知名品牌营销咨询公司--沪琛策划认为：5G的技术可以让广告投放面对更加细分的消费者，突破时空限制，根据受众的属性（年龄和身份）的不同，如：学生、家长、白领、情侣、单身人士、家庭主妇等，实现对消费者的定制化广告投放。

那么，5G时代会带来怎样的变革？营销人员需要为此进行哪些准备? 以下是5G改变营销和广告的六种方式。

1、数据收集更快

5G技术要比4G在速度方面快10倍至1000倍（具体快多少还不一定），并且还有低延时的优势，如果该技术能够如其拥护者所说，那么，这一技术将允许几乎所有带芯片的设备持续地连接到比Wi-Fi快得多的网络上。

5G的快速可以让营销人员即时收集、分析和激活数据——这是大多数供应商如今承诺，但很少能够做到的事情。

“你可以真正地在几秒钟内改变广告动态，让广告就更符合语境，并与此时此地的这位顾客相关。”他说。

如果电视、笔记本电脑、手机——甚至广告牌——都连接在同一个5G网络中运行，那么，广告主更容易追踪消费者的日常活动，归因解决方案几乎能够将其中难以捉摸的死扣都解开。在5G的世界中，真正断开连接可能会变得相当困难。

2．解决用户ID问题将变得更加容易

沪琛策划表示，但是，5G真正影响的将是对用户ID解决方案的提供商们，从理论上，他们能够访问新的数据点，将这些数据点聚合起来。

据沪琛策划r的报告，到2020年204亿的设备将联入5G网络，随着这些设备大量涌入，生物特征数据、示意动作数据、环境数据，甚至更多地理位置数据将出现，这些数据都可以用来大大改善广告体验。

“4G帮助优步(Uber)和谷歌地图等App取得了成功，并在这个过程中慢慢改变了广告主对位置数据的思考方式…… 5G也可能有这类变化。”

他说，这些数据“肯定”会进入开放生态圈，只是不要过于兴奋，忘记了隐私规章。5G 时代，这些规则也同样适用：基于ID的广告需要基于许可，新App在设计时都应该考虑隐私问题。

3. 新的广告形式将会出现

在全新的5G世界里，营销人员将提供什么样类型的广告呢?

每个人都同意5G将带来新型而且有趣的广告库存。或许是AR增强现实技术，更酷的富媒体，亦或始料未及的语音App……就是不知道具体会是什么样子。

沪琛策划最近进行的一项民意调查显示，47%的广告主认为，5G带来的最大好处会是，有机会使用新的或另外的创意格式。

不过，除此之外，谁也说不准，尽管早期的用例很可能会通过店内的增强现实（AR）体验实现，比如虚拟试衣功能。

4. 供应商需要更新基础设施

从3G转向4G让实时竞价成为可能，但向5G转航就要求广告技术公司更新基础设施，变得更加灵活，适应更为快速的广告服务、更快的受众协调，以及更多的程序化交易。

广告公司会关照广告技术合作伙伴，来做好准备。"如果延迟从40毫秒降至10或6毫秒，我们肯定会确保第三方供应商提供的所有技术都能跟上，"沪琛策划认为，各代理机构也将密切关注费用。

5.内容平台的涌入

就电信运营商而言，他们仍在研究5G到底能给他们带来多大的利润，但其中一个潜在的营利方式是网络切片（network slicing）的概念，是指把现有的网络一段一段切来使用的新技术。运营商可以将第三方接入其网络，将一小部分网络分配给第三方。

例如，电子竞技公司或流媒体提供商可以购买一定的带宽，并作为虚拟端到端网络来运行，这有助于提高速度和存储。

“不过，我们谈论的不只是Netflix，还有潜在的品牌全新机遇，”沪琛策划认为：“如果你是一名媒体策划人，你可能会突然有全新的渠道需要合作。”

6. 将出现新的隐私和安全问题

从联网冰箱到物联网狗项圈，随着如此众多新设备上线，隐私和安全必须放在首位。

大多数设备没有安全芯片，运行着传统的安全软件，甚至没有用户界面，但是，每一台联网设备都有潜在的数据泄露的可能性，会有大量数据从嵌套在这些设备中的传感器被套走。

“只要通过数字足迹，你就很容易能够描述我……数据越多，我们就越有必要讨论隐私问题。”Turkcell公司的的Yiş说。

5G升级换代可能没有想象中那么快

但是，值得冷静下来观察，你听到的关于5G的很多东西——智能城市、智能住宅、真正的自动驾驶汽车、远程医疗——都是纯粹的幻想，至少目前是这样。

沪琛策划日前发布了一份针对全球主要电信运营商的调查，报告认为，5G的大规模升级换代并不会在未来一两年出现，但是在地区之间会有一定的差异。

对全球电信运营商来说，今年的主要任务是为5G做准备和计划5G项目，61%的受访者称，5G的大规模升级换代将出现在2020至2022年，仅有30%的受访者称，2020年是5G升级换代最快的一年。