百度出海频受挫，到底是动了谁的奶酪？_广告主观察-打通广告&营销产业链！

上周五，来自DO Global的46个应用在谷歌商店中消失，广告平台也不在谷歌AdMob上接受广告。据BuzzFeed报道，谷歌准备全面封禁DO Global，还会有更多应用将被删除。

DO Global是一个全球移动应用及移动广告平台，由原百度国际事业部剥离出来的小熊博望科技有限公司运营。2018年5月，原百度国际事业部一分为二，一部分为百度AI出海，小熊博望则打包全球移动应用及DU Ad Platform（DAP）广告平台业务，独立融资和运营。

百度仍是小熊博望的重要股东，据36氪报道，百度在线及百度糯米在小熊博望共持股约45%，原百度国际事业部总经理胡勇担任公司CEO。

投入重金的搜索业务出海受挫之后，百度转向了被证明可行的工具出海战略。胡勇曾表示，工具型产品可以获取用户和了解市场，在此基础上再开发新产品。小熊博望就被视为是这种思路的继承者，一方面开发应用，另一方面接入谷歌移动应用广告平台AdMob，以广告形式变现。

被下架的其中两款应用

此前，DO Global在Play商店中有约100个应用，安装量超过6亿。BuzzFeed报道称，这是谷歌对应用开发者实施的规模最大的禁令之一。

去年年底，猎豹移动和新美互通（Kika Tech）的两款应用也被从谷歌商店中下架，理由是这两款应用存在“欺诈和恶意行为”。

谷歌表示，内部调查发现，猎豹文件管理器和Kika Keyboard输入法包含用于执行广告欺诈——即点击注入和点击泛洪的代码。当时，谷歌也从AdMob移动广告网络中将这两款应用删除。

DO Global回应称，经过内部调查，有些应用程序确实存在不规范，“我们完全理解并接受谷歌的决定。此外，我们积极与谷歌合作，对所涉及的每个应用程序进行了彻底的审查。”

被指涉嫌“广告欺诈”

4月17日，BuzzFeed发布了一则报道，称网络安全和广告欺诈研究平台Check Point和Method Media Intelligence发现，有6款DO Global的应用在欺骗性地点击广告以获取收入，其中至少有两款包含有可能被用于不同形式欺诈的代码。

报道称，在谷歌商店，开发者很容易隐藏自己的身份并获取大量的用户数据，然后滥用这些数据来产生点击，从广告主处攫取利益。

BuzzFeed的报道发布之后，谷歌回应称，这种形式的“点击欺诈”很少见，违反了其政策，已经将6款存在广告欺诈行为的DO Global应用拉入黑名单。“我们明确禁止Google Play上的广告欺诈和服务滥用。”一位谷歌的发言人称，“如果某个应用违反了我们的政策，我们会采取包括禁止开发者在商店上发布等措施。”

被下架的6款应用的下载次数已经达到了4000万次，均为Selfie Camera（自拍相机）、Total Cleaner（清理工具）、AIO Flashlight（手电筒）等工具应用。

此外，有些应用并未直接列出DO Global为开发者，而标记为Pic Tools Group、Photo Artist Studio等名称，并未披露是由DO Global所有。

有些程序还被认为过度获取用户权限。以AIO Flashlight（手电筒）为例，它要求获得31个权限，其中7个属于安卓标记的“危险”权限。

4月26日，谷歌又下架了40款DO Global的应用，其中20款的开发者为DO Global，14款则在Applecheer Studio名下。

BuzzFeed援引知情人士称，消息人士表示，谷歌正在全面禁止DO Global，将会有更多的应用程序被下架。

波折不断的百度出海路

百度的出海征程，可谓起了个大早，却赶了个晚集。早在2006年，百度就开启了国际化之路，但到目前为止，却明显地落后于阿里巴巴和腾讯。

2006年，谷歌进入了中国市场，并且增长迅速，直接威胁到了百度的搜索霸主地位。百度决定走向海外，与谷歌展开全面对峙，首选的一站是日本。

2007年，百度日本分公司成立，又先后聘请了索尼、雅虎的前高管掌舵，可谓声势浩大。但最终却渐渐沉寂，2015年百度日文搜索引擎关停。

搜索引擎本土化的失败，百度教训惨痛。百度进入日本市场时，谷歌和雅虎在市场上占有绝对优势地位，留给百度的空间本来就不多，百度在战略上也未能吸引到本地用户，最终黯然认输。

转折发生在2012年，此前在华为巴西公司任总经理的胡勇加入百度，担任国际事业部总经理，百度国际化彻底转向，转战东南亚、巴西等新兴市场，并放弃复制搜索业务的做法，通过工具型产品来打开市场。

工具出海是当时的趋势。猎豹、APUS、联想的茄子快传等都取得了不错的成绩。百度以浏览器、应用商店等产品矩阵打开市场，并在2015年也推出了移动广告平台DAP。