就可见曝光而言，电视广告的表现可能并不像业内认为的那样优于数字广告。根据IPG媒体实验室（IPG Media Lab）的一项最新研究，29%的电视广告实际上并没有被观众看到。

IPG媒体实验室与电视广告可见曝光研究机构TVision合作，对观众观看电视广告的行为进行了为期6个月的分析，据此评估广告的可见曝光。研究报告称，29%的电视广告没被看到，这意味着广告播出时，至少有两秒钟的时间房间里是没有人的。相比之下，广告主投放的数字视频广告有31%没被观众看到。

IPG媒体实验室执行合伙人Chad Stoller在一份声明中说：“可见曝光一直是数字广告领域讨论的话题，但现在业界开始意识到，衡量有线电视广告的可见曝光以及准确追踪广告观看方式和时间同样困难。”

TVision总裁Luke McGuinnesss说：“以往测量电视广告投放效果的方式并不能反映出当前的现实情况，即电视广告确实和数字广告一样存在着可见曝光的问题。该问题足以影响营销者对待电视广告的态度。”

该研究通过技术记录了一些变量，比如当一支广告播出时，房间里有多少人，人们是否和特定的广告互动，目标受众是否观看了该广告。结果显示，有些类别的广告投放效果要优于其他类别的广告——75%的医药类广告会被观众看到，65%的娱乐类广告（包括娱乐场所、玩具、游戏和健身房广告）会被观众看到。Mc Guinness认为，这可能是因为医药广告时长更长的缘故，因为较长的广告往往会增加可见曝光。