原生广告，简单来说就是原于形式，生于内容。一般情况下，原生广告以一种软性的形式植入到我们的互联网生活中，它将广告与网站内容融合在一起，是一种基于用户体验出发的广告形式。比如说微信、微博、以及Facebook的原生广告，常常会以图片加文字的形式出现，完美地融合于用户的浏览环境，以便接触目标人群。

众所周知，美国市场一直是全球广告市场的风向标。在美国地区，如今大多数的数字展示广告都是原生的，它包含从信息流到赞助式内容的各种形式。值得注意的是，原生广告几乎包含了社交网络上所有展示广告的支出，但非社交领域的原生广告也正在增长。

最近，据国际市场研究机构eMarketer的最新预测显示，2019年美国广告主在原生广告上的支出将达到439亿美元，比去年增长24.6%。预计截至2020年，该费用将达到527亿美元，较2019年增长20.2%。可见原生广告的市场正在迅速增长。

2019年，美国广告主将在原生展示广告投放上投入多少资金?

数据显示，美国广告主将在原生广告上花费近440亿美元，比去年增加86.6亿美元。几乎所有新增支出都将用于移动展示广告投放，目前这些移动展示广告已占据美国原生展示广告市场的85％。预计到2020年底，广告主会将近三分之二的展示广告预算用于原生广告中。

大多数原生广告支出都流向了哪里?

美国原生广告市场日益成熟，保持持续增长趋势。大多数原生广告支出都流向社交网络，尤其是Facebook。从设备细分来看，移动设备显然是最大赢家，这在很大程度上要归功于应用内广告。同样地，原生广告的大部分支出都流向了Facebook上，这也使得Facebook的广告收入绝大部分来自移动端。

据eMarketer发布数据显示，预计到2020年，美国地区的移动端原生广告将占其所有原生广告的88.8%，比2018年增长了3.6%。同时，美国移动广告仍将遵照社交网络平台程序进行设计的原生广告形式为主。此外，原生广告的社交分享规模可能会进一步下降，将从2018年的76.7%降到2020年的73.5%。

非社交程序化原生广告的增长前景如何？

社交网络和程序化原生广告之外的原生广告都属于原生广告中增长最快的类别，这两者的交集也在稳步增长。尽管如此，社交网络仍在原生广告市场中占据主导地位，约占今年广告支出的四分之三。

对广告主而言，投资原生展示广告将面临哪些挑战?

今年，社交平台之外的原生广告仍然面临着许多与2018年相同的挑战，包括广告主未接受过有关原生广告形式和创意方面的培训。赞助式内容广告虽然有更好的基础架构，但仍然难以规模化。

有人说，2019年将是原生广告的转折点。目前已有越来越多的营销人员将原生广告视为市场营销战略中不可缺少的一部分。同时，我们也会看到其广告的内容和质量将得到进一步提升，朝着更新鲜有趣的方向发展。