平台，并仍将延续高速增长。

截至2018年年底，拼多多年度GMV(网站成交金额)为4716亿元，同比增长234%;年度活跃用户为4.18亿，超越京东。并且，瑞银认为在接下来的三年内，拼多多将至少维持60%以上的GMV年复合增长率。

预测到2021年，拼多多的年活跃用户将达到6.28亿，与阿里巴巴2018年底的用户量持平;到2023年，用户年平均消费将达3823元，超越京东当下水平。2021年，拼多多的年GMV将达到2.07万亿元，赶超京东。

已有用户留存率方面，瑞银援引极光大数据表示：拼多多APP的7天保留率高于行业平均水平；拼多多既有用户的消费频率从2017年的人均17笔订单升至2018年的人均27笔。

不过，瑞银也指出，由于平台消费者的平均消费能力，部分大品牌仍对重注拼多多持摇摆不定的态度。相关业内人士则指出，电商平台之间的竞争关系，是部分大品牌不确定性的主要原因。

目前华尔街大行看好拼多多，大部分给出买入评级。彭博统计，目前包括高盛、瑞信、摩根士丹利在内的投行等给出了买入/跑赢大盘的评级；汇丰1家给出了持有评级。目标价方面，高盛给出了36.3美元，瑞信30.1美元，摩根士丹利为29美元，汇丰相对较低，给出的目标价为28美元。

在目前的电商红海时代，阿里巴巴、京东等电商巨头已经积累了多年的流量护城河，拼多多是如何异军突起、快速逆袭的呢？

从财务报表来看，拼多多的营收规模之所以能在过去两年时间里飞速扩张，完全是靠巨额的广告投入堆出来的结果。

在2018年,根据对全国大中城市的397家电视频道（从中央台、省卫视台、省台到市台和主要省市有线台）进行广告播出状况监测结果。监测时间为每天18:00-24:00。拼多多手机软件在全国7个城市15个频道投放广告。广告费用估计为94312万元，广告时长97519秒，投放广告13342次。由此可以看出拼多多在做广告方面可是下了不少功夫，按照现在的发展趋势，未来赶超淘宝不是梦。